BAB IV PENEMUAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek Penelitian
Alfamart merupakan perusahaan jasa distributor eceran yang menyediakan kebutuhan pokok sehari-hari. Dengan menempatkan ruang yang
luas kurang dari 250 m
2
. PT. Alfa Mitramart Utama didirikan pada tanggal 27 Juni 1999, dan pemegang sahamnya antara lain adalah: PT. Alfa Retailindo
Tbk sebesar total saham 51 dan PT. Lancar Distrindo dengan total saham 49 pada tanggal 18 Oktober 1999. Toko pertama dibuka dengan nama Alfa
Minimart di Jl. Beringin Raya Karawaci Tangerang. Namun 1 Agustus 2002 kepemilikan beralih ke PT. Sumber Alfaria Trijaya, pemegang saham
didalamnya dalah PT. HM. Sampoerna Tbk dengan total saham 70 dan PT. Sigmantara Alfindo sebesar total saham 30. Pada tanggal 1 Januari 2003
nama “Alfa Minimart” diganti menjadi “Alfamart”. Kini Alfamart memiliki lebih dari 2000 gerai yang tersebar di seluruh
Indonesia, adapun target Alfamart adalah area perumahan, fasilitas publik, gedung perkantoran, dan berbagai kalangan yang ada pada masyarakat. Lebih
dari 300 jenis produk produk makanan dan non makanan tersedia, untuk dapat memenuhi hampir semua kebutuhan konsumen sehari-hari.
Perkiraan biaya investasi awal untuk memiliki frenchise Alfamart adalah:
57
Tabel 4.1 Perkiraan Biaya Investasi Awal Untuk Memiliki Frenchise Alfamart
Tipe Toko Luas Toko
Biaya Investasi
Sewa Total
36 Rak 90 M
2
Rp. 300 Juta Rp. 125 Juta
Rp. 425 Juta 45 Rak
90-150
2
Rp. 330 Juta Rp. 150 Juta
Rp. 480 Juta 54 Rak
150 M
2
Rp. 380 Juta Rp. 175 Juta
Rp. 555 Juta Sumber: PT. Sumber Alfaria Trijaya
Adapun Alfamart Rempoa Sandratex yang merupakan objek penelitian yang berada di Jl. Rempoa Raya dengan tipe toko 45, dengan luas toko 135
M
2
.
B. Karakteristik Profil Responden
Responden dalam penelitian ini adalah para konsumen. Berikut ini adalah deskripsi mengenai identitas responden penelitian yang terdiri dari
jenis kelamin, jenjang pendidikan, dan pekerjaan responden. a.
Hasil Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Pada tabel 4.2 berikut ini disajikan deskripsi responden berdasarkan
jenis kelamin.
Tabel 4.2 Hasil Uji Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
JenisKelamin
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent Pria
30 50.0
50.0 50.0
wanita 30
50.0 50.0
100.0 Valid
Total 60
100.0 100.0
Sumber: Data primer yang diolah 2010
58
Tabel 4.2 di atas menunjukkan bahwa sekitar 30 orang atau 50 responden berjenis kelamin pria, dan sisanya sebanyak 30 orang atau 50
responden berjenis kelamin wanita. b.
Hasil Deskripsi Responden Berdasarkan Jenjang Pendidikan Pada tabel 4.3 berikut ini disajikan deskripsi responden berdasarkan
jenjang pendidikan.
Tabel 4.3 Hasil Uji Deskripsi Responden Berdasarkan Jenjang Pendidikan
JenjangPendidikan
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent SMP
13 21.7
21.7 21.7
SMA 24
40.0 40.0
61.7 D3
3 5.0
5.0 66.7
S1 20
33.3 33.3
100.0 Valid
Total 60
100.0 100.0
Sumber: Data primer yang diolah 2010 Berdasarkan tabel 4.3 di atas menunjukkan bahwa 24 responden
berpendidikan terakhir SMA, 20 responden berpendidikan terakhir Strata Satu S1, 13 responden berpendidikan terakhir SMP, sedangkan sisanya
sebanyak 3 responden berpendidikan terakhir Diploma D3. c.
Hasil Deskripsi responden berdasarkan pekerjaan Pada tabel 4.4 berikut ini disajikan deskripsi responden berdasarkan
pekerjaan.
59
Tabel 4.4 Hasil Uji Deskripsi Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan
Frequency Percent Valid
Percent Cumulative
Percent pelajarmahasiswa
22 36.7
36.7 36.7
pegawai swasta 7
11.7 11.7
48.3 pegawai negeri
4 6.7
6.7 55.0
ibu rumah tangga 19
31.7 31.7
86.7 wiraswasta
8 13.3
13.3 100.0
Valid
Total 60
100.0 100.0
Sumber: Data primer yang diolah 2010 Berdasarkan tabel 4.4 di atas menunjukkan bahwa sebagian besar
responden memiliki pekerjaan sebagai pelajarmahasiswa sebanyak 22 orang, 19 responden memiliki pekerjaan sebagai ibu rumah tangga, 8
responden memiliki pekerjaan sebagai wiraswasta, 7 responden memiliki pekerjaan sebagai pegawai swasta, sedangkan sisanya sebanyak 4
responden memiliki pekerjaan sebagai pegawai negeri.
C. Hasil dan Pembahasan 1. Hasil Uji Validitas
Kategori