5
dengan Ibu jadi yang mikir-mikir dan lebih berhati-hati pas nyoba pun nggak langsung di wajah tapi di tangan dulu gitu.
Transkrip wawancara kedua dengan Kunthi tanggal 13 Juni 2011 jam 10:30 di lantai IV gedung perpustakaan Universitas Atma Jaya Yogyakarta
Tentang isi pesan Kulit Putih dalam iklan Pond’s Flawless White versi “Pelukis”
N: Kunthi nangkep nggak sih pesan tentang kulit putih dalam iklan Pond’s yang versi
“Pelukis” ini? K: Kalo kulit putihnya yang versi itu pertama kali liat aku nggak begitu ngerti tapi ketika
aku tahu ada produknya baru aku tahu itu Pond’s yang memutihkan wajah gitu lho. Tapi
ketika cuma liat yang versi “Pelukis” trus ada dibersihkan nodanya itu cuma mikirnya o ini mesti iklan produk kecantikan untuk membersihkan noda hitam di wajah tapi aku nggak
tau apakah itu pemutih wajah, baru tahunya ketika itu terakhir ada produknya Pond’s o itu
pemutih wajah. Kan produknya itu keluar setelah rangkaian ceritanya. Iklan Pond’s itu kan
bukan produknya dulu tapi ceritanya dulu nah aku mikirnya pertama kali lebih ke fungsinya menghilangkan noda.
N: Tapi setelah liat rangkaian iklannya gimana? K: Iya setelah selesai dan suatu saat aku liat lagi aku lebih ngerti, aku ngliatnya tetap itu
Pond’s pemutih wajah dan dia punya fungsi menghilangkan noda jadi tidak hanya memutihkan wajah tapi punya fungsi lain membersihkan noda hitam.
N: Trus yang Kunthi tangkap atau pahami tu pesan kulit putih yang seperti apa? K: Kulit putih bersih jadi nggak ada nodanya, bersinar, nggak ada jerawatnya,
Pond’s dari iklannya membentuk pola pikir kita seperti itu. Kalo aku ngliat iklan-iklannya, wajah-
wajahnya pada bersih-bersih, cerah, terus tanpa bintik-bintik hitam, tanpa jerawat, gitu. Kulit putih kan blom tentu bersih ya tapi kalo aku liat iklannya
Pond’s tu putihnya putih bersih gitu.
N: Kalo menurut Kunthi sendiri, kulit putih itu yang seperti apa? K: Kalo misalkan kulit putih bisa dua hal ya, mau kulit putih yang putih enak dilihat atau
putih yang o putih ya udah putih. Putih bisa aja aku ngliat dia kulit putih ya cuma dia kulitnya putih atau kah dia berjerawat atau nggak ya dia kulitnya putih tapi kalo putih yang
enak dilihat wah putih ni putih. Kadang-kadang kenapa aku seneng ngliat putih karena dia kulitnya bersih atau dia nggak berjerawat jadi keliatan menarik. Kulit putih ya cerah tapi
kulit putih khan bisa dua, putih yang pucat dan putih yang cerah, warnanya cerah jadi kliatan dia putih, misalkan dia hitam, kulitnya tidak putih tapi kulitnya cerah kulit sawo
matang kulitnya cerah, dia bisa dibilang putih, tapi ketika ada orang kulit putih tapi pucat, ya dia putih tapi putihnya pucat, ya seperti itulah aku memaknainya. Kulit putih itu yang
cerah, ada dua pemaknaan, aku ngliat putih tu ada putih pucat sama putih cerah. Putih pucat itu ketika misalnya orang sakit, orang sakit khan pucat, tapi ada kan kulit putih yang
tidak bright, jadi putihnya pucat, tapi ada yang putih tapi dia cerah maksdunya dilihat tu
segar putihnya. N: Apa yang Kunthi asosiasikan dengan kulit putih?
6
K: Sebenarnya kalo secara pribadi kulit putih tu cenderung lebih bisa dibilang menarik, bisa dibilang cerah kalo putihnya bersih, tapi putih itu juga bisa pucat kalo misalkan
kulitnya dia sawo matang tapi dia sakit trus pucat khan bisa jadi putih juga. Jadi kalo putih bersih cerah tu menarik tapi kalo putihnya pucat ya nggak menarik.
N: Menurut Kunthi apakah berkulit putih itu merupakan suatu keharusan bagi seorang perempuan? Mengapa?
K: Kalo buat aku perempuan itu nggak harus dan nggak diwajibkan ya karena orang dilahirkan juga beda-beda warna kulitnya tergantung bagaimana dia menjaganya misalkan
dia putih dia bisa menjaga kebersihannya tidak berjerawat ya bagus putihnya tapi kalo dia hitam atau sawo matang tapi bisa menjaga kebersihannya meskipun berjerawat tapi bisa
menjaga kebersihannya sehingga tetap bersih dan cerah ya juga bagus. N: Menurut Kunthi apakah seorang perempuan harus memiliki kulit putih dengan alasan-
alasan di luar dirinya? Mengapa? K: Maksudnya karna orang lain? Kalo dari aku sendiri kadang liat orang yang kulitnya
cerah itu juga ada keinginan untuk punya kulit yang bersih, cerah tapi kalo kemudian perempuan itu harus itu nggak harus karena perempuan berhak untuk menentukan sikap
tapi kalo liat perempuan kulitnya putih bersih cerah kan kelihatan menarik jadi ada keinginan untuk memiliki kulit seperti itu jadi terdorong untuk membersihkan wajah, cari
tau itu pake apa yak ok wajahnya bisa bagus gitu. N: Selanjutnya apakah seorang perempuan yang kulitnya sudah putih, apakah harus selalu
menjaga kulitnya supaya tetap putih untuk menarik perhatian lawan jenis? K: Kalo memang sudah putih bersih cerah wah ya harus dijaga noh.
N: Kenapa? K: Itu buat aku aset kelebihan perempuan maksudnya mendukung penampilan juga. Aku
