4
terapkan, saya nggak sadar kalo saya mempraktekkan mata kuliah yang telah saya pelajari, mengintepretasikan iklan.
N: Ada nggak pengetahuan lain yang membantu Kunthi untuk memahami Iklan Pond’s
tersebut? K: Kalo diskusi ngobrol ketika nonton misal pas di rumah ngumpul bareng keluarga nah
kalo ada iklan yang menarik kan trus diomongin. N: Apakah Anda pernah memperbincangkan iklan
Pond’s Flawless White versi “Pelukis” ini dengan orang lain?
K: Pernah N: Sama siapa?
K: Sama keluarga, adek sama Ibu. N: Isi perbincangannya?
K: Isi perbincangannya kalo sama Ibu tentang produk, orang tua saya tidak suka anaknya menggunakan produk-produk pemutih seperti
Pond’s, di luar iklannya ya, jadi pas liat iklan Pond’s udah yang langsung ah Pond’s karna ortuku selalu mewanti-wanti untuk
menggunakan produk secara alami jadi kalo misalkan cerah, bersih itu dari bahan-bahan
yang alami saja tidak usah dari hal-hal itu. Kalo dari adik saya lebih ke ceritanya kalo dia tertarik karena dia berpikir kenapa nggak, dia mencoba, sama dengan yang saya pikirkan.
N: Kalo memperbincangkan model iklan dalam iklan Pond’s Flawless White versi “Pelukis”
atau isu-isu yang terkait dengan iklan atau produknya, pernah? K: Pernah sama temen-temen.
N: Apa tuh yang diperbincangkan? K: Kadang-kadang pas lagi ngerjain tugas di kampus kita suka komentar eh iklan
Pond’s itu lo modelnya siapa sih nggak terkenal ya, pas liat iklannya pengen nyoba tapi nggak sampai
beli, temen-temen juga pada mendorong coba aja nggak apa-apa kok Kun gitu trus aku nyoba, o enak dan pas cocok dengan kulit saya. Kalo tentang isu nggak pernah sih.
N: Ada nggak sih sumber atau teks lain kayak buku bacaan, artikel atau perbincangan dengan orang lain yang membantu atau pun mempengaruhi pemaknaan Kunthi terhadap
iklan Pond’s Flawless White versi “Pelukis”?
K: Iya pendapat-pendapat itu berpengaruh juga misal dari Ibu ku ngasih nasehat bahwa sesuatu yang
instant tu nggak baik, kalo orang tua kan melihatnya dari segi kesehatan
11,1
, itu jadi membuat aku jadi ingin tahu lagi, jadi ingin tau kandungannya tu apa aja sih,
sebelum aku beli juga sebelum aku kemudian pake produk itu aku nyoba liat kandungannya apa aja sih, kalo adikku oke oke aja, pengen tau gimana sih kalo kita pake dan pertama kali
pake pun nggak langsung di wajah, sebelum pake Pond’s aku blom pernah pakai produk
pencerah, pelembab yang mencerahkan kulit tu blom pernah jadi aku coba di tangan dulu o nggak papa ya udah. Kemudian setelah aku pake Ibuku juga komen tapi nggak yang trus
nggak boleh gitu. Jadi pengaruhnya tu lebih ke misal pas nggak ada pembicaraan dengan Ibu gitu pas liat iklannya udah yang langsung pengen beli tapi setelah ada pembicaraan
5
dengan Ibu jadi yang mikir-mikir dan lebih berhati-hati pas nyoba pun nggak langsung di wajah tapi di tangan dulu gitu.
Transkrip wawancara kedua dengan Kunthi tanggal 13 Juni 2011 jam 10:30 di lantai IV gedung perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Tentang isi pesan Kulit Putih dalam iklan Pond’s Flawless White versi “Pelukis”
N: Kunthi nangkep nggak sih pesan tentang kulit putih dalam iklan Pond’s yang versi
