4
lebih seperti cewek ini harus begini lo harus yang kaya di iklan ini lo supaya kamu dapat menarik cowok kaya gini nih, gitu.
N: Kalo pengetahuan lain ada nggak yang membantu untuk membantu memahami iklan itu misalnya mungkin dari baca di internet atau di majalah gitu?
F: Kalo untuk mengerti iklan itu menawarkan produk yang bisa memutihkan kulit wajah itu enggak ada pengetahuan lain cuma kalo sampai pada tahap aku mikir bahwa aduh
cewek ini untuk bisa narik cowok kaya gini ni ceweknya harus gini tho harus seperti di iklan itu nah itu ada sih pengetahuan lain maksudnya kan diajari kritis ya kalo d FISIP jadi ya
latar belakang pendidikan berati ya, jadi kayak misalnya dapat dicekoki tentang gender atau pokoknya yang kaya gitu gitu tu jadi bikin bisa mikir seperti ini ni, baca artikel, terus
denger orang ngomong biasanya, denger temen-temen diskusi. N: Pengetahuan itu bikin Fera yang tadinya mikir gimana jadi gimana?
F: Kalo semula sih paling ngliat o ya udah gitu tertarik seneng liatnya o udah titik kelar gitu tapi setelah denger-denger dari dosen dari internet itu jadi lebih mikir banyak jadi otomatis
aja gitu kepikiran ah kayaknya enggak mungkin maksudnya cuma begini gitu atau oh berati ni cewek harus begini kayak yang aku bilang tadi jadi kluar pemikiran seperti itu sih.
N: Pernah nggak sih Fera memperbincangkan iklan Pond’s yang versi “Pelukis” ini dengan
orang lain? F: Iklannya pernah.
N: Sama siapa? F: Biasanya sih sama temen-temen kalo lagi pas ngumpul gitu tapi lebih ngomonginnya
bukan produknya tapi iklannya, eh iklan Pond’s yang ini bagus ya cowoknya ganteng atau
yang kaya gitu. N: Jadi lebih ke modelnya? Kalo ke produknya?
F: Kalo produknya enggak karna nggak pernah pake. N: Kalo sumber atau teks lain yang membantu atau mempengaruhi pemaknaan terhadap
iklan versi “Pelukis” ini? F: Ada sih sumber yang mempengaruhi biasanya dari artikel-artikel di internet, soalnya
gini, kalo aku tuh tipe orang yang suka dengan cara-cara tradisional gitu, jadi misalnya ada masalah dengan wajahku gitu aku nyarinya cara tradisionalnya kaya mana gitu, misalnya
biasanya sih lebih sering pas cari di internet e wajah ada berjerawat atau apa gitu cari gimana sih caranya ngilangin biasanya mungkin pakai madu kah atau apa kayak gitu aku
lebih suka yang ngikutin kayak gitu jadi ketika ngliat iklan-iklan tentang wajah atau tentang kulit gitu jadi yang nggak deh gitu soalnya aku lebih milih cara yang tradisional aku
kan sudah punya artikel-artikel ini gitu di internet biasanya yang aku temuin. Tentang isi pesan Kulit Putih dalam iklan
Pond’s Flawless White versi “Pelukis” N: Fera nangkep nggak sih pesan tentang kulit putih dalam iklan
Pond’s versi “Pelukis” ini? F: Kulit putih, e nangkep.
5
N: Seperti apa yang Fera tangkep dari iklan itu? F: Kulit putih itu kulit yang halus, bebas dari noda, bebas dari jerawat, terus warnanya
cerah putih gitu, ya itu yang aku tangkep. N: Percaya pada pesan itu? Bahwa kulit putih itu kulit yang halus, bebas dari noda, bebas
dari jerawat, terus warnanya cerah putih gitu? F: Iya percaya dalam arti bahwa kulit yang seperti itu adalah kulit yang sehat, menandakan
bahwa kulit itu sehat. N: Terus itu tadi yang ditangkep dari iklan itu tapi kalo menurut Fera sendiri kulit putih itu
yang seperti apa? F: Kulit putih itu, aduh, kayak mana ya hahaha, nggak pernah memikirkan kulit putih itu
seperti apa sih soalnya nggak terlalu peduli si ya, karena aku juga bukan tipe cewek yang aduh item, hah apa panik gitu, atau di luar panas banget harus ditutupin apa gitu jadi ya
udah sih cuek aja yang penting ketika misalnya ada jerawat yang agak parah gitu nah mungkin itu harus diperhatiin juga.
N: Berati kalo ditanya menurut Fera kulit putih itu yang seperti apa, Fera nggak bisa jawab?
