2. Informan Utama
Orang yang terlibat langsung dalam interaksi sosial yang diteliti. Dalam penelitian Informan adalah karyawan dari toko baju impor Bangkok
Dscarpashop Medan. 3.
Informan Tambahan Orang yang dapat memberikan informasi walaupun tidak langsung terlibat
dalam interaksi yang diteliti. Informan tambahan dari penelitian ini adalah pelanggan dari toko baju import Bangkok. Informan tambahan ini dilakukan
secara accidental.
3.4 Definisi Konsep
Definisi konsep dalam penelitian ini adalah : 1.
Menurut Rangkuti 2014: 3 strategi adalah alat untuk mencapai tujuan. Dalam
perkembangannya, konsep
mengenai strategi
terus berkembang.Hal ini dapat ditunjukkan oleh adanya perbedaan konsep
mengenai strategi selama 30 tahun terakhir. 2.
Menurut Subagyo 2008:29 pengembangan usaha berarti usaha yang akan dibangun merupakan bagian dari entitas usaha yang sudah ada.
Pengembangan usaha berarti mencari konsep terbaru untuk memperluas usaha atau memperkuat usaha agar lebih baik lagi .
3.5. Definisi Operasional
Definisi Operasiona adalah definisi dari variabel-variabel yang dipilih oleh peneliti. Adapun variabel-variabel tersebut yaitu :
Universitas Sumatera Utara
a. Strenght S, adalah suatu kondisi yang merupakan kekuatan dari organisasi
atau program pada saat ini. Kekuatan adalah kompetensi khusus yang memberikan keunggulan komperatif bagi perusahaan di pasar. Kekuatan dapat
terkandung dalam sumber daya, keuangan, citra, kepemimpinan pasar, hubungan pemasok-pembeli, dan faktor-faktor lain.
b. Weakness W, adalah suatu kondisi yang nerupakan kelemahan dari
organisasi atau program pada saat ini. Fasilitas, sumber daya keuangan, kapabilitas manajemen, keterampilan pemasaran, dan citra merek dapat
merupakan sumber kelemahan dalam suatu usaha. Hal-hal terebut yang sangat mendukung pengembangan usaha baju, maka harus diperhatikan sebaik-
baiknya dan dapat dijadikan sebagai kekuatan usaha. c.
Opportunity O adalah sebuah kondisi yang merupakan peluang di luar organisasi dan memberikan peluang berkembang bagi organisasi dimasa
depan. Identifikasi segmen pasar yang tadinya terabaikan, serta membaiknya hubungan dengan pembeli atau pemasok dapat memberikan peluang bagi
usaha baju impor Bangkok Dscarpashop Medan. d.
Threat T, adalah situasi yang merupakan ancaman bagi organisasi yang akan datang dari luar organisasi dan dapat mengancam eksistensi organisasi di
masa depan. Masuknya pesaing baru, lambatnya pertumbuhan pasar, meningkatnya kekuatan tawar-menawar antara pembeli atau pemasok,
perubahan teknologi, serta peraturan baru atau yang direvisi dapat menjadi ancaman bagi keberhasilan perusahaan. Faktor- faktor lingkungan yang tidak
Universitas Sumatera Utara
menguntungkan dalam perusahaan jika tidak diatasi maka akan menjadi hambatan bagi usaha baju Dscarpashop Medan.
3.6. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan yang diterapkan adalah data primer, merupakan data yang dikumpulkan berdasarkan interaksi langsung antara peneliti dan informan.
Data primer didapat melalui hasi wawancara dan observasi.
3.7 Teknik Analisis Data 3.7.1. Melakukan perumusan IFAS
