Mix. Strategi ini menjelaskan bentuk-bentuk pemasaran yang dilakukan perusahaan yang didasari kepada 4 variabel inti pemasaran yaitu;
1. Strategi Produk
Produk adalah suatu sifat yang komples, baik diraba, maupun tidak dapat diraba termasuk dibungkus, warna, harga, prestise dan pengecer pelayanan
perusahaan yang diterima oleh pembeli untuk memuaskan keinginan dan kebutuhannya.
Surat kabar Harian Sumut Pos Medan menyajikan berita-berita nasionaldaerah dan kriminal tersebar diseluruh Indonesia dan juga membuka
cakrawala permasalahan umum. Berita atau informasi yang dimuat pada Harian Sumut Pos Medan adalah
berita yang umumnon komersial yang terdiri dari berita politik, sosial, budaya, hiburan serta olah raga mempunyai komposisi 80 dan 20 berita atau informasi
yang bersifat komersial. Dari 80 itu yang bersifat non komersial tersebut memiliki komposisi berita nasional, berita kota Medan dan daerah Sumatera Utara.
2. Strategi Harga
Secara umum kita mengetahui bahwa harga merupakan salah satu unsur bauran pemasaran yang penting dan turut mempengaruhi keputusan konsumen
untuk membeli. Namun jauh pengaruh harga terhadap pilihan pembeli dan peranannya dalam menciptakan keunggulan persaingannya.
Universitas Sumatera Utara
Perusahaan harus dapat menentukan harga yang paling tepat. Dalam arti memberikan keuntungan yang paling memuaskan dalam jangka pendek dan
menetapkan harga dengan unsur pemasaran lain dan mempertimbangkan konsumen dalam menentukan harga.
Harga yang ditetapkan untuk produk surat kabar Harian Sumut Pos Medan, mempertimbangkan hal-hal berikut:
a. Bahan baku yang digunakan untuk produksi surat kabar, misalnya: bahan baku kertas koran
b. Biaya produksi yang digunakan untuk mencetak koran setiap harinya c. Biaya tenaga kerja, yakni gaji yang diberikan kepada karyawan dan wartawan
Sumut Pos Medan d. Biaya pemasaraan dan periklanan
e. Harga surat kabar lokal lainnya f. Kemampuan dan daya beli masyarakat
Dengan mempertimbangkan hal-hal diatas, maka PT. SUMUT POS MEDAN menetapkan harga Harian Sumut Pos sebesar Rp. 2.000 eksemplar
3. Strategi Promosi
Pemasaran modern menuntut lebih dari pada hanya mengembangkan suatu produk yang baik, menetapkan harga yang efektif dan mengusahakan penyampaian
produk kepada konsumen yang dituju. Perusahaan juga harus berkomunikasi kepada konsumen melalui promosi.
Universitas Sumatera Utara
Bentuk promosi yang digunakan oleh PT. SUMUT POS MEDAN untuk memperkenalkan surat kabar Harian Sumut Pos kepada masyarakat, diantaranya
yang paling penting adalah: a.
Menggunakan media iklan dan personal selling b.
Kerja sama- kerja sama dengan berbagai lembaga perusahaan c.
Membuka kesempatan kepada dunia pendidikan untuk berkunjung ke Harian Sumut Pos Medan.
Kegiatan promosi ini dilakukan terus menerus agar Harian Sumut Pos tidak hilang dari pikiran dan minat masyarakat. Disamping itu pihak Harian Sumut Pos
juga menggunakan cara publisitas yang mana perusahaan berkerjasama dengan mitra kerjanya untuk mengadakan suatu cara dan juga dengan menggunakan armada
pengangkutan yang terdapat logo Harian Sumut Pos.
4. Strategi Distribusi
