I. 5.3 Teori S-O-R
Teori S-O-R merupakan singkatan dari Stimulus- Organism- Response. Teori ini semula merupakan teori yang berasal dari ilmu Psikologi dimana
selanjutnya menjadi teori komunikasi. Awalnya teori ini dikenal hanya sebagai teori Stimulus- Respon tetapi kemudian De Fleur menambahkan organisme dalam
bagiannya sehingga menjadi Teori S-O-R. Menurut teori ini organisme akan menghasilkan perilaku tertentu bila ada
kondisi stimulus tertentu pula. Efek yang ditimbulakan adalah reaksi Khusus terhadap stimulus khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan
memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan. Adapun elemen- element dari model ini adalah ;
1. Pesan Stimulus -S
2. Komunikan, PenerimaReceiver Organisme -O, dan
3. Efek Response -R
Model ini dirumuskan sebagai berikut:
Gambar 1 : Model Teori S-O-R
Dalam teori S-O-R, pengaruh eksternal dapat menjadi stimulus dan memberikan rangsangan sehingga terjadinya perubahan perilaku dan sikap
seseorang. Keberhasilan dalam merubah perilaku dan sikap ini, seorang Komunikator
perlu memberikan tambahan stimulus penguatan agar penerima pesan mau merubah sikap dan perilakunya. Penguatan stimulus ini dapat dilakukan misalnya
dengan pemberian imbalan ataupun hukuman. Dengan demikian penerima pesan
Stimulus
Tayangan Mata Kamera di TV one
Oraganisme Masyarakat
• Perhatian • Pengertian
• Penerimaan
Response
Sikap Kepedulian
Universitas Sumatera Utara
akan mempersepsikan sebagai sesuatu yang bermanfaat bagi dirinya dan adanya sanksi jika hal ini dilakukan ataupun tidak dilakukan. Penguatan ini harus
dimengerti, dan diterima sebagai sesuatu hal yang memiliki efek baik langsung ataupun tidak langsung terhadap sikap. Untuk mencapainya penyampaian perlu
dilakukan secara efesien dan efektif. Model teori S-O-R pada proses yang terjadi pada individu. Stimulus atau
pesan yang disanpaikan komunikan mungkin diterima atau ditolak. Komunikasi akan berlangsung bila ada perhatian dari komunikan dimana kemudian komunikan
menjadi mengerti. Setelah komunikan mengolah dan menerimanya, maka terjadilah kesediaan untuk mengubah sikap.
Dari teori S-O-R diatas, bila dikaitkan dengan penelitian ini tentang Pengaruh Tayangan Mata Kamera di TV One terhadap Sikap Kepedulian pada
lingkungan Masyarakat Kelurahan Padang Bulan di kota Medan, maka dapat ditentukan bahwa :
• S Pesan : Tayangan Mata Kamera di TV One
• O Komunikan : Masyarakat Kelurahan Padang Bulan di Kota Medan • R Response : Sikap Kepedulian Masyarakat pada Lingkungan
I. 5. 4 Sikap kepedulian
Kategori