Pembahasan HASIL DAN PEMBAHASAN

4.3 Pembahasan

Hasil penelitian yang telah dilakukan memperoleh sebuah keterkaitan antara efektivitas iklan di YouTube sebagai strategi pemasaran dengan persepsi mahasiswa sebagai kalangan yang relatif sering membuka aplikasi YouTube melalui gadget. Mahasiswa menilai bahwa iklan di YouTube sebagai suatu pemasaran merupakan suatu hal yang efektif. Hal ini disebabkan tingginya pengakses YouTube di kalangan mahasiswa. Penelitian diatas juga sudah dilakukan sesuai dengan rancangan awal penelitian yang telah disusun ke dalam sebuah model teoritis penelitian yang diharapkan dapat menjadi sebuah acuan untuk melaksanakan kegiatan penelitian. Iklan yang ada dalam aplikasi YouTube merupakan subjek dari penelitian ini. Peneliti memfokuskan penelitian ini pada persepsi mahasiswa tentang iklan yang ada pada aplikasi YouTube sebagai suatu strategi pemasaran yang efektif. Dalam proses nya, peneliti mengacu pada teori AIDDA dimana responden akan menilai berdasarkan Attentionperhatian, Interestketertarikan, Desirehasrat, Decisionkeputusan, Actiontindakan terhadap iklan yang ada di YouTube. Peneliti menjabarkan hasil penelitian berdasarkan pertanyaan-pertanyaan yang telah disusun secara sistematis pada kuisioner. Iklan di YouTube menjadi suatu strategi pemasaran yang tepat menurut penilaian dari responden. Hal ini dibuktikan dengan responden yang setuju dengan pernyataan bahwa iklan di YouTube menjadi suatu strategi pemasaran yang efektif. Tingginya pengguna YouTube dan menyentuh hampir semua kalangan membuat YouTube menjadi pasar yang tepat sebagai suatu strateg pemasaran yang efektif. Dengan tingginya pengguna YouTube, maka sangat efektif untuk menampilkan iklan di YouTube. Hasil penelitian ini juga telah mengemukakan hal positif dari responden tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran. Hal ini dibuktikan dengan penilaian responden tentang iklan di YouTube sudah menarik, penyampaian isi pesannya juga sudah jelas dan iklan di YouTube juga mampu mempengaruhi responden untuk memiliki suatu produk yang diiklankan. Universitas Sumatera Utara Dengan demikian sudah sangat jelas bahwa persespsi responden tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran sudah tepat. Hal ini dibuktikan dengan banyaknya hal positif yang dinilai responden mengenai efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

1. Tingkat penggunaan internet mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik sangat tinggi. Melalui hasil penelitian yang dilakukan, sebanyak 58 orang responden atau sebesar 76,36 menggunakan media Gadget untuk mengakses aplikasi YouTube. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik pada umumnya menggunakan gadget untuk mengakses internet. 2. Tingkat penggunaan YouTube pada mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik masih relatif rendah. Dari penelitian yang telah dilakukan, responden yang sangat mengetahui adanya iklan di YouTube berjumlah berjumlah 43 orang dengan persentase 56,58 dan responden dengan frekuensi kadang-kadang untuk menonton iklan di YouTube berjumlah 37 orang dengan persentase 48,68. Hasil ini menunjukkan bahwa mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik pada umumnya sudah sangat mengetahui akan adanya iklan di YouTube. Frekuensi menonton iklan di YouTube oleh mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik adalah kadang-kadang. 3. Persepsi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik adalah efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu pemasaran sudah tepat. Dari penelitian yang dilakukan, responden yang menyatakan setuju bahwa iklan di YouTube merupakan suatu strategi pemasaran yang tepat berjumlah 52 orang dengan persentase 68,42. Ditambah lagi dengan banyak penilaian positif dari responden yang mengatakan bahwa iklan konsumen, iklan rekrutmen, dan iklan bisnis sesuai untuk ditampilkan di YouTube. Universitas Sumatera Utara