2.2.8. Persediaan Produk
Persediaan produk pendistribusian produk adalah memilih perantara yang akan digunakan dalam saluran distribusi, serta
mengembangkan sistem distribusi secara fisik yang menangani dan mengangkut produk melalui saluran tersebut. Ini dimaksudkan agar
produknya mencapai pasar yang dituju tepat pada waktunya. Oleh karena itu untuk mencapai target penjualan yang ditentukan
perusahaan harus menggunakan satu atau beberapa unsur marketing mix salah satunya adalah iklan. Faktor-faktor yang meliputi saluran
distribusi adalah : Kotler 1997: 257 1.
Lokasi merupakan tempat dimana perusahaan tersebut memproduksi dan menyalurkan produknya baik grosir maupun
ke pengecer. 2.
Persediaan merupakan penyimpanan produk perusahaan secara efisien dalam rangka memenuhi kebutuhan yang diinginkan oleh
pasar. 3.
Transportasi merupakan saluran distribusi yang digunakan oleh perusahaan untuk mengatur pengangkutan produk.
Sebagian besar produsen menggunakan perantara untuk menyalurkan produk mereka ke pasar. mereka mencoba
menggunakan saluran distribusi, yaitu seperangkat organisai yang bergantung satu sama lain, yang dilibatkan dalam proses penyediaan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
suatu produk atau jasa, untuk digunakan atau dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna bisnis.
a Mengapa perantara harus digunakan?
Bagaimanapun dengan bertindak demikian berarti mereka menyerahkan sebagian kontrol atas bagaimana dan kepada siapa
suatu produk dijual. Perantara digunakan Karena efisiensinya yang lebih tinggi dalam penyediaan barang untuk pasar sasaran.
b Fungsi Saluran Distribusi
Saluran distribusi menggerakkan barang dan jasa dari produsen kepada konsumen. Anggota saluran distribusi menggunakan
fungsi kunci antara lain : 1
Informasi : mengumpulkan data dan mendistribusikan riset pemasaran dan informasi intelijen tentang faktor – faktor
dan kekuatan – kekuatan dalam lingkungan pemasaran yang dibutuhkan untuk merencanakan dan membantu terjadinya
pertukaran. 2
Iklan : mengembangkan dan menyebarkan komunikasi persuasif berkenaan dengan suatu penawaran.
3 Kontak : menemukan dan berkomunikasi dengan pembeli
prospektif.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
4 Mencocokkan : membentuk dan menyesuaikan penawaran
terhadap kebutuhan pembeli, termasuk kegiatan seperti manufaktur, memilah, merakit dan mengemas.
5 Negosisasi : mencapai suatu kesepakatan atas harga dan
kondisi lain dari penawaran sehingga kepemilikan dapat dipindahkan.
c Jumlah tingkatan distribusi
Adalah suatu lapisan perantara yang melakukan tugas –tugas dalam membawa produk dan kepemilikannya lebih dekat ke pembeli.
2.2.9. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Perpindahan Merek
Kategori