Pengaruh Action terhadap Keputusan Pembelian

56

BAB V SIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN PENELITIAN

A. Simpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan maka dapat diambil simpulan sebagai berikut: 1. Attention, Interest, Desire dan Desire secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk pada iklan TrueView di YouTube. 2. Attention berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk pada iklan TrueView di YouTube. 3. Interest berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk pada iklan TrueView di YouTube. 4. Desire berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk pada iklan TrueView di YouTube. 5. Action berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk pada iklan TrueView di YouTube.

B. Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini sudah diupayakan secara maksimal, namun masih banyak terdapat keterbatasan penelitian diantaranya: 1. Penelitian ini masih belum mengungkap faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian produk pada iklan TrueView di YouTube secara keseluruhan. Ditambah pula dengan adanya faktor yang hasilnya positif namun tidak signifikan yaitu faktor Desire. 2. Penelitian ini mempunyai objek penelitian yaitu Iklan TrueView di YouTube yang menampilkan berbagai macam iklan, hal ini membuat objek penelitian bersifat kurang spesifik. 3. Penelitian ini mengunakan subjek penelitian dalam jumlah terbatas, yaitu hanya mahasiswa Universitas Muhammadiyah Yogyakarta dengan jumlah sempel 140 responden, sehingga hasil penelitian yang diperoleh belum dapat membuktikan pada subjek yang berskala besar.

C. Saran

Berdasarkan hasil penelitian, pembehasan dan juga kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat peneliti berikan adalah sebagai berikut: 1. Iklan TrueView di YouTube seringkali dianggap mengganggu oleh sebagian audiences sehingga Google AdSense diharapkan dapat menayangkan iklan yang menerapkan strategi AIDA agar audiences tidak melakukan skip-admelewati iklan hingga pada akhirnya melakukan Keputusan Pembelian, sedangkan unit bisnis khususnya pemasar diharapkan dapat memaksimalkan strategi AIDA pada iklan yang ditayangkan pada media YouTube, dimana pada penelitian ini memperoleh hasil bahwasanya Attention, Interest dan Action berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian maka pemasar perlu mengoptimalkan iklan yang mampu menarik perhatian, memunculkan ketertarikan akan produk yang diiklankan dan mengarahkan audiences melakukan tindakan pembelian. Pada tahapan Desire meskipun tidak berpengaruh signifikan namun mempunyai pengaruh positif sehingga pemasar diharapkan dapat meningkatkan tahapan tersebut. 2. Penelitian selanjutnya dapat melakukan penelitian dengan menambahankan faktor-faktor lainnya yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian dan penelitian selanjutnya juga diharapkan dapat melakukan penelitian dengan memfokuskan kategori iklan yang muncul pada iklan TrueView di YouTube, serta memperluas subjek penelitian dan menambah jumlah sempel untuk memperkuat hasil penelitian.

Dokumen yang terkait

Kepuasan dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Gadget Apple Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU Medan

2 31 111

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

18 227 92

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

10 118 107

Pengaruh Kepuasan Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Smartphone Blackberry Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU

5 40 121

Pengaruh Marketing Endorser (Cristiano Ronaldo)Terhadap Keputusan Pembelian Clear Men Shampoo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)

0 87 105

Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 63 108

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU

11 101 107

PENGARUH PERSEPSI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK POP MIE (Studi Kasus: Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

3 18 51

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FUNDING PADA BMT UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

0 4 36