4.2.3 Persepsi Mahasiswa mengenai Efektivitas Iklan di YouTube
Tabel 4.20 Antusiasme Responden Menonton Iklan di YouTube
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Antusias
- -
2 Antusias
31 40,78
3 Kurang Antusias
36 47,36
4 Tidak Antusias
9 11,84
Jumlah 76
100 Sumber: P.20FC.22
Tabel 4.20 menunjukkan antusiasme responden menonton iklan di YouTube. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang
menyatakan sangat antusias; responden yang menyatakan antusias berjumlah 31 orang dengan persentase 40,78; responden yang menyatakan kurang antusias
berjumlah 36 orang dengan persentase 47,36; dan responden yang menyatakan tidak antusias berjumlah 9 orang dengan persentase 11,84.
Dari penjelasan diatas dapat disimpulkan bahwa responden kurang antusias menonton iklan di YouTube. Hal ini disebabkan pengguna YouTube
merasa kurang nyaman dengan banyaknya iklan di YouTube ketika mereka ingin menonton video pada aplikasi YouTube namun harus menyaksikan iklan terlebih
dahulu. Hal ini menyebabkan kurang antusiasnya responden terhadap iklan di YouTube.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.21 Penilaian Responden bahwa Tampilan Iklan di YouTube Sudah Menarik
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Setuju
4 5,26
2 Setuju
63 82,89
3 Kurang Setuju
9 11,84
4 Tidak Setuju
- -
Jumlah 76
100 Sumber: P.21FC.23
Tabel 4.21 menunjukkan penilaian responden terhadap pernyataan bahwa tampilan iklan di YouTube sudah menarik. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa
responden yang menyatakan sangat setuju berjumlah 4 orang dengan persentase 5,26; responden yang menyatakan setuju berjumlah 63 orang dengan persentase
82,89; responden yang menyatakan kurang setuju berjumlah 9 orang dengan persentase 11,84; dan tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju.
Dari penjelasan diatas berarti responden setuju bahwa tampilan dari iklan di YouTube sudah menarik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22 Penilaian Responden bahwa Isi Pesan yang Disampaikan Sudah Jelas
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Setuju
1 1.31
2 Setuju
59 77,63
3 Kurang Setuju
16 21,05
4 Tidak Setuju
- -
Jumlah 76
100 Sumber: P.22FC.24
Tabel 4.22 menunjukkan penilaian responden terhadap pernyataan bahwa isi pesan yang disampaikan iklan di YouTube sudah jelas. Dari tabel tersebut
dapat dilihat bahwa responden yang menyatakan sangat setuju berjumlah 1 orang dengan persentase 1,31; responden yang menyatakan setuju berjumlah 59 orang
dengan persentase 77,63; responden yang menyatakan kurang setuju berjumlah 16 orang dengan persentase 21,05; dan tidak ada responden yang menyatakan
tidak setuju. Dari penjelasan diatas dapat disimpulkan responden setuju bahwa isi pesan
yang disampaikan iklan di YouTube sudah jelas. Hal ini disebabkan tampilan iklan yang ditampilkan menarik dan kreatif dan penyampaian pesannya juga jelas.
Hal ini membuat responden menganggap isi pesan yang disampaikan sudah jelas.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.23 Penilaian Responden bahwa Durasi Iklan di YouTube Sudah Tepat
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Setuju
9 11,84
2 Setuju
32 42,10
3 Kurang Setuju
33 43,42
4 Tidak Setuju
2 2,63
Jumlah 76
100 Sumber: P.23FC.25
Tabel 4.23 menunjukkan penilaian responden terhadap pernyataan bahwa durasi iklan di YouTube sudah tepat. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa
responden yang menyatakan sangat setuju berjumlah 9 orang dengan persentase 11,84; responden yang menyatakan setuju berjumlah 32 orang dengan
persentase 42,10; responden yang menyatakan kurang setuju berjumlah 33 orang dengan persentase 43,42;
Dari penjelasan diatas berarti bahwa responden kurang setuju bahwa durasi iklan di YouTube sudah tepat. Hal ini dikarenakan banyaknya iklan di
YouTube yang memiliki durasi iklan yang relatif lama sehingga membuat pengguna YouTube menjadi kurang nyaman. Iklan di YouTube seharusnya
memiliki durasi yang tidak terlalu lama karena hanya menjadi selingan video- video yang ada di YouTube.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.24 Penilaian Responden bahwa Iklan di YouTube Mampu Mempengaruhi
Penontonnya
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Setuju
9 11,84
2 Setuju
20 26,31
3 Kurang Setuju
37 48,68
4 Tidak Setuju
10 13,15
Jumlah 76
100 Sumber: P.24FC.26
Tabel 4.24 menunjukkan penilaian responden terhadap pernyataan bahwa iklan di YouTube mampu mempengaruhi penontonnya. Dari tabel tersebut dapat
dilihat bahwa responden yang menyatakan sangat setuju berjumlah 9 orang dengan persentase 11,84; responden yang menyatakan setuju berjumlah 20
orang dengan persentase 26,31; responden yang menyatakan kurang setuju berjumlah 37 orang dengan persentase 48,68; dan responden yang menyatakan
tidak setuju berjumlah 10 orang dengan persentase 13,15. Dari penjelasan diatas berarti responden kurang setuju bahwa iklan di
YouTube mampu mempengaruhi penontonnya. Hal ini dikarenakan fokus dar pengguna YouTube adalah menyaksikan video yang ingin ditonton, sehingga
pengguna YouTube tidak terlalu menyimak setiap iklan yang muncul di YouTube.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.25 Penilaian Responden bahwa Iklan di YouTube Merupakan Suatu Strategi
Pemasaran yang Tepat
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Setuju
7 9,21
2 Setuju
52 68,42
3 Kurang Setuju
16 21,05
4 Tidak Setuju
1 1,31
Jumlah 76
100 Sumber: P.25FC.27
Tabel 4.25 menunjukkan penilaian responden terhadap pernyataan bahwa iklan di YouTube merupakan suatu strategi pemasaran yang tepat. Dari tabel
tersebut dapat dilihat bahwa responden yang menyatakan sangat setuju berjumlah 7 orang dengan persentase 9,21; responden yang menyatakan setuju berjumlah
52 orang dengan persentase 68,42; responden yang menyatakan kurang setuju berjumlah 16 orang dengan persentase 21,05; dan responden yang menyatakan
tidak setuju berjumlah 1 orang dengan persentase 1,31.. Dari penjelasan diatas berarti bahwa responden setuju bahwa iklan di
YouTube merupakan suatu strategi pemasaran yang tepat. Hal ini dikarenakan tingginya pengguna YouTube dan melingkupi berbagai kalangan membuat
YouTube menjadi sebuah pasar yang tepat untuk suatu strategi pemasaran. Pemasangan iklan di YouTube bisa mencapai khalayak ramai yang tentunya
mengefektifkan strategi pemasaran.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.26 Pengertian Responden terhadap Isi Pesan Iklan di YouTube
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Mengerti
3 3,94
2 Mengerti
58 76,31
3 Kurang Mengerti
15 19,73
4 Tidak Mengerti
- -
Jumlah 76
100 Sumber: P.26FC.28
Tabel 4.26 menunjukkan penilaian responden terhadap isi pesan dari iklan di YouTube. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa responden yang menyatakan
sangat mengerti berjumlah 3 orang dengan persentase 3,94; responden yang menyatakan mengerti berjumlah 58 orang dengan persentase 76,31; responden
yang menyatakan kurang mengerti berjumlah 15 orang dengan persentase 19,73; dan tidak ada responden yang menyatakan tidak mengerti.
Dari penjelasan diatas berarti bahwa responden mengerti terhadap isi pesan yang disampaikan di YouTube. Pemasangan iklan yang menarik dan isi
pesan ang mudah dipahami membuat pengguna YouTube mengerti akan semua isi pesan yang tampil di YouTube.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.27 Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Mampu
- -
2 Mampu
33 43,42
3 Kurang Mampu
36 47,36
4 Tidak Mampu
7 9,21
Jumlah 76
100 Sumber: P.27FC.29
Tabel 4.27 menunjukkan kemampuan iklan di YouTube dalam mempengaruhi responden untuk menginginkan suatu produk yang diiklankan.
Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat mampu; responden yang menyatakan mampu berjumlah 33 orang dengan
persentase 43,42; responden yang menyatakan kurang mampu berjumlah 36 orang dengan persentase 47,36; dan responden yang menyatakan tidak mampu
berjumlah 7 orang dengan persentase 9,21. Dari penjelasan diatas berarti bahwa iklan di YouTube kurang mampu
mempengaruhi responden untuk menginginkan suatu produk yang diiklankan.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.28 Manfaat Iklan di YouTube terhadap Responden
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Bermanfaat
2 2,63
2 Bermanfaat
40 52,63
3 Kurang Bermanfaat
31 40,78
4 Tidak Bermanfaat
3 3,94
Jumlah 76
100 Sumber: P.28FC.30
Tabel 4.28 menunjukkan manfaat iklan di YouTube terhadap responden. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa responden yang menyatakan sangat
bermanfaat berjumlah 2 orang dengan persentase 2,63; responden yang menyatakan bermanfaat berjumlah 40 orang dengan persentase 52,63;
responden yang menyatakan kurang bermanfaat berjumlah 31 orang dengan persentase 40,78; dan responden yang menyatakan tidak bermanfaat berjumlah
3 orang dengan persentase 3,94. Dari penjelasan diatas berarti bahwa iklan di YouTube bermanfaat
terhadap responden. Hal ini dikarenakan pengguna YouTube bisa menyaksikan iklan di YouTube dan membuatnya menjadi referensi apabila menginginkan suatu
produk tertentu.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.29 Iklan di YouTube dalam Mempengaruhi Responden Menjadi Tertarik dalam
Kegiatan Pemasaran
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat
Mempengaruhi 3
3,94
2 Mempengaruhi
30 39,47
3 Kurang
Mempengaruhi 40
52,63
4 Tidak Mempengaruhi
3 3,94
Jumlah 76
100 Sumber: P.29FC.31
Tabel 4.29 menunjukkan kemampuan iklan di YouTube dalam mempengaruhi responden menjadi tertarik dalam kegiatan pemasaran. Dari tabel
tersebut dapat dilihat bahwa responden yang menyatakan sangat mempengaruhi berjumlah 3 orang dengan persentase 3,94; responden yang menyatakan
mempengaruhi berjumlah 30 orang dengan persentase 39,47; responden yang menyatakan kurang mempengaruhi berjumlah 40 orang dengan persentase
52,63; dan responden yang menyatakan tidak mempengaruhi berjumlah 3 orang dengan persentase 3,94.
Dari penjelasan diatas berarti bahwa iklan di YouTube kurang mempengaruhi responden menjadi tertarik dalam kegiatan pemasaran. Hal ini
dikarenakan iklan di YouTube pada umumnya mempengaruhi penonton untuk menginginkan suatu produk tertentu.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.30 Daya Tarik Iklan di YouTube terhadap Responden untuk Menonton setiap
Iklan di YouTube
No Alternatif Jawaban
F
1 Sangat Menarik
2 2,63
2 Menarik
25 32,89
3 Kurang Menarik
42 55,26
4 Tidak Menarik
7 9,21
Jumlah 76
100 Sumber: P.30FC.32
Tabel 4.30 menunjukkan daya tarik iklan di YouTube terhadap responden untuk menonton setiap iklan di YouTube. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa
responden yang menyatakan sangat menarik berjumlah 2 orang dengan persentase 2,63; responden yang menyatakan menarik berjumlah 25 orang
dengan persentase 32,89; responden yang menyatakan kurang menarik berjumlah 42 orang dengan persentase 55,26; dan responden yang menyatakan
tidak menarik berjumlah 7 orang dengan persentase 9,21. Dari penjelasan diatas berarti bahwa daya tarik iklan di YouTube terhadap
responden untuk menonton setiap iklan di YouTube adalah kurang menarik. Hal ini dikarenakan pengguna YouTube merasa kurang nyaman apabila terlalu banyak
iklan pada aplikasi YouTube. Pengguna YouTube memiliki kebutuhan untuk menyaksikan video yang diinginkan .
Universitas Sumatera Utara
4.3 Pembahasan
Kategori