4
untuk memperkenalkan produk baru dan juga membangun merk dengan penguatan pesan iklan dan citra perusahaan. Selain itu promosi penjualan dapat mendorong
konsumen dengan segera untuk melakukan pembelian.
4
Dalam rangka mempertahankan dan mengembangkan perusahaan di dalam persaingan yang sangat ketat kepada pasar global serta agar penjualan tidak menurun
akibat ketidak puasan pelanggan, maka perusahaan mencoba memecahkan permasalahan dengan merencanakan strategi pemasaran yang cocok untuk dijalankan.
Kebutuhan informasi harus segera di penuhi dengan melakukan riset agar perusahaan dapat mengambil tindakan-tindakan yang perlu sebagai suatu strategi pemasaran dan
perbaikan produk demi meningkatkan kinerja perusahaan.
5
Maka bertolak dari permasalahan diatas, penulis merasa perlu untuk mencoba memberikan pemaparan lebih lanjut tentang hal tersebut. Untuk itu, penulis mencoba
menuangkannya dalam skripsi yang berjudul : STRATEGI MARKETING PRODUK PEMBIAYAAN PADA BMT TA’AWUN CIPULIR.
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
Setelah diuraikan latar belakang masalah diatas, tentu saja dalam pembahasan skripsi ini harus dilakukan pembatasan masalah agar penulisan skripsi ini lebih
terarah, penulis merasa perlu membuat batasan masalah yang akan dibahas. Penelitian
4
M. Taufiq Amir, Dinamika Pemasaran, Jelajahi dan Rasakan, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta, 2005, h. 207
5
Budi Purwadi, Riset Pemasaran, Implementasi dalam Bauran Pemasaran, PT. Raja Grasindo, Jakarta, 2000, h. 313
5
ini dibata si hanya pada upaya mengkaji “Strategi Marketing Produk Pembiayaan
y ang dilakukan oleh BMT Ta’awun”.
Dari pokok permasalah tersebut penulis merumuskan beberapa rincian permasalahan sebagai berikut :
1. Bagaimana strategi marketing produk pembiayaan yang dilakukan BMT
Ta’awun? 2.
Apa faktor pendukung dan penghambat yang dialami dalam memasarkan produk pembiayaan?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut : a.
Untuk mengetahui bagaimana konsep strategi marketing produk pembiayaan yang dilakukan BMT Ta’awun.
b. Untuk mengetahui apa saja faktor pendukung dan penghambat yang dialami
BMT Ta’awun dalam memasarkan produk pembiayaan. 2.
Manfaat Penelitian Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat untuk:
a. Manfaat Teoritis
Secara teoritis, hasil penelitian diharapkan dapat memperkaya khazanah keilmuan di bidang ekonomi dan dapat memberikan memberikan kontribusi
pemikiran bagi dan pengembangan ilmu pengetahuan di bidang ekonomi,
di
6
Universitas Islam Negeri UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, khususnya Fakultas Syari’ah dan Hukum.
b. Manfaat Praktis
Dengan tersusunnya skripsi ini, diharapkan dapat memberikan informasi dan manfaat bagi masyarakat, akademisi, BMT, dan penulis sendiri khususnya.
D. Kajian Kepustakaan
Berdasarkan telaah yang telah dilakukan terhadap beberapa sumber kepustakaan, penulis perlu melengkapi ataupun menyempurnakan penelitian ini
dengan melakukan study review karena disana ada sumber yang dapat dijadikan tambahan untuk penyelesaian penelitian penulis ini.
Adapun kajian pustaka yang di gunakan adalah: 1.
“Strategi Pemasaran Produk Gadai Syariah dalam Upaya Menarik Minat Nasabah pada Pegadaian Syariah Cab Dewi Sartika”. Skripsi ini disusun oleh Faridatun
Sa’adah, skripsi ini membahas tentang strategi yang digunakan mengunakan konsep segmenting, targeting dan pesitioning serta dengan menerapkan empat
unsur atau komponen yang terdapat pada bauran pemasaran atau marketing mix, yakni strategi produk, strategi harga, strategi distribusi dan strategi promosi.
2. “Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan dalam Meningkatkan Pendapatan Bank”
studi kasus di BPRS Attaqwa Garuda Utama. Skripsi ini disusun oleh Siti Muawiyah, skripsi ini membahas tentang strategi yang digunakan BPRS AGU
tergabung dalam bauran pemasaran, yaitu Produk, Price, Place, Promotion.
7
Dengan strategi pemasaran produk pembiayaan yang digunakan BPRS AGU mengalami peningkatan pendapatan yang diperoleh bank.
E. Metode Penelitian
