BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Secara eksplanasi penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Berdasarkan tingkat eksplanasinya, maka
penelitian ini adalah penelitian asosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh, yaitu Faktor Budaya X1, Faktor
Sosial X2, Faktor Pribadi X3, Faktor Psikologis X4, berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Y
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara, Jln. Universitas No. 4 Kampus USU - Padang Bulan Medan. Penelitian ini akan
dilaksanakan dari bulan mei 2011 sampai juni 2011.
3.3 Batasan Operasional
Agar penelitian dapat fokus dan mencapai target serta tujuan penelitian, maka penelitian ini hanya dibatasi pada Mahasiswa Fakultas Hukum USU.
Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel bebas X dalam penelitian ini adalah budaya X
1
, sosial X
2
, pribadi X
3
, psikologis X
4
.
Universitas Sumatera Utara
2. Variabel terikat Y dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk handphone merek BlackBerry Y.
3.4 Definisi Operasional
1. Variabel Bebas X
Variabel bebas yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung dari variabel
lain, terdiri dari :
a. Faktor Budaya X
1
Faktor budaya merupakan faktor yang dipengaruhi kepercayaan, nilai- nilai, dan kebiasaan yang dipelajari yang membantu mengarahkan perilaku
konsumen para anggota masyarakat tertentu. Komponen yang termasuk didalamnya yaitu budaya, sub-budaya, dan kelas sosial konsumen.
b. Faktor Sosial X
2
Faktor sosial merupakan faktor yang dipengaruhi oleh orang-orang disekitar kita. Komponen yang termasuk didalamnya yaitu kelompok
acuan, keluarga, serat peran dan status sosial konsumen c.
Faktor Pribadi X
3
Faktor pribadi merupakan faktor yang dipengaruhi oleh karakteristik pribadi dari seorang konsumen. Karakteristik tersebut meliputi usia dan
tahap siklus hidup, pekerjaan, keadaan ekonomi, gaya hidup, serta kepribadian dan konsep diri pembeli.
d. Faktor Psikologis X
4
Universitas Sumatera Utara
Faktor psikologis merupakan faktor paling mendasar dalam diri individu yang akan mempengaruhi pilihan-pilihan seseorang dalam
membeli. Komponen yang termasuk didalamnya yaitu motivasi, persepsi, pengetahuan, serta keyakinan dan sikap.
2. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian adalah Tahap dalam proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen benar-benar membeli. Pengambilan keputusan
merupakan suatu kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang yang ditawarkan.
Tabel 3.1 Tabel Operasional Variabel
Variabel Indikator
Skala Ukur
Faktor Budaya X
1
- Pergeseran Budaya
- Latar belakang
Geografis -
Kelas Sosial Likert
Faktor Sosial X
2
- Pengaruh
Lingkungan Kelompok
- Pengaruh Anggota
Keluarga -
Pengaruh Teman Likert
Faktor Pribadi X
3
- Uang Saku
- Gaya Hidup
- Kepribadian
Likert
Faktor Psikologis X
4
- Motivasi
- Persepsi
- Pengetahuan
- Keyakinan dan
Sikap Likert
Keputusan pembelian Produk handphone
Merek BlackBerry Y
- Menjatuhkan
pilihan atau alternatif pada
produk yang terbaik
Likert
Universitas Sumatera Utara
- Pengambilan
keputusan dilakukan secara
sadar dan terencana
- Pemebelian
kembali
Sumber : Kotler 2002, diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori