BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Metodologi adalah proses, prinsip dan prosedur yang digunakan untuk mendekati suatu masalah dan mencari jawabannya. Metodologi dengan kata lain
adalah suatu pendekatan umum untuk mengkaji topik penelitian. Metode penelitian yang digunakan peneliti adalah jenis penelitian kuantitatif. Riset
kuantitatif adalah riset yang menggambarkan atau menjelaskan suatu masalah yang hasilnya dapat di generalisirkan Kriyantono, 2006:55
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan menggunakan metode studi deskriptif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan,
meringkas, berbagai kondisi, situasi, dan variable yang timbul di masyarakat yang
menjadi objek penelitian tersebut Bungin, 2001: 48.
Berdasarkan hal tersebut di atas, maka penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan persepsi mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politk USU terhadap efektivitas iklan di Youtube sebagai strategi Pemasaran. Adapun cara yang digunakan adalah dengan mengambil data
melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden.
3.1.1 Lokasi dan Jadwal Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Alamat FISIP USU Jalan Dr. A. Sofyan Nomor 1, Kampus USU Padang Bulan Medan
KodePos 20155. Jadwal penelitian dilakukan dimulai tanggal 3 Desember 2015 sampai dengan selesai.
3.1.2 Populasi dan Sample
Populasi adalah keseluruhan dari objek penelitian yang dapat berupa manusia, hewan, tumbuh-tumbuhan, gejala-gejala, atau peristiwa-peristiwa
sebagai sumber data yang memiliki karakteristik tertentu dalam penelitian
Universitas Sumatera Utara
Nawawi, 1995:141. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik USU, Program S-1
angkatan 2012 dan 2013 yang sudah atau sedang mengambil mata kuliah periklanan. Berikut daftar jumlah mahasiswa yang terhitung aktif:
Tabel 3.1
Stambuk Jumlah
2012 140
2013 169
Jumlah Total 309
Sumber: http:dirmahasiswa.usu.ac.id
Dalam penelitian ini besarnya sampel yang ditentukan menggunakan rumus Slovin 1960 dengan presisi 90 atau sig. 0,1 dan tingkat kesalahan yang
dikehendaki adalah 10, yaitu: � =
� ��
2
+ 1 � =
309 3090,1
2
+ 1 � =
309 4,09
= 75,55 = 76 orang
Keterangan: N = jumlah populasi
n = sampel d
2
= presisi digunakan 90 atau sig 0,1
3.1.3 Teknik Penarikan Sample
Teknik penarikan sampel yang digunakan adalah purposive sampling yaitu pengambilan sampel dengan teknik ini disesuaikan dengan tujuan penelitian, di
mana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria tertentu yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian. Kriteria sampel dalam dalam penelitian ini adalah
Universitas Sumatera Utara
mahasiswa departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik angkatan 2012 dan 2013 yang sudah atau sedang mengambil mata kuliah
periklanan dan sudah pernah menonton iklan di YouTube. Responden yang memenuhi kriteria purposive sampling akan dibagi sesuai
dengan Proporsional Stratified Random Sampling. Dalam teknik ini, populasi dikelompokkan kedalam kelompok atau kategori yang disebut strata. Strata ini
bisa berupa usia, jenis kelamin, stambuk dan lain sebagainya. Sampel ini bertujuan untuk membuat sifat homogen dari populasi yang heterogen
dikelompokkan kedalam subpopulasi berdasarkan karakteristik tertentu sehingga setiap kelompok strata mempunyai anggota sampel yang relatif homogen.
Dalam sampel strata proporsional dari setiap strata diambil sampel yang sebanding dengan besar tiap strata proporsional sampling, memungkinkan untuk
memberi peluang lebih kecil untuk tetap dipilih sebagai sampel. Strata dalam penelitian ini dibagi dalam kategori angkatan 2012 dan 2013.
Rumus pengambilan sampelnya adalah: �1 =
�1 x � �
Keterangan: n1 : Jumlah Sampel di Tiap Strata
n : Jumlah Sampel N1 : Populasi di Tiap Strata
N : Populasi Berdasarkan rumus di atas, maka dapat dihitung sampel yang nantinya akan
dipilih dari setiap stambuk yaitu:
Jumlah Sample
Tabel 3.2 No
Stambuk Populasi
Penarikan Sampel Sampel
1 2012
140 140 x 76
309
34
2 2013
169 169 x 76
309
42 Jumlah
76
Universitas Sumatera Utara
3.1.4 Teknik Pengumpulan Data
Kategori