Peneliti menggunakan rumus Slovin untuk menentukan besaran sampel yang akan diteliti dengan presisi 90 atau sig. 0,1 dan tingkat kesalahan yang
dikehendaki adalah 10. Dari rumus tersebut didapatkan bahwa jumlah sampel adalah 76 orang yang sesuai dengan kriteria penelitian. Peneliti menyebar
kuesioner pada tanggal 14 April 2016 dan dibagikan kepada 76 responden yang merupakan mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik USU stambuk 2012 dan 2013. .
4.2 Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal adalah suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagi variabel ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar
frekuensi. Tabel tunggal merupakan awal dalam menganalisa kolom yang terdiri dari sejumlah frekuensi dan persentase untuk setiap kategori. Analisis tabel
tunggal pada bagian ini akan melihat tentang seberapa besar gambaran umum mengenai kondisi karakteristik responden, Efektivitas Iklan di YouTube variabel
X dan Persepsi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU stambuk 2012 dan 2013 variabel Y. Pembahasan
mengenai data tersebut dapat dilihat pada tabel berikut:
4.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden perlu disajikan untuk lebih mengetahui latar belakang responden. Adapun karakteristik umum yang dianggap relevan dalam
penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, stambukangkatan, media yang digunakan responden untuk mengakses YouTube dan frekuensi responden
menonton iklan di YouTube. Hal tersebut dapat dilihat pada tabel di bawah ini:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden
No Alternatif Jawaban
F
1 Laki-laki
25 32,89
2 Perempuan
51 67,11
Jumlah 76
100 Sumber: P.1FC.3
Tabel 4.1 menunjukkan jumlah responden yang dijadikan sampel ditentukan berdasarkan jenis kelaminnya. Tabel diatas menunjukkan jumlah
responden yaitu sebanyak 76 responden, dimana respondennya adalah laki-laki dan perempuan. Responden laki-laki yaitu sebanyak 25 orang dengan persentase
32,89 dari jumlah sampel secara keseluruhan. Sedangkan responden dengan jenis kelamin perempuan berjumlah 51 orang dengan persentase 67,11 dari
jumlah sampel keseluruhan. Hal ini menunjukkan bahwa responden yang menonton iklan di YouTube
jauh berbeda antara responden laki-laki dan responden perempuan. Hal ini berarti bahwa responden yang menonton iklan di YouTube paling banyak adalah yang
berjenis kelamin perempuan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Usia Responden
No Alternatif Jawaban
F
1 18-20
15 19,74
2 21-23
61 80,26
3 ≥ 24
- -
Jumlah 76
100 Sumber: P.2FC.4
Berdasarkan tabel 4.2, menunjukkan bahwa 15 orang atau sebesar 19,74 berusia kisaran 18-20 tahun: 61 orang atau sebesar 80,26 berusia kisaran 21-23
tahun: dan tidak responden yang berusia 24 tahun keatas. Dari penjelasan tersebut dapat diketahui bahwa usia responden yang
paling banyak adalah yang berusia kisaran 21-23 tahun. Hal ini disebabkan responden yang dipilih oleh peneliti adalah mahasiswa stambukangkatan 2012
dan 2013. Jadi kisaran usia responden dengan stambukangkatan 2012 dan 2013
adalah 21-23 tahun.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 StambukAngkatan Responden
No Alternatif Jawaban
F
1 2012
34 44,74
2 2013
42 55,26
Jumlah 76
100 Sumber: P.3FC.5
Berdasarkan tabel 4.3, dapat dilihat bahwa responden stambukangkatan 2012 berjumlah 34 orang dengan persentase 44,74 dan responden
stambukangkatan 2013 berjumlah 42 orang dengan persentase 55,26. Dari penjelasan diatas berarti bahwa responden stambukangkatan 2013
adalah yang paling banyak. Hal ini disebabkan kegiatan kuliah mahasiswa angkatan 2013 lebih banyak dibandingkan dengan mahasiswa angkatan 2012. Jadi
kebanyakan mahasiswa angkatan 2013 masih mudah untuk ditemui dikampus. Berhubung penelitian melakukan penelitian di lingkungan kampus FISIP
USU, maka peneliti lebih banyak menemukan mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 2012.
