merek dan dipihak lain memicu penjualan yang cepat. Suatu iklan cenderung tidak mempunyai pengaruh utama pada perilaku konsumen, maka akan diragukan bila iklan tersebut dapat
mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu merek. Hal ini terlihat dari jawaban responden pada Tabel 4.5 penjelasan responden atas variabel Daya tarik iklan yang menyatakan setuju dan
sangat setuju Iklan Samsung Galaxy Tab memberikan informasi yang jelas, Iklan Samsung Galaxy Tab dirancang dengan kreatif, Frekuensi penayangan iklan Samsung Galaxy Tab di media
elektronik sering ditayangkan, Iklan Samsung Galaxy Tab selalu menampilkan daya tarik bagi konsumen dan Iklan Samsung Galaxy Tab mudah diingat.
4.2.4. Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian diperoleh bahwa Sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Samsung Galaxy Tab pada karyawan PT Toba Pulp Lestari Tbk
Medan. Sikap konsumen sebagai memberikan tanggapan terhadap suatu objek baik disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten.
Sikap konsumen adalah mempelajari kecenderungan memberikan tanggapan terhadap suatu objek, baik disenangi ataupun tidak disenangi secara konsisten Setiadi 2003:69. Hasil
penelitian ini didukung penelitian terdahulu oleh Triany 2009 melakukan penelitian dengan judul : “Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Nokia Survei Pada
Pengunjung Nokia Care Bimasakti Malang. Hasil penelitian menunjukkan dengan uji t diketahui bahwa sikap konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian Handphone Nokia di Care
Bimasakti Malang.
Universitas Sumatera Utara
Sikap konsumen harus dapat diperhatikan oleh produsen Sepeda Motor Yamaha agar pemasaran yang diterapkan di kota Medan bisa bermanfaat dalam mengembangkan bisnis yang
selama ini telah berjalan dan program-program dalam mengembangkan pemasaran sehingga berdampak positif baik untuk perusahaan maupun konsumen dalam menentukan kendaraan
yang akan ditumpangi. Hal ini terlihat dari jawaban responden pada Tabel 4.6 penjelasan responden atas variabel sikap konsumen yang menyatakan setuju dan sangat setuju bahwa
responden mengevalusi Samsung Galaxy Tab sebelum melakukan pembelian tertarik untuk membeli Samsung Galaxy Tab setelah mendapatkan informasi dari berbagai sumber yang akurat
dan percaya terhadap kualitas Samsung Galaxy Tab setelah melihat dari berbagai informasi.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada bab sebelumnya maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Atribut produk, Daya tarik iklan dan Sikap konsumen secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian Samsung
Galaxy Tab pada karyawan PT Toba Pulp Lestari Tbk Medan.
2. Atribut produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan pembelian Samsung Galaxy Tab pada karyawan PT Toba Pulp Lestari Tbk Medan.
3. Daya tarik iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan pembelian Samsung Galaxy Tab pada karyawan PT Toba Pulp Lestari Tbk Medan.
4. Sikap konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan pembelian Samsung Galaxy Tab pada karyawan PT Toba Pulp Lestari Tbk Medan.
Universitas Sumatera Utara
