Transkrip Wawancara 1 Nama
Informan : Mega
Waktu : 23 Juli 2011 jam 15:00
Lokasi : di Mirota Kampus Jalan Kaliurang.
Ket: N= Nesya peneliti, M= Mega
N: Apakah Anda tahu produk-produk Pond’s? Tolong sebutkan apa saja yang Anda tahu
M: Tahu, Pond’s Age Miracle, Pond’s Flawless White serum, day cream, night cream, Pond’s
Gold Radiance. N: Apakah Anda pernah atau sedang memakai produk
Pond’s? Tolong sebutkan yang mana
M: Pernah dan sedang, sekarang pake Pond’s Flawless White yang day cream sama night.
N: Apakah Anda pernah melihat iklan-iklan Pond’s? versi apa saja yang Anda ingat?
M: Pernah yang orang-orangnya pada jatuh tu lho gak tau versi apa. N: Apakah Anda tahu iklan
Pond’s Flawless White versi “Pelukis”? M: Tahu baru sekali ini litanya, hehehe.
N: Apakah Anda sering melihat iklan Pond’s Flawless White versi “Pelukis” tersebut?
M: Tidak. N: Seingat Anda kapan dan di mana Anda melihat iklan tersebut?
M: Baru sekali ini di sini. N: Apa yang pertama kali muncul dalam benak Anda ketika melihat iklan versi “Pelukis”
tersebut? M: Hmm apa ya, cewek e anggun say, cowok e jadi terpesona sama cewek e karena wajah e
keliatan putih bersih mulus. N: Apa yang Anda pahami dari iklan tersebut?
M: Pond’s baik untuk kulit, bisa menyamarkan noda hitam.
N: Menurut Anda pesan apa yang hendak disampaikan Pond’s kepada Anda yang melihat
iklan tersebut? M:
Pond’s dibutuhkan oleh wanita yang bermasalah dengan kulit wajahnya seperti bekas jerawat dan noda-noda hitam.
N: Apakah Anda mempercayai pesan tersebut? Mengapa? M: Ya karena saya menggunakannya dan cocok.
2
N: Apakah Anda mengalami kesulitan dalam memahami Iklan tersebut? Jika ya dalam hal apa? Jika tidak, mengapa?
M: Ndak sih ya karena menurutku udah jelas, dia pake gambar lukisan yang awalnya ada noda-noda hitamnya trus jadi bersih ndak ada nodane sama sekali.
N: Apakah menurut Anda iklan tersebut menarik atau tidak menarik? Mengapa? M: Menarik, ya karena dia pake lukisan buat ngasih tahu kegunaane
Pond’s Flawless itu. N: Apakah Anda menyukai iklan tersebut atau tidak? Mengapa?
M: Ya sukalah, karena pemainnya menarik dan jalan cerita e juga lumayan bagus. N: Menurut Anda apakah ada pesan lain yang tersirat dalam iklan
Pond’s versi “Pelukis” ini?
M: Hmm, apa ya, ini paling, e lawan jenis sangat memperhatikan kesehatan kulit perempuan, memperhatikan
detail wajah perempuan. N: Mega Percaya sama pesan itu? Bahwa lawan jenis memperhatikan kulit perempuan,
memperhatikan detail wajah perempuan?
M: O ya percaya. N: Percayanya kenapa?
M: Ya gini wae aja, ndak usah jauh-jauh, suamiku aja, nek kalau kulitku kelihatan
kecoklatan dikit aja dia udah pasti yang komentar dan bilang nek kalau kulitku tu keliatan
kusem, blom lagi kayak ne pas seperti ketika dapet dapat bulanan kan mesti banyak
jerawate tho wajahku, itu ya gitu bilang nek kalau wajahku kotor. Aku sampe waduh..lha
suruh gimana kalo memang lagi dapet dapat kan mo perawatan juga mesti tetep keluar tho
jerawat e. N: Menurut Anda apakah pendidikan atau bidang pekerjaan yang sedang Anda geluti
sekarang ini membantu Anda dalam memahami iklan Pond’s Flawless White versi
“Pelukis”? M: Ya mungkin lebih ke pekerjaan ya say soale aku cuma sampe SMA e, jadi mungkin lebih
ke kerjaan, sekitar satu tahun yang lalu kan aku jadi SPG ne Pond’s Unilever, aku pegang
produk e jadi meski jarang liat iklane tapi tau kegunaane masing-masing produk itu lha nek yang
Flawless itu kan buat menyamarkan noda-noda hitam di wajah trus bikin kulit lebih putih juga.
N: Adakah pengetahuan lain yang membantu Anda untuk memahami Iklan Pond’s
