Tabel 2.1 Komponen
Indikator
1. Iklan di YouTube
2. Persepsi Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU
3. Karakteristik Responden a. isi pesan
b. penyampaian c. durasi iklan
d. frekuensi e. media
f. seleksi g. interpretasi
h. reaksi
i. jenis kelamin j. kelas tingkatan
k. frekuensi menonton
2.3.1 Definisi Operasional
Definisi operasional merupakan suatu petunjuk pelaksanaan mengenai cara-cara untuk mengukur konsep-konsep yang akan diteliti menjadi bersifat operasional Sarwono,
2006:27. Adapun yang menjadi definisi operasional dalam penelitian ini adalah:
a. Iklan di YouTube
• Isi pesan maksudnya adalah apa maknamaksudarti dari
iklan yang ditampilkan. Dalam setiap iklan, tentunya memiliki isi pesan yang berbeda-beda tergantung dari
tujuan iklan yang ditampilkan. •
Penyampaian pesan dalam iklan sangat berpengaruh terhadap tercapainya tujuan iklan ditampilkan dan
berpengaruh juga terhadap orang-orang yang menyaksikan iklan tersebut. Penyampaian pesan yang menarik dengan
desain audio visual yang kreatif pasti akan menimbulkan perhatianattention dari orang yang menonton.
Universitas Sumatera Utara
• Durasi dalam tiap-tiap iklan di YouTube berbeda. Durasi
dalam iklan juga sangat berpengaruh terhadap perhatian dari penontonnya. Iklan dengan durasi yang relatif lama
akan membuat penontonnya bosan dan durasi iklan yang relatif cepat bisa saja membuat penontonnya tidak sempat
untuk mengolah pesan dari iklan tersebut. Jadi durasi iklan yang ideal yang sangat diperlukan.
• Frekuensi menonton iklan di YouTube tergantung seberapa
sering seseorang membuka aplikasi YouTube. Frekuensi tiap orang menonton iklan di YouTube tentu berbeda.
• Media disini maksudnya adalah apa media yang digunakan
oleh responden untuk membuka aplikasi YouTube. Misalnya Handphone, Personal Computer, ataupun media
lainnya b.
Persepsi Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU
• Seleksi adalah proses penyaringan informasi oleh
mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU terhadap iklan di YouTube,
serta rangsangan yang menimbulkan perhatian mahasiswa. •
Interpretasi adalah proses dimana Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
USU memahami dan menerima informasi dari iklan YouTube sehingga memiliki makna bagi mahasiswa.
• Reaksi adalah respon yang diterima berdasarkan stimulus
atau rangsangan yang diterima oleh alat indra. Respon dalam hal ini berkaitan dengan reaksi atau emosi terhadap
iklan di YouTube.
Universitas Sumatera Utara
c. Karakteristik Responden
• Jenis kelamin dari mahasiswa Departemen Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU yaitu laki-laki atau perempuan.
• Stambuk atau angkatan dari mahasiswa Departemen Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU, stambuk 2012 dan 2013 yang sudahsedang mengambil
mata kuliah periklanan.
•
Frekuensi menonton yaitu frekuensi menonton mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik USU yang pernah menonton iklan di YouTube. Peneliti menganggap siswa dapat memenuhi karakteristik
frekuensi menonton hanya dengan sekali saja melihat iklan di YouTube.
Universitas Sumatera Utara
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah
Manusia sebagai makhluk sosial tidak dapat hidup tanpa ada orang lain. Hal ini berarti manusia harus saling berinteraksi dengan orang lain. Untuk
berinteraksi dengan orang-orang disekitarnya, manusia memerlukan komunikasi. Komunikasi dalam pengertian secara umum adalah proses penyampaian
informasi, pesan, gagasan, atau pengertian-pengertian, dengan menggunakan lambang-lambang yang mengandung arti atau makna, baik secara verbal maupun
nonverbal dari seseorang kepada orang lain. Berdasarkan paradigma Lasswell, komunikasi adalah proses penyampaian
pesan oleh komunikator kepada komunikan melalui media yang menimbulkan efek tertentu Effendy, 2006: 10. Salah satu media yang dimaksud dari Laswell
adalah internet. Belakangan ini, internet merupakan sebuah media informasi dan komunikasi yang memberikan pengaruh signifikan terhadap berbagai aspek
kehidupan manusia. Internet di zaman modern ini menjadi suatu kebutuhan yang penting. Hal
ini disebabkan internet yang mampu melintasi jarak yang cukup jauh dan dapat diakses kapan saja. Kelebihan dari internet ini menjadi suatu kemudahan bagi
manusia untuk dapat berkomunikasi dengan teman maupun keluarga yang berada dalam jarak yang jauh. Dengan adanya jejaring sosial dan apikasi sosial di
internet, cukup mempengaruhi orang untuk mengakses internet setiap hari. Belakangan ini CNN Indonesia merilis data mengenai demografi
pengguna internet di Indonesia untuk periode semester pertama di tahun 2015. Data ini diperoleh berdasarkan hasil survei yang dilakukan oleh Asosiasi
Penyelenggara Jasa Internet Indonesia APJII dengan PUSKAKOM Universitas Indonesia UI. Menurut hasil survei menunjukkan bahwa jumlah pengguna
internet di Indonesia untuk saat ini telah mengalami peningkatan sebesar 34,9 persen dari jumlah seluruh penduduk Indonesia. Jika pada tahun sebelumnya ada
sekitar 71,9 juta pengguna internet di Indonesia, maka pada semester pertama
Universitas Sumatera Utara
