B. Gambaran Umum Radio Mustang88 FM 1. Sejarah Singkat Radio Mustang 88 FM
4
Radio Mustang merupakan salah satu radio swasta di Jakarta yang berlokasi di Gedung Menara BCA lantai 38, Grand Indonesia, Jalan MH. Thamrin
1 Jakarta Pusat. Radio ini merupakan bagian dari Radio Ramako Group yang bagian dari anggotanya adalah Lite 1005,8 FM, Kiss 95,1 FM, Batam radio 100,7
FM di batam, dan zoo 101,6 FM yang juga berlokasi di Batam. Pertama kali Radio Mustang berdiri pada tanggal 17 Januari 1981 yang
berlokasi di Jalan Dewi Sartika no. 10 Bogor. Untuk pertama kalinya radio Mustang mengudara pada jalur 1350 AM. Kemudian pada tahun 1984 radio
Mustang berpindah kepemilikan sekaligus lokasi ke Jalan Raya Kav Pertamina No. 81 Gandul, Cinere, Depok dengan frekuensi 720 AM. Saat itu radio Mustang
mulai kenal dan berhasil merebut hati pendengar yang lebih banyak dari kalangan muda.
Pada tanggal 1985 setelah radio Ramako naik ke jalur FM maka frekuensi AM 738 diambil alih oleh Mustang dengan sasaran pendengar remaja dan mereka
yang berjiwa muda antara usia 15-30 tahun dengan status sosial ekonomi menengah keatas. Mustang FM saat itu mempunyai tagline “Tune of the City”.
Tepat pada tanggal 1 mei 1988 radio Mustang berpindah pada jalur 100,55 FM dengan tujuan untuk meningkatkan kualitas dari penyiaran musik yang
berformat CHR Contemporary Hits Of Radio. Disinilah radio Mustang mulai
4
Wawancara Program Director Mustang88 Fm, Sis Castelo, pada Rabu, 14 Juli 2014 pukul 15.00 WIB, Studio Mustang Gedung BCA lt.38 Jl. M.H Thamrin, Jakarta Pusat
diperhitungkan dalam pencaturan radio di Jakarta yang menampilkan alternative acara yang menarik baik berupa acara on air maupun off air yang selalu disambut
hangat oleh pendengar remaja. Ulang tahun radio Mustang yang ke-16 ditandai dengan pergantian nama
pendengar dari “Kawan Muda Jakarta” yang telah dipakai sejak 1988 menjadi Boys And Girls. Perubahan menjadi boys and girls dimaksudkan agar misi dan
segmentasi yang ingin dituju dapat dicapai. Setelah adanya perubahan terhadap nama pendengar pada tanggal 14 Mei
2001 lokasi radio Mustang pindah ke Gedung Wisma Nusantara Lantai 25 Jalan MH.Thamrin No. 59 Jakarta Pusat. Perpindahan lokasi ini bertujuan untuk
meningkatkan kompetisi di antara radio yang mempunyai segmentasi yang sama. Saat itu Mustang memfokuskan untuk menjadikan segementasinya kepada
pendengar muda. Hal ini menyebabkan semua program yang telah berjalan mengalami
perubahan dan penyesuaian dengan target usia yang ditetapkan tidak hanya itu program baru juga banyak di munculkan. Salah satu yang mengalami perubaahan
aja logo Mustang yang lebih muda dan ceria sehingga logo ini terlihat lebih fresh dari sebelumnya.
2. Profile Radio Mustang 88 FM
5
Nama Perusahaan : PT.Radio Mustang Utama
Frekuensi : 88,0 FM
Call station : Mustang Double Eight
Statement Potitioning : The Rhythm Of The City Call sign
: Boys and Girls SMS
: 085677700888 Segmentasi
: Usia 15-27 tahun Website
: www.mustangfm.com Twitter
: Mustang88FM Facebook
: Mustang 88 FM Jakarta Instagram
: Mustang88fm
Background
6
Mustang adalah, radio anak muda yang memainkan lagu TOP 40, Today’s Best Music, dan lagu-lagu hits lainnya. Disertai dengan informasi, edutainment
education and entertainment terkini. Tagline ; Mustang is the rytheme of the city, we play the music you need to hear.
5
Company Profile Book Radio Mustang 88 Fm
6
Company Profile Book Radio Mustang 88 Fm
Target Listeners
7
Smart, sportif, gaul, aktif dan kreatif, punya rasa sosial yang tinggi. Status:
1. Siswa SMU 2. Mahasiswa
3. Professional Muda 4. Fresh Graduation
5. First Jobber
3. Visi dan Misi Radio Mustang
8
Visi 1. Menjadi media entertainment yang independen dan memberikan
banyak manfaat pada para pendengarnya, baik segi hiburan maupun edukasi
2. Menjadi perusahaan yang profit oriented tanpa mengesampingkan kesejahtaraan karyawan
Company Profile Book Radio Mustang 88 Fm
8
Wawancara Program Director Mustang88 Fm, Sis Castelo, pada Rabu, 14 Juli 2014 pukul 15.00 WIB, Studio Mustang Gedung BCA lt.38 Jl. M.H Thamrin Jakarta Pusat
Kategori