4.6. Perencanaan Pemasaran AINI Swalayan Surabaya
a. Penentuan Visi dan Misi AINI Swalayan Surabaya Visi : Menjadi swalayan yang unggul dalam layanan untuk memenuhi kebutuhan dan
membangun kesejahteraan ekonomi masyarakat. Misi : Memberikan kemudahan bagi konsumen di dalam membeli produk-produk dan
memberikan pelayanan yang nyaman serta mutu yang baik. b. Pengembangan Profil AINI Swalayan Surabaya
Pengembangan suatu organisasi tidak lepas dari peran orang yang ada didalamnya terutama seorang pemimpin dalam menjalankan tugasnya, yang ditunjang dengan
karyawan-karyawan yang profesional serta bertanggung jawab. Pengembangan profil AINI Swalayan ditunjang dengan melakukan pengembangan secara intern melalui pembinaan
karyawan untuk memiliki sumber daya manusia yang tinggi, pelayanan dan fasilitas, sarana dan prasarana yang menunjang. Dari pengembangan secara intern ini, maka dapat dicapai
suatu tujuan, yaitu meningkatkan mutu pelayanan dan melengkapi berbagai kebutuhan masyarakat sekitarnya. Tujuan diatas dapat dicapai oleh AINI Swalayan, namun bukan
hanya dengan karyawan yang membawa potensinya dari pengalaman pendidikan selama ini, namun para karyawan juga diberi pelatihan khusus dalam perencanaan pemasaran
untuk pengembangan sumber dayanya dan diarahkan terhadap pemenuhan kebutuhan masyarakat.
Strategi sekarang yang digunakan AINI Swalayan dalam memasarkan produknya adalah dengan melalui promosi dalam bentuk
brosur, spanduk, dan dalam bentuk iklan diberbagai media massa yang ada disekitar swalayan, dan kelompok masyarakat sekitar.
c. Merumuskan keadaan saat ini Untuk merumuskan keadaan saat ini, pada perencanaan pemasaran AINI Swalayan dengan
melihat kondisi dan situasi sekarang, dengan kata lain para karyawan AINI Swalayan dalam merencanakan sesuatu dengan memanfaatkan SDM yang dimiliki atau sumber daya yang
tersedia untuk mempermudah perencanaan dalam mencapai suatu tujuan yang telah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dirumuskan. Sumber daya tersebut adalah tenaga kerja yang profesional, disiplin dan bertanggung jawab pada tugas masing-masing.
Saat ini AINI Swalayan Surabaya memiliki karyawan dengan bekal sumber daya manusia yang cukup membanggakan dan bertanggung jawab atau tugas masing-masing. Perekrutan
karyawan pun sangat berhati-hati, mengingat bahwa AINI Swalayan membutuhkan sumber daya manusia yang profesional untuk pengembangan swalayan kedepan. Adapun dana
yang digunakan untuk pelaksanaan rencana kegiatan diperoleh dari hasil penjualan. d. Mengidentifikasi segala kemudahan dan hambatan
Untuk menyusun perencanaan program kerja, AINI Swalayan melihat berbagai peluang yang terdapat pada kebutuhan masyarakat akan produk dan jasa yang ditawarkan, apakah
berpengaruh positif atau negatif terhadap perencanaan yang secara operasional. Oleh karena itu, butuh pengidentifikasian segala kemudahan dan hambatan yang akan dihadapi
oleh AINI Swalayan. Adapun kemudahan dan hambatan dalam penyusunan program kerja AINI Swalayan Surabaya adalah sebagai berikut :
• Faktor Pendukung
1. Internal Adanya tujuan yang mulia pada AINI Swalayan dengan`menawarkan produk dan jasa.
Selain dari itu dalam perencanaan AINI Swalayan didukung oleh para karyawan dibekali dengan SDM sumber daya manusia yang cukup membanggakan, bisa dikatakan mampu
untuk mengelola dengan menjalankan tugas dan fungsinya masing-masing dan kesadaran para karyawan untuk mengamalkan ilmunya serta dengan adanya kemauan para karyawan
untuk melaksanakan tugas dan kewajiban masing-masing dalam merealisasikan kegiatan- kegiatan yang telah dirumuskan sebelumnya.
2. Eksternal Krisis yang berkepanjangan sehingga banyak para konsumen dalam daya tarik untuk
membeli menurun, serta banyaknya gedung - gedung atau toko-toko, yang berdiri sebagai pusat grosir.
e. Mengembangkan rencana atau serangkaian kegiatan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Untuk mencapai suatu tujuan yang ada, AINI Swalayan merencanakan program kerja yang meliputi program kerja jangka pendek, program kerja jangka panjang. Adapun program kerja
AINI Swalayan adalah sebagai berikut : 1 Program jangka panjang
a. Mendirikan sarana dan prasarana sebagai penunjang kegiatan AINI Swalayan
b. Meningkatkan kualitas pengembangan produk yang sudah ada c. Meningkatkan mutu pelayanan bagi para pelanggan
2 Program jangka pendek a. Sosialisasi produk-produk, baik produk barang maupun jasa
b. Meningkatkan kemampuan bagi para karyawan dengan memberikan pemahaman tentang perencanaan pemasaran
4.7. Perencanaan Pemasaran Produk-Produk Pada AINI Swalayan Surabaya
Kategori