53 Dari Tabel 6.7. terlihat bahwa nilai rata-rata tertinggi pada variabel
Tempat X
3
dengan nilai mean 3,9691, sedangkan terendah adalah variabel Pendukung Fisik X
6
dengan nilai mean 2,5178, nilai variabel pendukung fisik yang rendah menunjukkan kinerja bauran pemasaran pada variabel ini belum
sesuai dengan harapan wisatawan.
6.3. Hasil Uji Kualitas Data
Pengujian validitas digunakan untuk mengukur kevalidan suatu pertanyaan kuesioner yang disebarkan kepada responden. Kuesioner dinyatakan valid jika
pertanyaan kuesioner mampu mengungkapkan sesuatu yang dapat diukur oleh kuesioner tersebut. Sedangkan pengujian realibilitas merupakan metode untuk
mengukur jawaban pertanyaan, suatu kuesioner dikatakan reliabel jika jawaban terhadap pertanyaan adalah konsisten. Pengujian validitas dan reliabilitas yang
dilakukan terhadap 81 responden wisatawan yang berkunjung. Pengukuran validitas dan reliabilitas pada penelitian ini menggunakan
bantuan SPSS versi 17. Hasil untuk validitas dan reliabilitas data variabel X dan variabel Y dapat dilihat pada Tabel 6.8. dan 6.9. serta 6.10.
1. Hasil Uji Validitas
Analisis korelasi pearson dilaksanakan dengan cara mengkorelasikan masing-masing variabel dengan nilai minimal validitas yakni 0,30 Sugiyono,
2007. Skor total variabel adalah penjumlahan dari keseluruhan variabel. Variabel-variabel yang berkorelasi signifikan dengan nilai minimal validitas yang
ditetapkan yakni 0,30. Hasil dari pengujian validitas dengan menggunakan bantuan SPSS versi 17 dapat dilihat pada Tabel 6.8.
Universitas Sumatera Utara
54 Tabel 6.8. Hasil Pengujian Validitas Variabel X dan Y
Variabel Pertanyaan
Corrected Item Total Correlation
Standar Validitas Keterangan
Produk X
1
X
1
-1 0.635
0.30 Valid
X
1
-2 0.554
0.30 Valid
X
1
-3 0.382
0.30 Valid
X
1
-4 0.062
0.30 Tidak Valid
Harga X
2
X
2
-1 0.851
0.30 Valid
X
2
-2 0.740
0.30 Valid
Tempat X
3
X
3
-1 0.500
0.30 Valid
X
3
-2 0.500
0.30 Valid
Promosi X
4
X
4
-1 0.441
0.30 Valid
X
4
-2 0.441
0.30 Valid
Orang X
5
X
5
-1 0.566
0.30 Valid
X
5
-2 0.657
0.30 Valid
X
5
-3 0.372
0.30 Valid
Pend_Fisik X
6
X
6
-1 0.592
0.30 Valid
X
6
-2 0.463
0.30 Valid
X
6
-3 0.346
0.30 Valid
Proses X
7
X
7
-1 0.522
0.30 Valid
X
7
-2 0.522
0.30 Valid
Keputusan Pembelian
Y
1
-1 0.465
0.30 Valid
Y
1
-2 0.465
0.30 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2012 Berdasarkan Tabel 6.8. terdapat pertanyaan yang tidak valid, yakni pada
variabel Produk X
1
butir keempat, sehingga harus dilakukan pengujian validitas kembali dengan membuang butir pertanyaan tersebut.Hasil dari uji validitas kedua
dapat dilihat pada Tabel 6.9.
Universitas Sumatera Utara
55 Tabel 6.9. Hasil Pengujian Validitas Variabel X dan Y
Variabel Pertanyaan
Corrected Item Total Correlation
Standar Validitas Keterangan
Produk X
1
X
1
-1 0.366
0.30 Valid
X
1
-2 0.370
0.30 Valid
X
1
-3 0.496
0.30 Valid
Harga X
2
X
2
-1 0.851
0.30 Valid
X
2
-2 0.740
0.30 Valid
Tempat X
3
X
3
-1 0.500
0.30 Valid
X
3
-2 0.500
0.30 Valid
Promosi X
4
X
4
-1 0.441
0.30 Valid
X
4
-2 0.441
0.30 Valid
Orang X
5
X
5
-1 0.566
0.30 Valid
X
5
-2 0.657
0.30 Valid
X
5
-3 0.372
0.30 Valid
Pend_Fisik X
6
X
6
-1 0.592
0.30 Valid
X
6
-2 0.463
0.30 Valid
X
6
-3 0.346
0.30 Valid
Proses X
7
X
7
-1 0.522
0.30 Valid
X
7
-2 0.522
0.30 Valid
Keputusan Pembelian
Y
1
-1 0.465
0.30 Valid
Y
1
-2 0.465
0.30 Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2012 Semua item pertanyaan adalah valid pada Tabel 6.9. Hal ini ditunjukkan
oleh nilai r hitung Corrected Item Total Correlation lebih besar dari 0,30.
2. Hasil Uji Reliabilitas
Setelah dilakukan uji validitas terhadap variabel-variabel dalam penelitian ini, selanjutnya dilakukan uji reliabilitas. Reliabilitas berhubungan dengan
kepercayaan terhadap alat tes Sekaran, 2006. Uji signifikansi dilakukan pada taraf signifikansi 0.05, artinya instrumen
dapat dikatakan reliabel bila nilai alpha lebih besar dari r kritis product moment. Dalam penelitian ini akan digunakan batasan tertentu sebesar 0.60 Arikunto,
2006, hasil dari output software SPSS dapat dilihat pada Tabel 6.10.
Universitas Sumatera Utara
56 Tabel 6.10. Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Alpha
Batasan Keterangan
Produk X
1
0,695 0,60
Reliabilitas Baik Harga X
2
0,701 0,60
Reliabilitas Baik Tempat X
3
0,667 0,60
Reliabilitas Baik Promosi X
4
0,612 0,60
Reliabilitas Baik Orang X
5
0,707 0,60
Reliabilitas Baik Pend_Fisik X
6
0,651 0,60
Reliabilitas Baik Proses X
7
0,684 0,60
Reliabilitas Baik Keputusan Wisatawan Y
0,633 0,60
Reliabilitas Baik Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS, 2012
Berdasarkan Tabel 6.10. semua variabel yang digunakan adalah reliabel, dan dinyatakan baik, artinya semuanya pertanyaan reliabelberkesinambungan
karena memiliki nilai alpha diatas 0,60. Nilai ini menunjukan bahwa variabel yang digunakan mempunyai ketepatan, keakuratan, kestabilan atau konsistensi
yang tinggi.
6.4. Hasil Uji Asumsi Klasik
