melalui keunggulan dan kelemahan perusahaan, serta kesempatan dan ancaman yang dihadapi perusahaan dari lingkungannya
Strategi pemasaran menurut Assauri 2001:154 adalah rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu di bidang pemasaran yang memberikan
panduan tentang kegiatan yang dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran suatu perusahaan.
Strategi pemasaran menurut Kotler 2000:30 adalah logika pemasaran, dan berdasarkan itu, unit bisnis diharapkan untuk mencapai sasaran
pemasarannya. Strategi pemasaran terdiri dari pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran dari perusahaan, bauran pemasaran dan alokasi pemasaran.
2.3. Pengertian dan Peranan Marketing
2.3.1. Pengertian Marketing
Marketing menurut Kotler 2000:118 adalah Kreativitas manusia yang ditujukan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran
atau suatu proses sosial setiap individu dan kelompok uintuk mendapatkan yang dibutuhkan dan diinginkan dengan menciptakan dan menukar produk dan nilainya
dengan individu atau kelompok lain. Dari defenisi diatas, memiliki beberapa pengertian pemasaran yaitu :
1. Defenisi sistem yang manejerial
2. Berorientasi kepada kosumen
3. Proses integral menyeluruh dan interaksi dari beberapa kegiatan
Universitas Sumatera Utara
4. Program pemasaran bermula dari pencarian ide sampai kebutuhan atau
keinginan consumen dapat terpuaskan 5.
Memaksimalkan penjualan untuk menghasilkan keuntungan dalam jangka panjang
Jadi pelanggan harus benar-benar merasa kebutuhannya terpenuhi supaya perusahaan memperoleh kesinambungan usaha yang biasanya sangat vital
bagi keberhasilan. Dunia marketing dikenal dalam dunia usaha dengan perannya yang
sederhana dalam perusahaan untuk mendapatkan keuntungan. Sistem marketing yang dilakukan dalam dunia usaha atau perusahaan yang berbeda-beda,
diantaranya ada yang menggunakan sistam MLM.
2.3.2. Peranan Marketing
Peranan marketing menurut Assauri 2001:15 adalah memberi peran penting dalam bisnis dan masyarakat yaitu :
1. Pemasaran yang dijalankan pada perusahaan produk barang dan jasa
pada akhirnya harus mempertahankan diri dan memenangkan persaigan yang semakin ketat. Demikian juga pada perusahaan nirlaba, pemasaran
mutlak diperlukan untuk mempertahankan organisasi dari perubahan sikap konsumen dan sumber daya yang semakin berkurang. Pada tingkat
pasar internasional dan era globalisasi dunia serta perubahan politik menyebabkan negara atau perusahaan multi nasional menggunakan
metode pemasaran yang baru yaitu pemasaran global global marketing untuk memperkuat kemampuan pemasaran, sehingga dapat bersaing
Universitas Sumatera Utara
secara efektif dengan negara lain atau perusahaan multi nasional yang lain.
2. Dalam masyarakat peran marketing selain memberi nilai tambah atau
nilai guna yang diberikan dalam kegiatan pemasaran, yang terpenting yaitu peran dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi yang akhirnya
dapat membuka banyak lapangan kerja.
2.4. Multi Level Marketing MLM 2.4.1.
