11
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Penelitian Terdahulu
Novita 2004 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa Dalam Menempuh
Pendidikan Pada Politeknik LP3I Medan”. Penelitian ini digolongkan
penelitian asosiatif hubungan yakni penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas yaitu faktor proses, biaya, latar
belakang sosial ekonomi, motivasi, fasilitas referensi, lokasi, promosi, reputasi dan alumni dengan variabel terikat yaitu keputusan mahasiswa dalam
menempuh pendidikan. Jumlah sample yang digunakan sebanyak 195 orang yang menyebar pada 6 jurusan di politeknik LP3I Medan. Teknik analisis yang
digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa faktor proses, biaya, latar belakang sosial ekonomi, motivasi, fasilitas
referensi, lokasi, promosi, reputasi, dan alumni berpengaruh nyata terhadap keputusan mahasiswa dalam menempuh pendidikan pada politeknik LP3I
Medan.
Budianto 2004 melakukan penelitian yang berjudul “ Analisis Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian
Handphone Merek NOKIA di Kecamatan Medan Belawan”. Populasi
penelitian ini adalah seluruh masyarakat kecamatan Medan Belawan yang
Aderina Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Merk Honda..., 2007 USU e-Repository © 2008
12 memiliki handphone. Jumlah sample yang digunakan sebanyak 200 orang
responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Logistik. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa faktor harga, desain, performance, dan promosi
mempengaruhi konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian handphone NOKIA di kecamatan Medan Belawan.
Sugito 2004 dalam penelitiannya tentang “ Analisis Faktor- Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan
Pembelian Rumah Perumnas Di Kota Medan “. Penelitian ini digolongkan
penelitian asosiatif hubungan yakni penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara variabel bebas yaitu faktor harga, tingkat
pendapatan, cara pembayaran, motivasi, promosi, fasilitas, lokasi, lingkungan, desain, luas lahan dan bangunan dengan variabel terikat yaitu keputusan
perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian rumah perumnas di kota Medan. Jumlah sample yang digunakan sebanyak 281 unit rumah yang
menyebar pada 4 lokasi perumnas di kota Medan. Teknik analisis yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Hasil yang diperoleh bahwa faktor
harga, tingkat pendapatan, cara pembayaran, motivasi, promosi, fasilitas, lokasi, lingkungan, desain, luas lahan dan bangunan berpengaruh nyata terhadap
keputusan pembelian rumah perumnas di kota Medan. Dan faktor harga berpengaruh dominan terhadap perilaku konsumen dalam menentukan
pembelian rumah perumnas di kota Medan.
Aderina Lubis : Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sepeda Motor Merk Honda..., 2007 USU e-Repository © 2008
13
2.2. Teori Perilaku Konsumen
Kategori