Koefisien Determinasi Pengujian Hipotesis

75 Brand image terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli, artinya bahwa suatu barang dengan merek yang baik atau bagus maka konsumen cenderung untuk mengulang pembelian pada merek tersebut dibandingkan dengan merek lainnya. Untuk itu, tinggi rendahnya brand image memiliki dampak yang terhadap minat beli. Hasil analisis tersebut menunjukkan bahwa brand image yang baik pada produk smartphone berpengaruh kepada minat beli konsumen. Hal ini disebabkan karena konsumen telah mengetahui keuntungan yang akan didapatkan dan merek dari produk smartphone yang akan dibelinya. Tetapi jika brand image tersebut buruk maka konsumen mungkin akan berpikir ulang untuk membeli merek tersebut. Menurut Aaker 2000, yang menjadi tolak ukur brand image diantaranya adalah product attributes dan consumer benefit. Sehingga Majid 2014 menyatakan bahwa atribut dan manfaat yang diberikan oleh smartphone dapat menjadi stimulus dalam memotivasi minat pembelian konsumen. Hasil penelitian ini mendukung penelitian penelitian yang dilakukan Semuel dan Lianto 2014 menunjukkan bahwa brand image yang baik pada produk smartphone akan menyebabkan konsumen melakukan pembelian, sebaliknya jika brand image buruk maka konsumen akan berpikir ulang untuk melakukan pembelian karena tidak ada keuntungan yang akan didapatkan dari produk smartphone yang akan dibelinya. 76

4. Hubungan antara

Brand Trust dengan Minat Beli Hasil analisis AMOS menunjukkan brand trust berpengaruh positif terhadap minat beli produk smartphone iPhone. Signifikansi tersebut dapat dilihat dari besarnya nilai p value yang lebih kecil dari nilai signifikansi 5. Hal ini berarti semakin tinggi brand trust pada produk smartphone iPhone maka semakin besar minat pembeliannya. Brand trust terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli, artinya bahwa suatu barang dengan merek yang telah dipercaya maka konsumen cenderung untuk melakukan pembelian pada merek tersebut dibandingkan dengan merek lainnya. Semuel dan Lianto juga menyatakan bahwa apabila koonsumen telah percaya pada suatu merek maka konsumen tersebut akan membeli kembali merek yang telah dipercayainya tersebut. Untuk itu, tinggi rendahnya brand trust memiliki dampak yang terhadap minat beli. Hasil analisis tersebut menunjukkan bahwa brand trust yang baik pada produk smartphone iPhone berpengaruh kepada minat beli konsumen. Hal ini disebabkan karena konsumen telah percaya akan suatu merek maka konsumen tersebut akan membeli merek yang telah dipercayainya tersebut. Kepercayaan akan merek tersebut jika diingkari oleh pemilik merek maka akan sulit bagi konsumen untuk berminat membeli produk tersebut. Hasil penelitian Semuel dan Lianto, 2014 menyatakan brand trust atau kepercayaan terhadap merek akan mempengaruhi tinggi rendahnya minat beli konsumen. Apabila kepercayaan terhadap