3.7. Jenis Data
a. Data Primer, merupakan sumber data penelitian yang diperoleh secara langsung dari objek penelitian. Dalam penelitian ini data diperoleh langsung dari responden
dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan di kalangan mahasiswa FISIP Universitas Sumatera Utara Medan dan melalui wawancara dengan responden.
b. Data Sekunder, merupakan data penelitian yang diperoleh oleh peneliti secara tidak langsung melalui media perantara. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian
ini diperoleh dari artikel yang sudah dipublikasikan seperti buku, jurnal elektronik, majalah dan juga dari penelitian terdahulu.
3.8. Metode Pengumpulan Data
a. Wawancara adalah proses pengumpulan data melalui tanya jawab dengan
responden.
b. Kuesioner yaitu pengumpulan data dengan cara mengajukan pernyataan melalui
daftar pernyataan tertulis untuk diisi responden.
c. Studi Dokumentasi yaitu pengumpulan data dengan mempelajari jurnal ilmiah,
buku, majalah dan penelusuran internet berkaitan dengan masalah yang diteliti. 3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas
a. Uji Validitas Uji ini untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian
merupakan data yang valid atau tidak dengan menggunakan alat ukur yang telah disediakan kuesioner
Universitas Sumatera Utara
b. Uji Reliabilitas Uji ini untuk mengukur apakah alat ukur yang digunakan kuesioner menunjukkan
konsistensi dalam mengukur gejala yang sama. Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur konsistensi atau kepercayaan hasil ukur yang mengandung kecermatan
pengukuran. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan beberapa kali untuk mengukur objek yang sama akan menghasilkan data yang
sama.
3.10. Teknis Analisis
a. Metode Analisis Deskriptif
Metode ini merupakan metode uraian atau penjelasan dengan cara mengumpulkan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas
mengenai pengumpulan data, penyusunan dan analisis data dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh sejumlah responden penelitian
sehingga mendapat gambaran umum. b.
Metode Analisis Statistik 1.
Analisis Tabulasi Sederhana Analisis ini bertujuan untuk melihat persentase responden dalam memilih
kategori tertentu. Data yang diperoleh diolah ke dalam bentuk persentase menggunakan rumus sebagai berikut:
P = × 100
Universitas Sumatera Utara
Dimana: P
: Persentase responden yang memilih kategori tertentu fi
: Jumlah responden yang memilih kategori tertentu Σfi : Banyaknya jumlah responden
2. Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi linear sederhana yaitu pendekatan yang digunakan untuk mendefinisikan hubungan matematis antara variabel terikat dengan satu
variabel bebas. Dalam penelitian ini digunakan analisis regresi berganda yang menggunakan persamaan:
Y = a + b
X
+ e
Keterangan: Y = Terciptanya word of mouth pada produk Es Krim Magnum Classic
a = Konstanta b = Koefisien regresi
X = Karakteristik Produk e = Standar error
Data diolah secara statistik untuk keperluan analisis dan pengujian hipotesis dengan menggunakan alat bantu program SPSS 15.0 for Windows.
3. Pengujian Hipotesis
Suatu perhitungan statistik disebut signifikan secara statistik apabila nilai uji statistiknya berada dalam daerah kritis daerah dimana H
ditolak. Sebaliknya, disebut tidak signifikan bila nilai uji statistiknya berada dalam daerah di mana
H diterima.
Universitas Sumatera Utara
a. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Pengujian R
2
digunakan untuk melihat besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Dari persamaan dengan model persamaan tersebut
akan dapat dihitung R
2
atau coefficient of determination yang menunjukkan presentase dari variasi variabel word of mouth marketing yang mampu
dijelaskan oleh model. Selanjutnya, dengan membandingkan besarnya nilai R
2
untuk variabel Keunikan Produk Es Krim Magnum Classic, dapat diketahui Keunikan Produk berpengaruh terhadap terciptanya word of
mouth marketing pada produk Es Krim Magnum Classic. R
2
jika semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
bebas yaitu berupa Keunikan Produk X adalah besar terhadap variabel terikat Y yakni word of mouth marketing pada Produk Es Krim Magnum
Classic. Sebaliknya jika R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas yaitu berupa Keunikan Produk
X terhadap variabel terikat Y yakni word of mouth marketing pada Produk Es Krim Magnum Classic semakin kecil.
b. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Nilai-nilai koefisien regresi dalam persamaan regresi merupakan hasil perhitungan berdasarkan sampel yang terpilih, uji-t dilakukan untuk nilai
koefisien regresi dalam persamaan regresi. Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat secara
parsial. Variabel bebas dikatakan berpengaruh terhadap variabel terikat bisa dilihat dari probabilitas variabel bebas dibandingkan dengan tingkat
Universitas Sumatera Utara
kesalahannya α. Jika probabilitas variabel bebas lebih besar dari tingkat kesalahannya α maka variabel bebas tidak berpengaruh, tetapi jika
probabilitas variabel bebas lebih kecil dari ting kat kesalahannya α maka
variabel bebas tersebut berpengaruh terhadap variabel terikat. H
: b
i
= 0, artinya variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap variabel terikat.
H : b
i
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel terikat.
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
Kategori