.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 Media yang Digunakan Responden Menonton Iklan di YouTube
No Alternatif Jawaban
F
1 Gadget
58 76,36
2 Personal Computer
PC 7
9,21
3 Laptop
11 14,47
4 Lain-lain
- -
Jumlah 76
100 Sumber: P.4FC.6
Tabel 4.4 menunjukkan media yang digunakan responden dalam menonton iklan di YouTube. Dari tabel tersebut dapat dilihat sebanyak 58 orang
responden atau sebesar 76,36 menggunakan media Gadget: 7 orang atau sebesar 9,21 menggunakan Personal Computer PC: 11 orang atau sebesar 14,47
menggunakan Laptop: dan tidak ada responden menggunakan media lain-lain. Dari penjelasan diatas berarti bahwa media yang paling banyak digunakan
responden untuk menonton iklan di YouTube adalah Gadget. Hal ini disebabkan perkembangan teknologi masa kini yang menuntut orang-orang untuk memiliki
perangkat gadget yang mudah dibawa kemana pun untuk keperluan komunikasi maupun untuk kepentingan mendapatkan informasi yang cepat melalui internet.
Mahasiswa-mahasiswi yang tergolong remaja dan dewasa cenderung bahkan sudah hampir keseluruhan memiliki perangkat ini, baik itu handphone
maupun tablet.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Pengetahuan Responden tentang Adanya Iklan di YouTube
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Mengetahui
43 56,58
2 Mengetahui
31 40,79
3 Kurang Mengetahui
2 2,63
4 Tidak Mengetahui
- -
Jumlah 76
100 Sumber: P.5FC.7
Tabel 4.5 menunjukkan tingkat pengetahuan responden tentang adanya iklan di YouTube. Dari tabel tersebut dapat dilihat responden yang sangat
mengetahui berjumlah 43 orang dengan persentase 56,58; responden yang mengetahui berjumlah 31 orang dengan persentase 40,79; responden yang
kurang mengetahui berjumlah 2 orang dengan persentase 2,63; dan tidak responden yang tidak mengetahui.
Dari penjelasan diatas berarti bahwa responden sangat mengetahui tentang adanya iklan di YouTube. Hal ini dikarenakan aplikasi YouTube memang sudah
sangat terkenal dikalangan masyarakat termasuk mahasiswa. Aplikasi YouTube yang menyediakan tayangan video yang hampir memiliki semua informasi yang
dibutuhkan membuat eksistensi YouTube dikalangan mahasiswa sangat baik. Jadi tidak heran bila mahasiswa sangat mengetahui tentang adanya
aplikasi YouTube ini.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6 Frekuensi Menonton Iklan di YouTube oleh Responden
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Sering
13 17,11
2 Sering
24 31,58
3 Kadang-kadang
37 48,68
4 Jarang
2 2,63
Jumlah 76
100 Sumber: P.6FC.8
Tabel 4.6 menunjukkan frekuensi menonton iklan di YouTube oleh responden. Dari tabel tersebut dapat dilihat responden dengan frekuensi sangat
sering berjumlah 13 orang dengan persentase 17,11; responden dengan frekuensi sering berjumlah 24 orang dengan persentase 31,58; responden
dengan frekuensi kadang-kadang berjumlah 37 orang dengan persentase 48,68; dan responden dengan frekuensi jarang berjumlah 2 orang dengan persentase
2,63. Dari penjelasan diatas berarti bahwa frekuensi menonton iklan di
YouTube oleh responden adalah kadang-kadang. Hal ini dikarenakan tingkat penggunaan data internet untuk mengakses aplikasi YouTube relatif besar.
Sehingga hal ini membuat mahasiswa tidak terlalu sering membuka aplikasi YouTube untuk menghindari penggunaan data internet yang boros.
Jadi penggunaan aplikasi YouTube kadang-kadang di kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi USU dikarenakan penghindaran penggunaan data internet yang
boros.
Universitas Sumatera Utara
4.2.2 Iklan di YouTube
