Gambar 2.2 Kerangka Konseptual
2.6 Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka konseptual yang telah diuraikan sebelumnya maka hipotesis penelitian ini adalah:
1. Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Loyalitas Konsumen pada PT. Rentokil Initial Indonesia Medan. 2.
Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Konsumen pada PT. Rentokil Initial Indonesia Medan.
3. Kualitas Pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas
Konsumen pada PT. Rentokil Initial Indonesia Medan.
Kualitas Produk Loyalitas Konsumen
Y Kualitas Pelayanan
Universitas Sumatera Utara
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis dan Sifat Penelitian
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif yaitu penelitian yang mengukur kekuatan hubungan antara dua variabel atau lebih. Menurut Arikunto
2006:13, menyatakan bahwa ”penelitian kuantitatif memiliki kejelasan unsur yang dirinci sejak awal, langkah penelitian yang sistematis, menggunakan sampel
yang hasil penelitiannya diberlakukan untuk populasi, memiliki hipotesis jika perlu, memiliki desain jelas dengan langkah-langkah penelitian dan hasil yang
diharapkan, memerlukan pengumpulan data yang dapat mewakili, serta ada analisis data yang dilakukan setelah semua data terkumpul”.
Kuncoro 2003: 53 menyatakan bahwa ”Penelitian deskriptif kuantitatif meliputi pengumpulan data untuk menguji hipotesis atau menjawab mengenai
status terakhir dari subjek penelitian”. Adapun sifat penelitian ini adalah penelitian yang bersifat menjelaskan descriptive eksplanatory. Hal ini sesuai
dengan fenomena yang terjadi di objek penelitian mengenai Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Konsumen pada PT. Rentokil
Initial Indonesia Medan.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Universitas Sumatera Utara
Penelitian ini dilaksanakan di PT. Rentokil Initial Indonesia Medan, yang beralamat di Jalan Darussalam No.75 Medan. Waktu penelitian dimulai dari
bulan Oktober 2012 sampai dengan bulan Januari 2013.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1 Populasi