Saluran Kampanye Sasaran Kampanye Komunikasi Kelompok Teori Pertukaran Sosial Dalam Komunikasi Kelompok

13

1.5.7. Saluran Kampanye

Secara umum Schramm 1973 mengartikan saluran kampanye sebagai “perantara apapun yang memungkinkan pesan-pesan sampai kepada penerima. Sementara Klingemann dan Rommele 2002 secara lebih spesifik mengartikan saluran kampanye sebagai segala bentuk media yang digunakan untuk menyampaikan pesan kepada khalayak. Bentuknya dapat berupa kertas yang digunakan untuk menulis pesan, telepon, internet, radio bahkan televise . Venus 2007:84.

1.5.8. Sasaran Kampanye

McQuail dan Windahl 1993 dalam Venus 2007:98 mendefinisikan khalayak sasaran sebagai sejumlah besar orang yang berpengetahuan, sikap dan perilakunya akan diubah melalui kegiatan kampanye. Besarnya jumlah khalayak sasaran ini mengindikasikan bahwa mereka memiliki karakteristik yang beragam. Akibatnya cara mereka merespon pesan-pesan kampanye akan berbeda-beda. Venus, 2007 :98.

1.5.9. Komunikasi Kelompok

Dalam kegiatan kampanye, para calon-calon legislatif benyak melakukan kegiatan komunikasi dengan kelompok-kelompok masyarakat sebagai strategi dalam memenangkan hati para konstituen. Komunikasi dalam kelompok itu disebut sebagai komunikasi kelompok, komunikasi kelompok biasanya merujuk pada komunikasi yang dilakukan kelompok kecil small-group communication. Komunikasi kelompok dengan sendirinya melibatkan komunikasi antar pribadi, karena itu kebanyakan teori komunikasi antarpribadi berlaku juga bagi komunikasi kelompok Mulyana, 2005: 74.

1.5.10. Teori Pertukaran Sosial Dalam Komunikasi Kelompok

14 Salah satu teori psikologi social yang ada dalam komunikasi kelompok adalah teori pertukaran social. Menurut Thibaut dan Kelley dalam Goldber Larson, 1985:54, usaha memahami tingkah laku yang kompleks dari kelompok-kelompok besar mungkin dapat diperoleh dengan cara menggali hubungan diadis 2 orang. Meskipun penjelasan mereka tentang pola tingkah laku diadis bukan sekedar suatu pemnahasan tentang proses komunikasi dalam kelompok dua-anggota, beberapa rumusan mereka mempunyai relevansi langsung dengan studi tentang komunikasi kelompok.

1.5.11. Pengertian Komunikasi Antarpribadi