perpustakaan. Promosi merupakan kegiatan penting disuatu organisasi usaha bagaimanapun baiknya produk atau jasa yang dihasilkan, tidak
ada gunanya jika tidak diketahui dan tidak termanfaatkan oleh sebagian besar konsumen.
Pentingnya menstrategikan promosi tersebut dapat digambarkan lewat perumpamaan bahwa pemasaran tanpa promosi di
ibaratkan seorang pria yang memakai kaca mata hitam dan berada di tempat gelap pada malam hari mengendipkan matanya pada seorang
cewek cantik yang jauh darinya. Maka tak seorangpun tahu apa yang dilakukan pria tersebut termasuk cewek cantik itu, kecuali dirinya
sendiri yang tahu.
2.2.2 Promosi Perpustakaan
Promosi adalah mekanisme komunikasi persuasive pemasaran dengan memanfaatkan teknik-teknik hubungan masyarakat. Promosi
merupakan forum pertukaran informasi antara organisasi dan konsumen dengan tujuan utama memberi informasi tentang produk
atau jasa yang disediakan oleh organisasi, sekaligus membujuk konsumen untuk bereaksi terhadap produk atau jasa itu. Reaksi
konsumen terhadap promosi dapat muncul dalam berbagai bentuk, mulai dari tumbuhnya kesadaran atau sekedar mengetahui keberadaan
produk atau jasa itu, sampai kepada tindakan membeli atau memanfaatkannya.
Promosi merupakan kegiatan penting di suatu organisasi usaha. Bagaimanapun baiknya produk atau jasa yang dihasilkan, tidak ada
gunanya jika tidak diketahui dan tidak termanfaatkan oleh sebagian besar konsumen.
Universitas Sumatera Utara
2.2.3 Tujuan Promosi Perpustakaan
Didalam dunia perdagangan, promosi adalah usaha untuk memajukan dan meningkatkan popularitas barang yang akan dijual.
Jerome dan Andrew 1996, 20 Mengemukakan bahwa kegiatan promosi mempunyai sedikitnya empat tujuan yaitu:
1. Untuk menarik perhatian;
2. Untuk menciptakan kesan;
3. Untuk membangkitkan minat;
4. Untuk memperoleh tanggapan;
Sedangkan Weinstock 1996, 21 menyatakan bahwa tujuan promosi perpustakaan adalah memperkenalkan pusat informasi dan
pelayanannya, memperkenalkan kepada masyarakat reputasi pusat informasi dan membujuk calon pemakai yang berpotensi agar
menggunakan jasa pelayanan informasi. Berbagai ahli yang dikutip di atas mempunyai cara yang
berbeda-beda dalam menyatakan tujuan dan manfaat promosi di perpustakaan. Meskipun demikian kita sesungguhnya dapat menarik
kesimpulan bahwa tujuan dari pernyataan mereka sama saja. Perbedaan di antaranya adalah hanya dari segi penekanan saja
Mustafa 1996, 21.
2.2.4 Fungsi Promosi Perpustakaan
Promosi sangat berfungsi bagi perpustakaan Daerah karena dengan adanya promosi kita dapat memajukan Perpustakaan dan
mengenalkannya kepada seluruh masyarakat pengguna. Adapun fungsi-fungsi promosi secara umum antara lain:
1. Memberi Informasi
Kegiatan promosi dapat berfungsi sebagai pemberi informasi kepada masyarakat luas atau pencari informasi
tersebut kemana, tentang bidang ilmu. Promosi tersebut dapat member informasi lebih banyak.
Universitas Sumatera Utara
2. Membujuk dan Merayu
Membujuk dan merayu pencari informasi dan mempengaruhinya, berfungsi sebagai alat informasi, juga
dapat berfungsi sebagai alat untuk membujuk dan merayu calon pencari informasi keperpustakaan Daerah. Yang
menarik penyajianya biasanya dalam bentuk yang menarik.
3. Menciptakan Kesan
Dengan sebuah informasi pencari informasi akan mempunyai kesan tertentu terhadap produk yang
dikeluarkan. Untuk itu Perpustakaan Daerah sebagai promosi brusaha untuk menciptakan suatu kesan bagi yang
mencari informasi dan mempengaruhinya untuk mencari informasi ke Perpustakaan.
4. Sebagai Alat Komunikasi
Dalam melaksanakan kegiatan promosi, Perpustakaan Daerah secara tidak langsung telah berkomunikasi dengan
masyarakat luas. Dimana perpustakaan member informasi tanggapan tentang sumber ilmu yang ditawarkan kepada
pengguna perpustakaan atau pencari informasi dan masyarakat memberi tanggapan melalui buku atau sumber
informasi yang disajikan di perpustakaan tersebut Fauzah 2006, 17-18.
Fakta menunjukkan bahwa tingkat pemanfaatan perpustakaan sebagai sarana atau media belajar masih sangat rendah. Maka
perpustakaan perlu adanya promosi kepada pengguna, agar berfungsi untuk meransang memotivasi pemakai untuk lebih tertarik
menggunakan jasa layanan perpustakaan.
2.2.5 Kegiatan Promosi Perpustakaan
