Pernah tapi kayaknya udah lama banget. N: Seingat kamu, kamu ngliat iklan ini di mana? Di rumah. N: Ketika udah tak liatin iklan barusan, apa yang muncul dibenak kamu? Apa yang kamu Berati yang kamu pahami dari iklan tadi? K: Menurut Kunthi pesan apa yang

2 K: Sering tapi aku tidak pemerhati iklan banget jadi kadang-kadang kalo misalkan ngliat iklan cuma sepintas aja tapi ketika ada hal yang menarik nah itu baru keinget gitu. N: Tapi sering ya ngliatnya? K: Sering.

N: Oke ya dah kalo gitu tak liatin iklannya ya. Jeda sekitar 5 menit untuk melihat iklan

Pond’s Flawless White versi “Pelukis” sebanyak dua kali kemudian informan minum the kotak yang peneliti siapkan setelah itu baru lanjut wawancara. N: Oke kita lanjut ya, setelah liat ini tadi, gimana pernah gak liat iklan itu sebelumnya? K: Pernah tapi kayaknya udah lama banget. N: Seingat kamu, kamu ngliat iklan ini di mana? K: Di rumah. N: Ketika udah tak liatin iklan barusan, apa yang muncul dibenak kamu? Apa yang kamu pikirin pas liat iklan ini? K: Putih, cantik tapi ada noda-noda hitamnya trus bisa bersih gitu lho. N: Berati yang kamu pahami dari iklan tadi? K: Pond’s produk yang bisa membersihkan noda hitam di wajah. N: Apa yang pertama kali muncul dalam benak Kunthi ketika melihat iklan versi “Pelukis” tersebut? K: Kalo setelah lihat itu yang pasti nggak langsung ke produknya tapi pertama-tama mikir dulu apa sih ini, trus makna-makna dari iklan itu, trus pas aku lihat terakhirnya itu ada kemasan Pond’s baru aku tahu o itu produk untuk memutihkan wajah kalo produk Pond’s khan udah terpola gitu lo kalo secara pribadi aku dah mikirnya o ini produk untuk memutihkan wajah meskipun produk Pond’s nggak semuanya untuk memutihkan wajah. 1 N: Apa yang Kunthi pahami dari iklan tersebut? K: Kalo pertama kali lihat tu menurutku nggak begitu jelas, aku nggak langsung tahu maksud tujuan iklannya tu apa tapi setelah beberapa kali lihat yang aku pahami tu sebuah produk diwajah, Pond’s, yang berfungsi untuk membersihkan noda hitam atau noda-noda bekas jerawat.

N: Menurut Kunthi pesan apa yang hendak disampaikan Pond’s kepada Anda yang melihat

iklan tersebut? K: Kalo dari yang aku lihat itu khan ada gambar ada satu noda di lukisan wajah perempuan trus bersih jadi terpikirnya untuk membersihkan noda, jadi pesannya Pond’s bisa menghilangkan noda-noda hitam di wajah. N: Kunthi percaya nggak sama pesan itu? 3 K: Kalo aku awalnya nggak begitu percaya karena belum nyoba, aku udah pake dan sampai sekarang tapi nggak serta merta trus membersihkan kulit wajah tapi menjaga aja biar kulit wajah nggak keluar jerawatnya. Kalo dibilang percaya 100 nggak tapi aku pake, itu namanya apa ya? N: Kunthi gak 100 percaya tapi kenapa tetap pake? K: Karna aku nggak melihat noda-noda trus kemudian hilang tapi ada prosesnya bertahap, tapi aku tetep pake karena wajahku juga nggak yang berjerawat dan nggak ada efek samping yang negatif N: Kunthi mengalami kesulitan nggak dalam memahami Iklan tersebut? Jika ya dalam hal apa?