Social Learning Theory adalah salah satu teori yang menjelaskan bahwa terpaan media membuat orang melakukan apa yang dilihatnya di
media.
D. Film Sebagai Media Komunikasi Massa
Secara etimologis atau menurut asal katanya, istilah komunikasi berasal dari bahasa latin communication, dan perkataan ini bersumber
pada kata communis, yang berarti sama, dalam arti kata sama makna, yaitu sama makna mengenai satu hal. Secara terminologis, komunikasi
berarti proes penyampaian suatu pernyataan oleh seseorang kepada orang lain.
31
Dalam Kamus Besar Indonesia disebutkan bahwa “Komunikasi adalah pengiriman dan penerimaan pesan atau berita ntara dua atau lebih
sehingga pesan yang dimaksud dapat dipahami, hubungan, kontak”.
32
Komunikasi massa merupakan salah satu jenis domain komunikasi manusia yang telah banyak mengalami kemajuan yang pesat sejak bentuk-
bentuk awalnya. Komunikasi massa diadopsi dari istilah bahasa inggris, mass communication, kependekan dari mass media communication
31
Onong Uchjana Effendy. Dinamika Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya, 2000 Cet ke 4, h. 3.
32
Depdiknas.Kamus Besar Bahasa Indonesia. H. 585.
komunikasi media massa. Artinya, komunikasi yang menggunakan media massa atau komunikasi yang “mess mediated”.
33
Menurut Jalaludin Rakhmat dalam bukunya Psikologi Komunikasi, mengartikan komunikasi assa sebagai jenis komunikasi yang ditujukan
kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen, dan anonym melalui media cetak atau elektonik sehingga pesan yang sama dapat diterima
secara serentak dan sesaaat.
34
Komunikasi massa media film ialah proses komunikasi antara komunikator dengan komunikan massa melalui seuah sarana, yaitu film.
Film dibuat dengan tujuan ertentu kemudian hasilnya ditayangkan untuk dapat itonton oleh masyarakt dengan peralatan tekhnis.
35
Pesan-pesan dalam film bukan hanya bisa didengar, tetapi dapat juga dilihat dalam
gambar yang bergerak audiovisual.
1. Efek Komunikasi Massa
Efek dari pesan yang disebarkan oleh komunikator melalui media massa timbul pada komunikan sebagai sasaran komunikasi. Karena itu efek
melekat pada khalayak sebagai akibat dari perubahan psikologis. Mengenai efek komunikasi ini diklasifikasikan sebagai efek kognitif cognitive
effect, efek afektif afektive effect, atau efek konatif behavioral effect
33
Wiryanto.Kumunikasi Massa. Jakarta : PT. Grasindo, 2000 h. 2.
34
Jalaludin Rakhmat. Psikologi Komunikasi. Bandung : PT. Remaja Rosda Karya, 2004 Cet. Ke 21, h. 189.
35
Adi Prananjaya. Film dan Masyarakat Sebuah Pengantar, Jakarta : BP SDM CITRA, 1999 cet. Ke 2, h. 11.
