TABEL II.1 Karakteristik 4P dari Strategi Pemasaran
PRODUCT PRICE
PLACE PROMOTION
- Variety - Quality
- Design - Features
- Brand name - Packaging
- Sizes - Servicesupport
- Returnsbenefits - Warranties
- List price - Discounts
- Allowances - Payment period
- Credit terms - Channel
- Coverage - Assortments
- Location - Inventory
- Logistics - Service level
- Sale promotion - Advertisement
- Personal selling - Public relations
Sumber : INFOSKY – Business Multi-info.htm google- engine search. Strategi Pemasaran 4 P
1. Product
Di era pemasaran yang banyak persaingan pada masa ini, upaya mengemukakan produk yang lebih kompetitif sangat penting sebagai
strategi pemasaran. Melalui penggunaan teknologi dan kepakaran yang tinggi, perusahaan boleh menghasilkan produk yang berkualitas, namun
untuk memiliki kelebihan kompetitif dikalangan pesaing, perusahaan memerlukan berbagai inisiatif tambahan oleh pemasar.
Asasnya, isu terpenting mengenai produk ialah perusahaan perlu menetapkan keperluan, kemauan dan harapan pengguna. Di sini, faktor-
faktor lain selain kualitas seperti variety untuk pilihan, kesesuaian rbentuk, disain kemasan, kaidah penggunaan, serta berbagai attribute daripada
produk patut dipahami untuk menarik perhatian pelanggan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Di peringkat awalnya, strategi produk menghendaki pemasar menganalisa persekitaran pasaran seperti demand, persaingan dan pertumbuhan serta
mengukurnya dengan upaya yang ada.
Pemasar juga perlu memperhitungkan perubahan dari berbagai situasi luar dan menyediakan
alternatif tindakan yang wajar. Analisa melalui kaedah tertentu seperti PEST, SWOT dll. boleh membantu dalam memberikan permulaan.
Seterusnya, setelah produk diterima di pasaran, pemasar perlu pula mengadakan berbagai insentif untuk mengetahui mengapa konsumen
tersebut perlu menggunakan produk yang ditawarkan.
2. Price:
Umumnya, diketahui bahwa harga melambangkan kualitas produk. Tetapi, dalam realita pemasaran fakta tersebut tidak semestinya betul untuk
dijadikan asas penetapan harga yang stabil. Strategi penetapan harga menjadi penting di atas kesadaran pemasar
bahawa faktor harga berperanan dalam mempengaruhi pengguna untuk membeli dan berguna sebagai alat bagi pelanggan suatu produk. Di masa
yang sama penetapan harga mesti berasaskan kepada tujuan yang hendak dicapai daripada pemasaran itu sendiri. Sama ketika memperkenalkan
produk baru ke pasaran, memasuki segmen baru pasaran, menstabilkan harga atau menandingi harga pesaing, penjualan penghabisan stok,
penjualan produk yang spesifik, dsb, strategi harga sepatutnya mempunyai kriteria yang berbeda.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
Kepada pemasar, harga merupakan kaedah penghasil pendapatan dan menciptakan keuntungan. Kepada pembeli pula ia juga melibatkan aspek
seperti kemampuan membeli. Insentif lain seperti diskon, jumlah ansuran dan kemampuan membayar dapat mempengaruhi minat pengguna untuk
membeli produk. .
3. Place.
