Karakteristik Radio Siaran KERANGKA TEORI

C. Karakteristik Radio Siaran

Radio siaran mempunyai kelebihan tersendiri. Radio siaran memiliki audience yang heterogen sifatnya. Didukung dengan kemudahan pesawat radionya yang dapat didengar dan dibawa kemana-mana, radio siaran mampu mengembangkan imajinasi pendengarnya serta memilah-milah khalayak sesuai dengan program siaran yang disajikannya. Kondisi ini memungkinkan radio siaran dapat membentuk segmen pasar tersendiri. Dengan segmen yang berbeda-beda ini, radio siaran dapat dengan mudah membidik pasar iklan sesuai dengan pangsanya masing-masing. 28 Segmen-segmen yang dimiliki oleh stasiun-stasiun radio yang acaranya sering kita dengarkan, memberikan ciri khas masing-masing. Ciri khas tersendiri yang dimiliki oleh stasiun radio tersebut digunakan untuk menarik minat penggemarnya. Karena bisa jadi ciri khas radio tersebut mewakili karakter dan jenis masyarakat di Indonesia. Jenis-jenis radio yang ada di Indonesia dapat digolongkan menjadi beberapa jenis, diantaranya ada radio religi, radio anak muda, radio dewasa, radio dangdut, radio berita, dan radio bernuansa kedaerahan. 29 Dalam kondisi yang digolong-golongkan seperti itu, jalan yang dapat ditempuh oleh pengelola radio siaran adalah bersaing dalam merebut target market bagi penyelenggaraan siarannya guna mendulang income bagi perusahaannya. 30 28 Drs Totok Djuroto, Msi. Mengelola Radio Siaran Mendulang Untung dari Bisnis Informasi dan Hiburan. h 44. 29 Fatmasari Ningrum. Sukses Menjadi Penyiar, Scriptwriter, Reporter Radio. Penebar Swadaya. Jakarta. 2007. hlm 9. 30 Drs. Totok Djuroto, Msi. Mengelola Radio Siaran Mendulang Untung dari Bisnis Informasi dan Hiburan. h 45. Radio siaran harus memberikan hasil yang maksimal kepada keseluruhan stakeholders. Broadcast intrepreneur yang baik adalah yang dapat menciptakan keuntungan, karena kekuatan finansial dan stabilitas komersial merupakan jaminan terhadap perkembangan usaha radio siaran. Radio anak muda adalah radio dengan segmen anak muda. Otomatis paling banyak disimak oleh kaum muda. Sesuai dengan cirinya sebagai radio anak muda, segmen pendengarnya adalah mereka yang berusia 15-25 tahun. Ciri khas radio anak muda adalah program acara yang tersedia menggambarkan ‘dunia anak muda’, seperti musik, film, gaya hidup, pergaulan, dan dunia sekolah. Misalnya saja Radio Mustang FM. Hard Rock FM. Dan Radio Prambors. Gaya siarannya disesuaikan dengan gaya anak muda, apa yang biasa dikatakan dan dipikirkan anak muda masa kini. Ceria, lucu, tapi cerdas adalah gaya siaran radio ‘anak muda’. Soal bahasa, bias jadi perpaduan antara bahasa Indonesia, Inggris, dan bahasa daerah setempat. 31 Sebutan untuk radio dewasa karena musik dan program acara yang disajikan layak dikonsumsi orang-orang dewasa. Lagu yang diputar seputar tahun 60-90an. Program acara juga seputar persoalan ekonomi, sosial, politik, persoalan keluarga atau hubungan suami istri. Umumnya, penyiar radio ‘dewasa’ dituntut untuk peduli dan paham pada persoalan-persoalan dunia terkait sosial-politik-ekonomi dan budaya, dengan pendidikan formal minimal D3. gaya siaran semiformal, santai tapi sopan, berbahasa Indonesia yang baik dan benar, dan mampu berbahasa asing. Radio 31 Fatmasari Ningrum. Sukses Menjadi Penyiar, Scriptwriter, Reporter Radio. h 10. dewasa yang sudah memiliki nama contohnya: Radio Sonora, Radio Ramako, Radio Kayumanis, dan Radio Delta FM. 32 Dikatakan radio berita karena content acaranya 80 persen atau lebih berita. Program acara bertema seputar politik, ekonomi, lingkungan hidup, kriminalitas, sosial dan gaya hidup. Selebihnya, merupakan acara berita, baik berita yang dibacakan penyiar maupun laporan langsung oleh reporter. Musik hanya selingan, kurang lebih dua lagu yang diputar untuk satu jam acara bincang-bincang. Penyiar dituntut berpengetahuan luas, dan khususnya tertarik pada dunia berita. Contohnya Radio Trijaya dan Elshinta. 