Brand Extension .1.Pengertian Brand Extension

16 2.2.6 Brand Extension 2.2.6.1.Pengertian Brand Extension Kotler 2000: Bahwa perluasan merekbrand extension didefinisikan sebagai penggunaan merek yang sudah ada pada produk baru dimana produk tersebut memiliki kategori yg berbeda dengan merek yang digunakannya, Anand Halve. www.etstrategicmarketing.comsmJune-July2sbrand_2htm mengatakan bahwa perluasan merek adalah peluncuran suatu produk baru yang memiliki kategori yg berbeda dengan produk yang sudah ada dan produk baru tersebut menggunakan nama produk yang sudah ada. Aaker 1997:255, perluasan merek adalah penggunaan sebuah merek yang telah mapan pada suatu kelas produk untuk memasuki kelas produk lain. Perluasan merek merupakan strategi alamiah bagi perusahaan yang sedang tumbuh dan mengeksploitasi asetnya. Perluasan merek dapat dilakukan dengan cara menggunakan asset tersebut untuk penetrasi pada kategori produk baru ataumemberi lisensinya kepada produk lain atau mengakuisisi sebuah perusahaan yang mempunyai merek yang bisa dijadikan landasan bagi perusahaan.Perluasan merek secara umum dapat dibedakan menjadi dua kategori, yaitu: 1. Perluasan lini line extension Artinya perusahaan membuat produk baru dengan menggunakan merek lama yang terdapat pada merek induk. Meskipun target pasar produk yang baru tersebut berbeda, tetapi kategori produknya sudah dilayani oleh merek induk. 17 2. Perluasan kategori category extension Artinya perusahaan tetap menggunakan merek induk yang lama untuk memasuki kategori produk yang sama sekali berbeda dari yang sedang dilayani oleh merek induk. Aaker,1997:225 mendefinisikan indikator – indikator dari perluasan merek adalah sebagai berikut : 1. Kesadaran konsumen, kesadaran terhadap merek produk sebagai merek projector yang mudah diingat oleh konsumennya. 2. Pengetahuan konsumen, pengetahuan tentang merek produk sebagai merek yang mudah dimengerti tujuannya,informasi yang tersedia mudah diserap dan deskripsi tentang merek tersebut. 3. Tingkat kesukaan konsumen, seberapa suka konsumen pada merek produk setelah adanya perluasan merek yaitu merek tersebut mudah disukai,diminati dan menjadi merek favorit. 4. Kecenderungan konsumen, kecenderungan terhadap tingkat pemilihan merek. 5. Tindakan konsumen, tindakan konsumen dalam membeli dan memakai produk. 2.2.7. Brand Image 2.2.7.1. Pengertian Brand Image