4
S: Ya dari media, dari buku tu jelas, lalu dari ngobrol-ngobrol dengan orang lain itu paling membantu, lingkungan, teman.
N: Tapi memahaminya seperti apa? Kalau tadi yang pendidikan lebih membantu bahwa itu konstruksi tapi kalo dari pengetahuan yang lain?
S: Lebih ke empiris, lebih ke pengetahuan, apa yang dilihat secara langsung. Kalau pendidikan kan berati lewat buku-buku trus dalil-dalil atau teori-teori pemikiran orang-
orang teoritikus itu tapi kalo teman-teman itu bener-bener melihat gimana sih orang-orang tu memahami kecantikan. Misalnya kalo sama temen, kalo sama laki-laki sering tanya eh
kamu suka yang kayak gimana to tipe nya, wah ya yang cantik gini gini. Itu pertama malah menjustifikasi atau semakin membenarkan kalau cantik itu harus putih tetapi ketika
bergaul dengan orang luar yang kemudian belajar di Atma Jaya, mereka heran mengapa kok orang Indonesia itu seneng kalo kulitnya putih itu lalu jadi kayak pembanding dan
penyeimbang dan itu jadi refleksi yang cukup dalem ketika aku terus memahami o ternyata cantik itu relatif.
N: Sinta pernah nggak sih memperbincangkan tentang iklan Pond’s Flawless White versi
“Pelukis” ini dengan orang lain? S: Pernah.
N: Siapa itu? S: E teman, teman kampus perempuan juga, karena laki-laki tu jarang yang.. aku nggak tau
tapi selama ini kalau aku ngobrolin soal iklan Pond’s itu yang cocok ya sama perempuan.
N: Isi perbincangan itu seperti apa? S: Lebih seputar ke ceritanya, justru malah bukan produknya karena rata-rata aku sama
temen-temen yang lain itu sudah mayakini kalo Pond’s itu produknya sudah bagus jadi
udah nggak ada yang harus diperbincangkan lagi. Kita justru lebih tertarik ke visualisasinya, modelnya, pelukisnya cakep dan lain sebagainya.
N: Berati kalau memperbincangkan modelnya pernah ya? Model sama ceritanya? S: Iya he’e.
N: Tapi kalo tentang produknya sendiri malah udah nggak ya? Atau ke isu-isu yang terkait misal
Pond’s mengandung apa gitu atau pake Pond’s malah jadi gini gitu? S: Itu malah sama sekali nggak dapet, nggak dapet informasi itu. Mungkin kalo
Tje Fuk iya tapi kalo ini nggak.
N: Ada nggak sih sumber atau teks lain yang membantu atau pun mempengaruhi pemaknaan Sinta terhadap iklan
Pond’s Flawless White versi “Pelukis” ini? S: E iya majalah, majalah perempuan
Femina itu terkhusus tak liat, Aura, Nova, pokoknya yang majalah perempuan itu nggak tau tapi mereka ngasih
space yang lumayan besar buat Pond’s jadi mau nggak mau ketika mbaca majalah itu mesti kelihatan Pond’s nya.
N: Itu membantu, menguatkan atau?
5
S: Iya lebih ke penegasan aja sih kalo yang di iklannya di media elektronik itu lebih ke bagaimana menyentuh perasaan, emosional tapi kalo yang di majalah itu lebih ke
detail produknya, bis ngga ada modelnya. Selama ini aku ngliatnya
Pond’s tu satu-satunya yang hampir nggak pernah pake model ketika di media cetak jadi bener-bener
pure produk dan tulisan jadi fokus kita ya di produknya itu jadi
simple dan elegan, itu yang bikin inget terus. Tentang isi pesan Kulit Putih dalam iklan
Pond’s Flawless White versi “Pelukis” N: Sinta nangkap nggak pesan tentang kulit putih dalam iklan
Pond’s Flawless White yang versi “Pelukis” ini?
S: Iya nangkep. N: Kulit putih yang seperti apa?
