diterima, maka akan berhubungan dengan respon yaitu terjadi penambahan pengetahuan.
Beberapa penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan muncul dari adanya proses berfikir dan pemahaman individu terhadap obyek, adanya proses tersebut
maka menimbulkan kesadaran individu terhadap obyek Gilmer, 1970 : 328. Contohnya : Ketika individu melihat menara tinggi, ia berfikir dan meneoba
memberi makna. Proses berfikir tersebut menunjukkan kegiatan yang melibatkan penggunaan konsep dan lambang, sebagai pengganti obyek dan peristiwa
Rakhmat, 1996 : 68. Pada tahap ini individu akan membuka memorinya sesuai dengan pengalamannya terhadap obyek, lalu ia memberi makna pada menara
tersebut dengan nama Eiffel Tower. Pada tahap ini, ia sadar terhadap obyek yang dihadapinya tersebut. Pada tahap terakhir, ia menyimpan kedalam ingatannya dan
dijadikan pengetahuan Gilmer, 1970: 331.
2.1.9. Iklan Layanan Masyarakat BNN Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba
Iklan layanan masyarakat BNN versi Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba yang ditayangkan di televisi adalah suatu bentuk komunikasi yang informatif dan
persuasif yang ditujukan kepada remaja. Mengingat iklan layanan masyarakat BNN versi Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba
ini sebagai upaya BNN untuk menghimbau dan mengajak para remaja untuk hidup bebas dari narkoba dan juga
memberikan pengetahuan tentang dampak dan bahaya menggunakan narkoba. Dalam iklan layanan masyarakat yang berdurasi kurang lebih 30 detik
tersebut, masyarakat memperoleh beberapa pengetahuan mengenai Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba dengan slogan “Perhatian dan Doa Orang Tua
Menjauhkan Anak dari Narkoba ” yang diucapkan oleh Orang Tua Laki-Laki sebagai modelnya. Meliputi tiga hal positif yang diperoleh terbebas dari narkoba,
yaitu: a. Sekolah tidak terbengkalai
b. Tidak terlibat tindak pidana karena mencuri c. Dapat meraih cita-cita
Terdapatnya IkIan layanan masyarakat BNN “Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba “di televisi ini yang ditujukan untuk remaja khususnya remaja di
Surabaya, maka peneliti bermaksud mengetahui tingkat pengetahuan remaja di Surabaya. Tingkat pengetahuan remaja di Surabaya tentang iklan tersebut di atas
adalah pernyataan verbal tentang sebuah iklan, dimana verbal berarti melalui pcnggunaan kata-kata balk tertulis maupun lisan Moekijat, 2003: 137. Maka
yang dimaksudkan adalah, pengungkapan pengetahuan tentang sebuah iklan layanan masyarakat BNN “Keluarga Bahagia Tanpa Narkoba” melalui bentuk
pecan yang menggunakan kata-kata, balk itu secara tertulis maupun lisan.
2.2 Kerangka Berpikir
Banyak kalangan praktisi periklanan scndiri berusaha menciptakan iklan yang menarik serta efektif. Menurut Shimp 2003: 416 iklan yang efektif
biasanya kreatif yakni bisa membedakan dirinya dengan iklan-iklan yank sedang- sedang saja atau iklan yang tidak biasa dan berbeda. IkIan yang sama dengan
sehagian besar iklan lainnya tidak akan mampu menembus kerumunan iklan kompaitif dan tidak akan dapat menarik perhatian konsumen.
Untuk membuat iklan yang baik, perancang iklan harus memperhatikan ada atau tidaknya penggunaan model iklan baik pria atau wanita maupun anak-
