pada dinding-dinding. Setelah sistem percetakan ditemukan oleh Gutenberg pada tahun 1450 barulah iklan muncul di media cetak, dan sampai sekarang ini kita
sudah mengenal iklan bukan hanya di media cetak tapi juga media elektronik.
2.13.1 Defenisi Iklan
Kata iklan advertising berasal dari bahasa Yunani. Adapun pengertian iklan secara komprehensif adalah semua bentuk aktivitas untuk
menghadirkan dan mempromosikan ide, barang atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu. Secara umum, iklan berwujud penyajian informasi
nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan atau toko yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu. Secara sederhana iklan didefenisikan sebagai
pesan yang menawarkan suatau produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat sebuah media. Namun demikian, untuk membedakannya dengan pengumuman
biasa, iklan lebih diarahkan untuk membujuk orang supaya membeli, seperti yang dikatakan Frank Jefkins dalam buku Introducing to Marketing.
2.13.2 Nilai Ekonomis Iklan
Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa apa yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan menjangkau berbagai
daerah yang sulit dijangkau secara fisik oleh produsen melalui siaran televisi atau radio. Sekalipun memerlukan biaya yang secara nominal besar jumlahnya, bagi
produsen yang dapat memanfaatkan kreatifitas dalam dunia iklan, strategi iklan tetap dapat menjadi murah. Jadi nilai ekonomis suatu iklan itu sangat tergantung
kepada daya jangkau media yang digunakan serta karakteristik khalayak sasarannya. Ada kalanya seorang pemasang iklan harus memilih untuk memasang
26
Universitas Sumatera Utara
iklan di surat kabar yang oplak kecil dengan total biaya yang lebih mahal untuk menjangkau pasar potensial yang lebih optimal.
Iklan bagi industri pariwisata memiliki nilai ekonomis yang berfungsi untuk mendukung kegiatan program bagi pemerintah. Seperti halnya
yang dilakukan oleh Menteri Kebudayaan dan Pariwisata, Jero Wacik, pada pelaksanaan Visit Indonesia Year VIY 2008. Pemerintah mempersiapkan dua
film iklan promosi baru dan jingle lagu VIY 2008 serta pelaksanaan mega event promosi pariwisata Indonesia di Amerika Utara, Eropa, Australia dan Asia.
27
Universitas Sumatera Utara
BAB III TINJAUAN UMUM TENTANG HARIAN ANALISA
3.1 Sejarah Singkat Berdirinya Harian Analisa
Harian Analisa adalah surat kabar termuda pada saat kelahirannya tanggal 23 Maret 1972 dibanding enam harian lainnya pada saat itu, yakni: Mimbar
Umum, Waspada, Bukit Barisan, Sinar Indonesia Baru, Medan Pos dan Garuda. Namun dalam usianya yang relatif muda, Analisa berupaya mencapai beberapa
kemajuan sehingga berada sejajar bersama berbagai surat kabar harian yang ada di daerah Medan.
Saat pertama terbit, Harian Analisa berbentuk tabloid. Meskipun SIT Surat Izin Terbit berlaku untuk harian, namun untuk sementara Analisa terbit
mingguan pada tiap hari Sabtu, hanya selama sekitar satu tahun. Ketika itu surat kabar ini masih dicetak secara hand-set. Sejak tanggal 21 Maret 1973 Analisa
sepenuhnya sebagai harian yang terbit tujuh kali seminggu. Bentuknya tidak lagi tabloid tetapi broadsheet.
Motivasi menerbitkan Harian Analisa ketika itu adalah ingin memajukan dunia pers, khususnya surat kabar harian di Medan. Hal ini mengingat bahwa di
Jawa, khususnya Jakarta, banyak surat kabar yang maju dan bertiras besar, ternyata dikelola oleh “Anak Medan”. Pemilihan nama memang tidak mudah.
Menjelang kelahirannya, pemilihan nama dirembukkan. Soffyan mengusulkan nama “Analisa”, Narmin Suti dengan nama “Tinjauan” dan A.Manan Karim
menyarankan “Sikap”. Akhirnya dengan kesepakatan bersama dipilihlah nama “Analisa”. Sedangkan untuk jenis huruf pada nama dipilih oleh F.N.Zainoeddin.
28
Universitas Sumatera Utara
