Uji Parsial Uji t

Sumber: Hasil Penelitian, 2013 data diolah Pada Tabel 4.11 diperoleh hasil F Hitung 181,548 sedangkan F Tabel pada α = 0,05 dengan derajat pembilang 3 dan derajat penyebut 47 diperoleh F tabel 4,51 dari hasil ini diketahui F hitung F tabel, dan signifikansi 0,000 atau lebih kecil dari α = 0,05 jadi posisi titik uji signifikansi berada pada wilayah penolakan H atau dapat disimpulkan H 1 diterima yang artinya Atribut produk, Daya tarik iklan dan Sikap konsumen secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian.

4.1.5.4. Uji Parsial Uji t

Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12: Tabel 4.12 Hasil Analisa Hipotesis Secara Parsial Uji t Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 Constant 1.192 .469 2.543 .014 Atribut Produk .108 .044 .224 2.450 .018 Daya Tarik Iklan .101 .044 .216 2.328 .024 Sikap Konsumen .542 .093 .559 5.861 .000 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian Sumber: Hasil Penelitian, 2013 data diolah Universitas Sumatera Utara Pada Tabel 4.12 Hasil uji parsial diperoleh hasil sebagai berikut: 1. Nilai t hitung untuk variabel Atribut produk 2,450 lebih besar dibandingkan dengan nilai t tabel 1,67, atau nilai sig t untuk variabel atribut produk 0,018 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka menolak Ho dan menerima H 1 untuk variabel atribut produk. Dengan demikian, secara parsial Atribut produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hal ini memberi arti bahwa atribut produk berpengaruh nyata dalam meningkatkan Keputusan pembelian. 2. Nilai t hitung untuk variabel Daya tarik iklan 2,328 lebih besar dibandingkan dengan nilai t tabel 1,67, atau nilai sig t untuk variabel Daya tarik iklan 0,024 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka menolak H dan menerima H 1 untuk variabel Daya tarik iklan. Dengan demikian, secara parsial Daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hal ini memberi arti bahwa dengan adanya Daya tarik iklan yang menarik akan memberikan dampak positif dalam Keputusan pembelian. 3. Nilai t hitung untuk variabel Sikap konsumen 5,861 lebih besar dibandingkan dengan nilai t tabel 1,67, atau nilai sig t untuk variabel Sikap konsumen 0,000 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka menolak H dan menerima H 1 untuk variabel Sikap konsumen. Dengan demikian, secara parsial Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Hal ini memberi arti bahwa dengan adanya Sikap konsumen akan memberikan dampak pada peningkatan Keputusan pembelian. Secara parsial variabel sikap konsumen yang dominan mempengaruhi Keputusan pembelian, Maksudnya adalah, variabel konsumen lebih menentukan dalam meningkatkan Keputusan pembelian dibandingkan dengan atribut produk dan Daya tarik iklan. Universitas Sumatera Utara 4.2. Pembahasan 4.2.1. Pengaruh Atribut produk, Daya tarik iklan dan Sikap konsumen terhadap Keputusan pembelian Hasil penelitian yang telah dilakukan, secara simultan atribut produk, Daya tarik iklan dan Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Samsung Galaxy Tab pada karyawan PT Toba Pulp Lestari Tbk Medan. Hal ini menunjukkan bahwa atribut produk, Daya tarik iklan dan Sikap konsumen dan berpengaruh nyata dalam meningkatkan Keputusan pembelian. Atribut produk sebagai komponen komponen yang merupakan sifat-sifat produk yang menjamin agar produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan yang diharapkan oleh pembeli. Iklan memiliki kemampuan untuk menarik perhatian pasar audience sasaran, pesan yang akan disampaikan dapat di- sajikan dalam gaya penyampaian yang menarik dan kreatif, iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan yang sama tentang produk yang diiklankan, pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk memantapkan penerimaan informasi, dan frekuensi penayangan iklan yang tinggi akan memungkinkan orang akan mudah untuk memahami dan mengingat iklan tersebut sedangkan sikap konsumen memberikan tanggapan terhadap suatu objek baik disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten. Hasil penelitian ini juga didukung oleh penelitian terdahulu Narjono 2012 “Pengaruh Atribut Produk sebagai Dasar Keputusan Pembelian Susu”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Merek, Mutu, Kemasan dan Harga berpengaruh secara signifikan baik secara simultan dan Universitas Sumatera Utara parsial terhadap keputusan pembelian susu Dancow pada Citra Swalayan Singosari Kabupaten Malang. Triany 2009 “Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Survei Pada Pengunjung Nokia Care Bimasakti Malang. Hasil penelitian menunjukkan dengan menggunakan uji F diketahui sikap konsumen yang terdiri dari persepsi, perasaan, dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Handphone Nokia. Sulistiono 2012 “Analisis Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Jupiter MX”. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan Iklan Televisi berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Jupiter MX”. Wahyuni 2008 “Pengaruh Motivasi, Persepsi, dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek “Honda” di Kawasan Surabaya Barat. Hasil penelitian dengan uji F diketahui motivasi, persepsi, sikap konsumen berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian motor merek Honda. Koefisien determinasi R square menunjukkan bahwa variabel atribut produk, daya tarik iklan dan sikap konsumen cukup kuat dalam menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel Keputusan pembelian.

4.2.2. Pengaruh Atribut produk terhadap Keputusan pembelian