Layanan nilai tambah berbasis SMS yang membantu Anda untuk dapat mengatur pesan-pesan sesuai dengan kebutuhan. Gunakan layanan
ini dengan mengetik Menu kirim ke 2255 kemudian pilih layanan yang Anda inginkan.
B. Deskripsi Data
1. Deskripsi Responden Populasi dalam penelitian ini adalah keseluruhan Mahasiswa
Fakultas Ekonomi
Universitas Sebelas
Maret Surakarta
yang menggunakan kartu GSM simPATI.
Berdasarkan hasil pengumpulan data diperoleh sampel dengan berbagai karakteristik. Karakteristik responden yang akan dibahas dibawah
ini meliputi; jenis kelamin, uang saku per bulan. a. Jenis Kelamin
Hasil penyebaran kuesioner diperoleh karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin diklasifikasikan sebagai berikut :
Tabel IV.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Keterangan
Jumlah Persentase
1 Laki-laki
98 49
2 Perempuan
102 51
Jumlah 200
100
Keterangan : Data primer yang diolah, 2010
Pada tabel IV.1 di atas diketahui bahwa jumlah responden laki-laki sebanyak 49 dan responden perempuan sebanyak 51.
b. Pendapatan per bulan
Karakteristik responden berdasarkan pendapatan per bulan dapat dilihat pada tabel IV.2 berikut ini :
Tabel IV.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Per Bulan
No Keterangan
Jumlah Persentase
1 Rp. 500.000
60 30
2 Rp. 500.000 – 1.000.000
110 55
3 1. 000.000
30 15
Jumlah 200
100
Keterangan : Data primer yang diolah, 2010
Pada tabel IV.2 di atas diketahui responden yang mempunyai uang saku kurang dari Rp. 500.000 sebesar 30, kemudian responden
yang mempunyai uang saki antara Rp. 5.00.000 Rp. 1.000.000 sebesar 55 dan responden yang mempunyai pendapatan lebih dari Rp. 1 juta
sebesar 15. c. Pendidikan
Karakteristik responden berdasarkan pendidikan dapat dilihat pada tabel IV.3 berikut ini :
Tabel IV.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan
Pada tabel IV.3 di atas diketahui responden yang mempunyai pendidikan D3 sebesar 15, kemudian responden yang mempunyai
pendidikan S1 sebesar 75 dan responden yang mempunyai pendidikan S2 sebesar 10.
No Keterangan
Jumlah Persentase
1 D3
30 15
2 S1
150 75
3 S2
20 10
Jumlah 200
100
d. Usia Karakteristik responden berdasarkan usia dapat dilihat pada
tabel IV.4 berikut ini :
Tabel IV.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
No Keterangan
Jumlah Persentase
1 23
120 60
2 ³ 23
80 40
Jumlah 200
100
Keterangan : Data primer yang diolah, 2010
Pada tabel 4.4 di atas diketahui responden yang mempunyai usia kurang dari 23 tahun sebesar 60, dan responden yang
mempunyai usia lebih dari 23 tahun sebesar 40. 2. Deskripsi Statistik
Dari hasil penelitian diperoleh data yang digunakan untuk menguji hipotesis, adapun secara deskriptive data tersebut dapat diuraikan sebagai
berikut :
Tabel IV.5 Deskripsi Statistik
Variabel Minimum Maksimum Mean Std
Dev Brand predictability
Brand liking Brand competency
11 6
19 30
15 29
21,88 11,24
24,49 3,54
1,95 1,81
Brand reputation Trust in the company
Trust in a brand Brand loyalty
6 10
15 27
14 15
25 39
10,36 12,79
21,39 34,77
1,95 1,46
2,41 2,27
Sumber : data primer diolah, 2010
Pada tabel IV.5 diketahui bahwa untuk variabel brand predictability mempunyai nilai tertinggi sebesar 30 dan terendah 11
dengan rata-rata sebesar 21,88 dan simpangan baku sebesar 3,54. Jadi hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju atas
penyataan brand predictability. Variabel brand liking mempunyai nilai tertinggi sebesar 15 dan terendah 6 dengan rata-rata sebesar 11,24 dan
simpangan baku sebesar 1,95. Jadi hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju atas penyataan brand liking. Variabel
brand competency mempunyai nilai tertinggi sebesar 29 dan terendah 19 dengan rata-rata sebesar 24,49 dan simpangan baku sebesar 1,81. Jadi hal
ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju atas penyataan brand competency
Variabel brand reputation mempunyai nilai tertinggi sebesar 14 dan terendah 6 dengan rata-rata sebesar 10,36 dan simpangan baku sebesar
1,95. Jadi hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju atas penyataan brand reputation. Variabel trust in the
company mempunyai nilai tertinggi sebesar 15 dan terendah 10 dengan rata-rata sebesar 12,79 dan simpangan baku sebesar 1,46. Jadi hal ini
menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju atas penyataan trust in the company.
Variabel Trust in a brand mempunyai nilai tertinggi sebesar 25 dan terendah 15 dengan rata-rata sebesar 21,39 dan simpangan baku sebesar
2,41. Jadi hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju atas penyataan trust in a brand. Variabel brand loyalty
mempunyai nilai tertinggi sebesar 39,27 dan terendah 27 dengan rata-rata sebesar 34,77 dan simpangan baku sebesar 2,27. Jadi hal ini menunjukkan
bahwa sebagian besar responden menyatakan setuju atas penyataan brand loyalty.
C. Analisis Data
