37
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Adapun bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantatif. Penelitian kuantitatif umumnya
menyelidiki permukaan saja, dengan demikian memerlukan waktu relative lebih singkat disbanding dengan penelitian kualitatif Juliandi 2013:13. Penelitian
deskriptif merupakan penelitian dengan tujuan untuk menjelaskan suatu variabel.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Lokasi yang menjadi tempat penelitian ini adalah Toko Abdi di Jl. Pembangunan 4 Medan. Penelitian ini direncanakan akan dilakukan pada bulan
April 2015 dengan lama waktu penelitian disesuaikan dengan kebutuhan pengumpulan informasi dan data yang dibutuhkan penulis.
3.3 Populasi dan Sampel
Menurut Juliandi dan Irfan 2013:50 populasi merupakan totalitas dari seluruh unsur yang ada dalam sebuah wilayah penelitian, sedangkan sampel
adalah wakil-wakil dari populasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli yang pernah melakukan pembelian di Toko Abdi. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan teknik
Accidental Sampling kebetulan, yaitu dengan cara mencari objek yang akan diteliti dan kebetulan bertemu pada saaat pengumpulan data yang sesuai untuk
diteliti maka dijadikan sebagai sampel penelitian Juliandi dan Irfan 2013:58. Dan total sampel yang akan diteliti adalah 40 orang.
3.4 Hipotesis
Hipotesis adalah dugaan atau jawaban sementara dari pertanyaan yang ada pada perumusan masalah penelitian. Berdasarkan masalah yang diteliti, maka
penulis membuat hipotesis sebagai berikut: 1. Diduga bahwa faktor produk, harga, promosi, distribusi, budaya, sosial,
pribadi dan psikologis secara bersama-sama simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Toko Abdi.
2. Diduga bahwa faktor harga berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada Toko Abdi.
3.5 Definisi Konsep
Definisi konsep yang dipakai dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel Bebas X
Variabel bebas adalah sesuatu yang menjadi sebab terjadinya perubahan nilai pada variabel terikat atau variabel yang mempengaruhi variabel terikat Juliandi
dan Irfan 2013:23. Yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini adalah :
a. Produk adalah sesuatu yang ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumen baik yang berwujud ataupun yang tidak berwujud yang
dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. b. Harga merupakan nilai yang diukur dengan sejumlah uang yang harus
dibayar oleh konsumen untuk produk tertentu termasuk pelayanan yang diberikan oleh produsenpenjual.
c. Saluran distribusi merupakan sarana perpindahan produk dari produsen ke konsumen termasuk pelayanan yang diberikan oleh produsen atau
penjual. d. Promosi adalah kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan dengan jalan
mempengaruhi konsumen secara langsung ataupun tidak langsung untuk meningkatkan omzet penjualan melalui penciptaan pertukaran
dalam pemasaran barang. e. Faktor Budaya, menurut Suharno dan Yudi Sutarno 2010 faktor
budaya seseorang mempengaruhi perilaku mereka dalam mencari, menyeleksi dan mengkonsumsi suatu produk secara mendalam dan
konsisten. Pengaruh faktor ini akan bersifat lebih permanen dan kalaupun bisa berubah perlu usaha keras untuk merubahnya. Pemasar
perlu memainkan peran yang dimainkan oleh faktor budaya yang didalamnya terdapat budaya, subbudaya, dan kelas sosial.
f. Faktor Sosial, menurut Suharno dan Yudi Sutarno 2010 faktor sosial merupakan faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen yang
terbentuk dan berasal dari lingkungan sekitar. Aktivitas sosialisasi seseorang dengan orang-orang disekelilingnya sehari-hari akan
membentuk pola perilaku yang khas pada masyarakat. Termasuk faktor sosial adalah pengaruh kelompok, keluarga, peran dan status.
g. Faktor Pribadi, menurut Suharno dan Yudi Sutarno 2010 faktor pribadi yang mempengaruhi perilaku pembelian adalah usia dan tahap
siklus hidup, pekerjaan, situasi ekonomi, gaya hidup dan personalitas. h. Faktor Psikologis, menurut Suharno dan Yudi Sutarno 2010 faktor
psikologis merupakan faktor dari dalam diri seseorang dan menentukan bagaimana mereka memilih dan mengkonsumsi produk.
2. Variabel Terikat Y Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi, terikat, tergantung oleh
variabel lainyakni variabel bebas Juliandi dan Irfan 2013:23. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian, menurut
Schiffman dan Kanuk Tatik,2008:15, pengambilan keputusan dapat dipandang sebagai suatu system yang terdiri dari input, proses dan output. Keputusan
pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli atau tidak terhadap produk. Dari berbagai faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan
pembelian suatu produk atau jasa, biasanya konsumen selalu mempertimbangkan kualitas, harga dan produk yang sudah dikenal oleh masyarakat Sebelum
konsumen memutuskan untuk membeli.
3.6 Definisi Operasional
Kategori