33 Radio dangdut adalah radio yang memilih format khusus musik dangdut. Dengan alasan musik dangdut mudah diterima masyarakat, radio dangdut mengharapkan dapat menyedot banyak pendengar. Gaya siaran ‘heboh’ dan ramai merupakan gaya siaran penyiar radio dangdut. 34 Radio bernuansa daerah adalah radio yang berciri khas budaya setempat. Cirinya ditandai dengan pemutaran lagu-lagu berbahasa daerah. Bahasa yang digunakan dalam siaran pun adalah bahasa daerah. 35 Terakhir, radio religi adalah radio yang bercirikan agama tertentu. Radio dengan segmen masing-masing umat-umat agama tersebut. Termasuk Radio Alaikassalam Sejahtera Frekuensi Modulasi RAS FM yang yang berada pada jalur radio religi dan memiliki sasaran pendengar keluarga muslim yang dinamis dan modern. 36 32 Ibid. h 11. 33 Ibid. h 13. 34 Ibid. h 14. 35 Ibid. h 15. 36 Wawancara pribadi pada tanggal 24 Februari 2008. Sebagai radio yang mewakili agama islam, maka program-program acara RAS FM mengandung nilai-nilai keislaman. Mulai dari acara dialog islam dengan para ahli agama, terjemahan dan penjelasan Al-Qur’an serta hadis dan belajar membaca Al-Qur’an. Format musik RAS FM pun terdiri dari lagu-lagu islami yang dicampur dengan lagu-lagu POP Indonesia. Lagu-lagu islami diantaranya lagu religi, nasyid, atau jenis musik apapun selama temanya tidak bertentangan dengan nilai-nilai islam. Bukan hanya program acara dan lagu, content iklan juga tidak boleh bertentang dengan nilai-nilai islam. 37 Sebagai radio yang bercirikan keislaman, maka sudah menjadi visi dan misi dari RAS FM untuk senantiasa mensyiarkan ajaran agama islam melalui media radio atau berdakwah melalui media radio. Kewajiban berdakwah ini juga tertulis di dalam Al-Qur’an. Allah SWT memerintahkan kepada setiap umatnya untuk selalu berdakwah dan menyampaikan ajaran-ajaran agama islam kepada umatnya yang lain melalui berbagai macam cara. Salah satunya adalah berdakwah melalui media radio. Seperti yang tertera di dalam Al-Qur’an melalui surat Ali Imran ayat 104: ☺ ☺ “Dan hendaklah ada diantara kamu segolongan umat yang menyeru kepada kebajikan, menyuruh kepada yang ma’ruf dan mencegah dari yang munkar; merekalah orang-orang yang beruntung.” 37 Ibid. Kewajiban berdakwah juga tertulis dalam surat Ali Imran ayat 110: ☺ ⌧ ☺ ☺ ⌧ “Kamu adalah umat yang terbaik yang dilahirkan untuk manusia, menyuruh kepada yang ma’ruf, dan mencegah dari yang munkar, dan beriman kepada Allah. Sekiranya Ahli Kitab beriman, tentulah itu lebih baik bagi mereka; diantara mereka ada yang beriman, dan kebanyakan mereka adalah orang-orang yang fasik.” Diturunkannya dua ayat mengenai kewajiban berdakwah bagi umat muslim dalam satu surat, yaitu surat Ali Imran, telah menjelaskan dengan sangat tegas bahwa Allah memang mewajibkan umatnya agar selalu menyampaikan ajaran agama islam dan menyeru kepada kebaikan kepada sesamanya. Oleh karena itu, gaya siaran di RAS FM tentu saja harus islami. Misalnya memulai dan menutup acara dengan doa, menyapa pendengar dengan assalamu’alaikum dan pembacaaan ayat Al-Qur’an dan hadis di setiap perpindahan setiap acara. Bicara sopan, berbahasa Indonesia dengan baik dan benar merupakan ciri penyiar RAS FM saat siaran. 38 38 Ibid.

D. Pengertian Transformasi Manajemen