42
Obyek penelitian adalah hal yang akan diteliti. Dalam penelitian ini, obyek penelitiannya adalah alasan-alasan pemilihan Tri Tunggal
Fitness Center sebagai tempat melatih kebugaran tubuh yang meliputi: biaya visit harian, biaya pendaftaran member, menjaga kesehatan,
membentuk tubuh, mengikuti trendmode, sarana pergaulan, memperluas relasi sosial, karena coba-coba, diajak teman, fasilitas yang baik, lahan
parkir yang luas, lahan parkir yang aman, instruktur yang berpengalaman, informasi dari teman, informasi dari iklan, informasi dari
spandukbrosurposter, dekat dari rumahtempat tinggal, dekat dari lingkungan pekerjaanpendidikan, dan dekat dari rumah
sakitPUSKESMASlayanan kesehatan lain.
D. Variabel Penelitian
Variabel dapat diartikan sebagai segala sesuatu yang akan menjadi objek pengamatan penelitian Suryabrata, 2003:25. Dalam penelitian ini
hanya terdapat satu varibael yaitu alasan-alasan pemilihan Fitness Center atau Gym.
1. Definisi dan indikator variabel
a. Alasan-alasan
Alasan adalah sesuatu yang mendorong orang untuk melakukan kegiatan.
43
Aspek Alasan-alasan konsumen memilih Tri Tunggal
Fitness Center PriceHarga -
Biaya visit harian terjangkau -
Biaya pendaftaran member terjangkau ProductProduk
• Produk Inti
- Menjaga kesehatan
- Membentuk tubuh
- Mengikuti trendmode
- Sarana pergaulan
- Memperluas relasi sosial
- Karena coba coba
- Diajak teman
• Produk Penunjang
- Fasilitas yang baik dan sesuai kebutuhan
- Lahan parkir yang luas
- Lahan parkir yang aman
- Instruktur yang berpengalaman
44
Promotion - Informasi dari teman
- Informasi dari iklan
- Informasi dari spanduk, brosur dan poster
PlaceTempat - Dekat dari rumahtempat tinggal
- Dekat dari lingkungan
pekerjaanpendidikan -
Dekat dengan rumah sakit atau puskesmaslayanan kesehatan lain
b. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan membeli dimana konsumen melakukan
pembelian produkjasa yang diinginkan. Indikator variabel dari keputusan pembelian adalah
keputusan beli atau tidak.
2. Pengukuran Variabel
1. Alasan-alasan
Pengukuran variabel dari alasan-alasan adalah respon konsumen berupa jawaban “Ya” dan “Tidak”
2. Keputusan Pembelian
45
Pengukuran variabel dari keputusan pembelian adalah jumlah jawaban “Ya” dan “Tidak”
E. Definisi Operasional Variabel
a. Variabel Alasan-alasan
Alasan adalah sesuatu yang mendorong orang untuk meakukan kegiatan yang terdiri dari biaya visit harian, biaya pendaftaran member,
menjaga kesehatan, membentuk tubuh, mengikuti trendmode, sarana pergaulan, memperluas relasi sosial, karena coba-coba, diajak teman,
fasilitas yang baik, lahan parkir yang luas, lahan parkir yang aman, instruktur yang berpengalaman, informasi dari teman, informasi dari iklan,
informasi dari spandukbrosurposter, dekat dari rumahtempat tinggal, dekat dari lingkungan pekerjaanpendidikan, dan dekat dari rumah
sakitPUSKESMASlayanan kesehatan lainnya yang akan diberi respon oleh konsumen dengan pernyataan Ya atau Tidak.
b. Variabel Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan membeli dimana konsumen melakukan pembelian produk atau
jasa yang diinginkan dengan keputusan beli atau tidak beli.
F. Populasi,Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel
