Perusahaan selalu menampilkan label Samsung Galaxy Tab dengan dilengkapi dengan garansi, terlihat dari mayoritas responden menjawab sangat setuju sebanyak 9 orang 18,
setuju sebanyak 25 orang 49, sedangkan yang menjawab kurang setuju sebanyak 10 orang 20 dan tidak setuju sebanyak 7 orang 13. Hal ini menunjukkan responden merasa
perusahaan masih ada lupa dalam menampilkan label Samsung Galaxy Tab yang dilengkapi dengan garansi.
4.1.3.2. Penjelasan Responden Atas Daya tarik iklan X
2
Daya tarik iklan adalah iklan yang memiliki kemampuan untuk menarik perhatian pasar audience sasaran, pesan yang akan disampaikan dapat disajikan dalam gaya penyampaian yang
menarik dan kreatif, iklan memungkinkan setiap orang menerima pesan yang sama tentang produk yang diiklankan, pesan iklan yang sama dapat diulang-ulang untuk memantapkan
penerimaan informasi, dan frekuensi penayangan iklan yang tinggi akan memungkinkan orang akan mudah untuk memahami dan mengingat iklan tersebut. Hasil jawaban PT Toba Pulp Lestari
Tbk Medan dapat dilihat pada Tabel 4.5:
Tabel 4.5 Penjelasan Responden Atas Daya tarik iklan
Universitas Sumatera Utara
No. Butir Pernyataan
Jawaban Responden Sangat
Setuju Setuju
Kurang Setuju
Tidak Setuju
Sangat Tidak
Setuju Total
f F
f f
f f
1
Iklan Samsung Galaxy Tab
memberikan informasi yang jelas
12 24 23
45 2
4 14 27
51 100
2
Iklan Samsung Galaxy Tab dirancang dengan
kreatif 9 18
29 56
6 12 7 14
51 100
3
Frekuensi penayangan iklan Samsung Galaxy Tab
di media elektronik sering ditayangkan
17 33 16
31 12 24 6 12
51 100
4
Iklan Samsung Galaxy Tab selalu menampilkan daya
tarik bagi konsumen 15 29
13 25 16 31
7 15
51 100
5
Iklan Samsung Galaxy Tab mudah diingat
9 18 24
47 8 15 10 20
51 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2013 data diolah
Pada Tabel 4.5 mayoritas responden menjawab sangat setuju dan setuju Iklan Iklan Samsung Galaxy Tab memberikan informasi yang jelas, terlihat dari jumlah responden yang
menyatakan sangat setuju sebanyak 12 orang 24 dan setuju sebanyak 23 orang 45 sedangkan yang menyatakan kurang setuju sebanyak 2 orang 4 dan tidak setuju sebanyak 14
orang 27. Hal ini menunjukkan masih ada iklan Samsung Galaxy Tab kurang memberikan
Universitas Sumatera Utara
informasi yang jelas sehinga imformasi yang diperoleh membuat responden menjadi bingung terhadap produk yang diinginkan.
Iklan Samsung Galaxy Tab dirancang dengan kreatif, terlihat dari jumlah responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 9 orang 18, setuju sebanyak 29 orang 57 sedangkan
yang menyatakan kurang setuju sebanyak 6 orang 12 dan tidak setuju 7 orang 14. Hal ini terlihat ada beberapa responden merasa bahwa iklan Samsung Galaxy Tab belum dirancang
dengan kreatif sesuai dengan keinginan responden. Frekuensi penayangan iklan Samsung Galaxy Tab di media elektronik sering
ditayangkan, terlihat dari jumlah responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 17 orang 33, setuju sebanyak 16 orang 31 sedangkan yang menyatakan kurang setuju sebanyak 12
orang 24 dan tidak setuju 6 orang 12. Hal ini terlihat ada beberapa responden merasa bahwa Frekuensi penayangan iklan Samsung galaxy tab di media elektronik tidak banyak yang
ditayangkan. Iklan Samsung Galaxy Tab selalu menampilkan daya tarik bagi konsumen, terlihat dari
jumlah responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 15 orang 29, setuju sebanyak 13 orang 25 sedangkan yang menyatakan kurang setuju sebanyak 16 orang 31 dan tidak
setuju 7 orang 14. Hal ini terlihat ada beberapa responden merasa bahwa Iklan Samsung Galaxy Tab belum menampilkan daya tarik bagi konsumen dalam menjelaskan kualitas dari
Samsung Galaxy Tab. Iklan Samsung Galaxy Tab mudah diingat, terlihat dari jumlah responden yang
menjawab sangat setuju sebanyak 9 orang 18, setuju sebanyak 24 orang 47 sedangkan yang menyatakan kurang setuju sebanyak 8 orang 16 dan tidak setuju 10 orang 20. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
terlihat ada beberapa responden merasa bahwa iklan Samsung Galaxy Tab kurang diingat sesuai dengan penayang iklan yang masih tergolong rendah.
4.1.3.3. Penjelasan Responden Atas Sikap konsumen X3
