1. Home
  2. Lainnya

Regresi Linear Berganda Analisa Data Dan Uji Hipotesis

3. Uji Hipotesis Secara Persial t

Uji t merupakan pengujian yang digunakan untuk menunjukan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara individual terhadap variabel dependen. Pada penelitian ini uji t digunakan untuk menguji pengaruh variabel independen atau bebas yaitu Attention X1, Interest X2, Desire X3 dan Action X4 terhadap variabel dependen atau terikat yaitu Keputusan Pembelian Y secara persial. Pada uji t menggunakan tingkat signifikansi 0,05 dengan kriteria apabila propabilitas α = 0,05 maka H diterima sedangakan jika propabilitas α = 0,05 maka H ditolak Rahmawati dkk., 2014.

4. Koefisien Determinasi

Koefisien Determinasi R² digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi yaitu antara 0 nol sampai 1 satu. Apabila nilai koefisiensi determinasi bernilai 0 nol maka variabel independen kurang atau tidak dapat menjelaskan variasi variabel dependen, sedangkan sebaliknya jika nilai determinasi bernilai 1 satu atau mendekati 1 satu maka variabel independen memberikan hampir semua infomasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi variabel dependen Rahmawati dkk., 2014. 36

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum ObyekSubyek Penelitian

1. Obyek Penelitian

YouTube merupakan media sosial yang memungkinkan pengguna mengunggah, menonton dan berbagi video. Perusahaan YouTube berkantor pusat di San Bruno, California. Situs ini didirikan oleh Chad Hurley, Steve Chen dan Jawed Karim pada 2005. Situs dengan nama www.youtube.com aktif pada tanggal 14 Februari 2005 dan video pertama di unggah pada tanggal 23 April 2015, kemudian pada bulan Oktober 2006 Google Inc. mengumumkan bahwa pihak Google telah membeli YouTube dalam bentuk saham www.wikipedia.com . Bergabungnya dengan perusahaan Google membuat YouTube semakin dilirik sebagai media periklanan oleh pihak unit bisnis hal ini dikarenakan terhubungnya dengan situs pencarian Google sehingga memperluas promosi dan dengan banyaknya pengunjung YouTube ditambah pula dapat diakses 24 jam sehinga intensitas konsumen atau audiences melihat iklan tersebut lebih tinggi. Salah satu jenis iklan yang sering muncul di YouTube adalah iklan TrueView, yaitu iklan yang muncul di awal atau di pertengahan video dengan durasi iklan sekitar 30 detik. Iklan ini merupakan iklan yang

Dokumen yang terkait

Kepuasan dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Gadget Apple Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU Medan

2 31 111

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

18 227 92

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

10 118 107

Pengaruh Kepuasan Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Smartphone Blackberry Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU

5 40 121

Pengaruh Marketing Endorser (Cristiano Ronaldo)Terhadap Keputusan Pembelian Clear Men Shampoo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)

0 87 105

Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 63 108

Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Oriflame Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi USU

11 101 107

PENGARUH PERSEPSI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK POP MIE (Studi Kasus: Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

3 18 51

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FUNDING PADA BMT UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

0 4 36