pendengar khusus, misalnya wanita, petani, anak-anak atau kelompok-kelompok lain. Pada umumnya disajikan dalam bentuk pembicaraan terfokus pada hal-hal yang
dipercayai atau pendapat narasumber, sebagaimana seorang politikus mengeluarkan pernyataan atau seperti seorang guru ketika mengajar. Features di radio berupa kalangan
khas yang kreatif dan faktual, cenderung menyentuh human interest, ringan, menggugah emosi dan imajinasi, tidak harus objektif, menambah informasi atau memperkaya visi
atas suatu peristiwa, dan masalahnya termasuk hal-hal yang menjadi prolog maupun epilog. Di radio features bisa berdiri sendiri menjadi sebuah acara, tetapi dapat juga
menjadi bagian dari acara lain, misalnya majalah udara, acara wanita, acara remaja dan lain-lain.
c. Siaran Iklan
Kehidupan perlu menyadari bahwa kelangsungan iklan yang disiarkannya, karena iklan merupakan sumber dana yang membiayai semua aktifitas. Adapun jenis iklan yang
biasa disiarkan di radio sebagai berikut :
1 Iklan Komersil
Penyiar perlu menyadari bahwa kelangsungan hidup sebuah stasiun radio khusus radio swasta adalah dari siaran iklan. Banyak stasiun radio yang hidupnya kembang
kempis karena tidak memperoleh iklan, karena bisnis stasiun radio adalah dari pengiklan yang ingin berpromosi di media radio, jadi radio merupakan salah satu media promosi
bagi pemasang iklan. Bentuk penyiaran yang dilakukan adalah spot, adlibs, dan sponsor program. Setiap orang yang berusaha menyampaikan iklan-iklan komersial secara efektif
akan memanfaatkan atribut tersebut. Ada beberapa pedoman yang biasa dilakukan dalam pembuatan spot radio, yaitu mengacu kepada ungkapan yang menyebutkan, tulis untuk
telinga, bangkitkan imajinasi pendengar, memiliki gagasan yang kuat, target sasaran pendengar dengan kata khas, mendapatkan perhatian secara cepat, menciptakan nama
produk, pesan tidak terlalu banyak, dibuat dengan jelas serta menarik, buatlah terkesan penting namun ramah, berikan sesuatu yang dapat dilakukan pendengar, pastikan humor
memang lucu, dan penyampaian pesan tidak cukup sekali. 2
Iklan Layanan Masyarakat
Iklan adalah komunikasi yang paling modern, jelas, cepat serta bentuk informasi persuasive yang ditemukan oleh manusia. Iklan memiliki dampak yang luas, dan sering
digunakan secara luas oleh pemerintah, partai politik, organisasi, asosiasi, dan lembaga- lembaga penelitian, serta perguruan tinggi. Iklan layanan masyarakat ini dibuat untuk
memberikan ide-ide, bukan hanya untuk membuat sesuatu yang dibutuhkan, namun benar-benar dikerjakan untuk mendukung keutuhan dan aspirasi masyarakat.
Produk-produk iklan layanan masyarakat ini bisa mencakup empat hal besar, diantaranya :
a mengembangkan SDM untuk meningkatkan kehidupan masyarakat.
b mengenalkan kewaspadaan masyarakat terhadap kesehatan dan berita lainnya,
c melestarikan sumber daya alam, dan
d memperkuat ekonomi
Iklan layanan masyarakat tidak perduli format yang digunakan, tetapi tujuannya memengaruhi emosi. Berikut adalah beberapa contoh iklan layanan masyarakat: waspada
AIDS, bantuan peningkatan pendidikan, Palang Merah Indonesia, memerangi narkoba, bantuan untuk panti asuhan yang memelihara anak yatim, dan lainnya.
BAB III PROFIL RADIO PRAMBORS 102.2 FM JAKARTA
A. Sekilas Perkembangan Radio Prambors
Bicara mengenai Prambors, sama saja kita bicara tentang anak muda Jakarta yang penuh gaya dan trend. Prambors selalu punya semangat untuk bikin sesuatu yang baru,
seger , kreatif dan pastinya khas anak muda. Pada saat didirikan, alat-alat yang digunakan
Prambors masih sangat sederhana yaitu komunikasi Qso atau sejenis radio yang diubah menjadi alat siaran broadcasting dengan kekuatan 15 watt dan radius jangkauan hanya 1
km dari kamar siaran Jl. Borobudur No. 30. Setelah mencari-cari, akhirnya pilihan untuk dijadikan studio dijatuhkan pada
kamar tidurnya Bambang Wahyudi, yang sekarang menjadi Komisaris Utama Radio Prambors. Transmitter yang sekedarnya dan segala macam pendukungnya diusung dan
dirakit di kamar itu. Karena dulu belum ada kaset, belum ada tape player portable, maka dipakailah turn table untuk memutar lagu dari piringan hitam. Diperluas dengan
menjulurkan bambu penyangga antena yang di ikat ke pohon, yang berlokasi di depan rumah tersebut. Jangkauannya kemudian melejit menjadi beberapa kilometer sehingga
dapat ditangkap seputar daerah menteng.
33
Prambors itu sendiri memang anak-anak di daerah sini. Rumah tinggalnya di sini, semua rumah punya anak remaja. Sebenarnya meskipun Prambors, tapi ada
pengelompokkan. Kita anak daerah sini, terus ada anak daerah tengah, ada yang daerah pojok. Saking banyaknya anak muda, bisa dibayangkan waktu kita bikin radio, tutur
Direktur Utama Radio Prambors, Imran Amir.
33
http:www.prambors fm.com
36
