47
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel
Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif, dimana dalatn pendekatan deskriptif kuantitatif akan dapat menginterpretasikan
secara rinci tingkat pengetahuan remaja di Surabaya tentang iklan layanan masyarakat BNN “Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba “di televisi.
Penelitian ini hanya mengoperasikan satu variabel saja yaitu tingkat pengetahuan remaja Surabaya terhadap iklan layanan masyarakat “Keluarga
Bahagia Tanpa Narkoba “di televisi. Selanjutnya untuk mempermudah pengukuran variabel maka akan ditampilkan definisi operasional dari variabel
tingkat pengetahuan tersebut.
3.1.1. Definisi Operasional
Tingkat pengetahuan adalah suatu konsep yang merupakan salah satu akibat dari perubahan yang terjadi, yang diklasifikasikan ke dalam efek kognitif.
Dan efek kognitif itulah terjadi bila ada perubahan pada apa yang ia ketahui, dipahami atau dipersepsi oleh khalayak serta juga terkait dengan pentrasmisian
pengetahuan Rakhmat, 2001: 67.
3.1.2. Pengukuran Variabel
Tingkat pengetahuan yang diamati dalam penelitian iklan layanan masyarakat BNN Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba ini memberikan informasi
tentang dampak positif yang diperoleh hidup bebas tanpa narkoba, yaitu:
48
1. Tayangan iklan: Tayangan iklan dalam penelitian ini yang meliputi frekuensi dan durasi responden dalam menonton tayangan iklan tersebut.
a. Berapa sering saudara melihat Iklan Layanan Masyarakat BNN Versi Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba di Televisi
b. Berapa lama saudara melihat iklan Layanan Masyarakat BNN Versi Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba di Televisi
2. Tingkat Pengetahuan Endorser dalam menyampaikan pesan meliputi: a. Apakah saudara mengetahui talent di dalam Iklan Layanan Masyarakat
BNN Versi Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba adalah Anak SMA b. Apakah Saudara mengetahui jika talent laki-laki dalam Iklan Layanan
Masyarakat BNN Versi Keluarga Bahagia adalah Deddy Mizwar. c. Apakah Anda mengetahui Iklan Layanan Masyarakat BNN Versi
Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba keadaan orang tua sibuk bekerja. d. Dapatkah saudara mendengar dan mengetahui dengan jelas kalimat yang
disampaikan Deddy Miswar. e. Apakah saudara mengetahui pada Iklan tersebut Orang Tua remaja
membaca apa yang ditulis oleh anak mereka. 3. Tingkat Pengetahuan Materi isi Pesan iklan, meliputi
a. Apakah anda mengetahui kalimat yang ditulis oleh remaja di notebook pribadinya di Iklan Layanan Masyarakat BNN Versi Keluarga Bahagia
Tanpa Narkoba.
49
b. Apakah Saudara mendengar dan mengetahui dengan jelas kalimat “Aku merasa kesepian, merasa sendirian, aku takut kesepian membawa aku
terjerumus ke dalam narkoba”. c. Apakah anda mengetahui teks berita Drugs bikin duniamu tanpa warna
dalam iklan Layanan Masyarakat BNN Versi Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba
d. Apakah Saudara mengetahui jika kesibukan orang tua dapat menyebabkan anak terjerumus narkoba.
e. Apakah anda mengetahui jika anak anda terlibat dalam narkoba. f. Apakah anda mengetahui jika keluarga akan menjadi tidak harmonis
dengan adanya bahaya narkoba di salah satu anggota keluarga. g. Apakah saudara dapat mengetahui isi pesan Iklan Layanan Masyarakat
BNN Versi Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba. h. Apakah sanda mengetahui Iklan layanan Masyarakat BNN sudah
berhasil mengajak masyarakat untuk menjauhi narkoba. Untuk mengetahui tingkat pengetahuan remaja di Surabaya terhadap iklan
layanan masyarakat BNN Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba di televisi diukur dengan alternatif pilihan yang dinyatakan dalam jumlah skor atas pertanyaan atau
kuesioner yaitu : 1. Apabila responden memberikan jawaban Tahu maka akan diberikan skor 1.
2. Apabila responden memberikan jawaban “Tidak tahu” maka akan diberikan skor 0.
50
Variabel tingkat pengetahuan remaja dalam penelitian ini akan digolongkan menjadi tiga yaitu tinggi, sedang, rendah yang ditentukan
berdasarkan jumlah skor jawaban masing-masing responden.
Keterangan : Range R : Batasan dari setiap tingkatan
Skor Tertinggi : antara nilai tertinggi dengan jumlah item pertanyaan Skor Terendah : Perkalian antara nilai terendah dengan jumlah item
Tingkat pengetahuan masyarakat tentang iklan layanan masyarakat BNN Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba di televisi terdiri dan 15 pertanyaan. Untuk
mengetahui pengkategorian responden tiap jawaban dilakukan penghitungan sebagai berikut :
- Skor terendah = 15 X 0 = 0
- Skor tertinggi = 15 X 1 = 15
- Lebar interval = 15 – 0 = 5
3 Batasan skor untuk tingkat pengetahuan masyarakat wilayah Polsekta
Klojen tentang penyuluhan program kamtibmas rendah, sedang, tinggi: -
Jumlah skor 0 – 5 termasuk tingkat rendah -
Jumlah skor 6 – 10 termasuk tingkat sedang -
Jumlah skor 11 – 15 termasuk tingkat tinggi
Remaja di kota Surabaya merupakan khalayak sasaran target audience. Khalayak sasaran pada penelitian ini dilakukan pada responden yang berusia 17 -
51
25 tahun. Dengan alasan karena pada usia 17 tahun seseorang telah kematangan kognitif, kematangan emosional dan sosial serta pada usia tersebut seseorang
sudah termasuk dewasa dan sudah bisa dimintai pendapatnya.
3.2 Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel 3.2.1 Populasi
Kategori