Komunikasi sebagai sarana untuk mempengaruhi khalayak untuk memberi motivasi, mendorong untuk mengikuti kemajuan orang lain
melalui apa yang dilihat, dibaca dan didengar. Serta memperkenalkan nilai-nilai baru untuk mengubah sikap dan perilaku kearah yang baik
dan modernisasi.
2.1.1.4 Tujuan Komunikasi
Suatu pesan disampaikan dari seseorang kepada orang lain dengan tujuan agar pesan tersebut dapat dimengerti, memperkuat dan bahkan mampu mengubah
orang lain. Dengan kata lain, kegiatan atau proses komunikasi tidak begitu saja diterima oleh komunikan, tetapi akan mengalami proses pengolahan terlebih
dahulu sebelum akhirnya diterima dan menghasilkan efek sesuai dengan keinginan komunikator. Adapun tujuan komunikasi menurut Onong U. Effendy
1993:55, adalah : a.
Mengubah sikap to change the attitude Memberikan berbagai informasi pada masyarakat dengan tujuan agar
masyarakat akan berubah sikapnya. Misalnya memberikan informasi mengenai menjaga lingkungan kampus dengan tidak membuang
sampah sembarangan dan tujuannya adalah agar mahasiswa tidak lagi membuang sampah sembarangan di lingkungan sekitar area kampus.
b. Mengubah pendapat atau opini to change the opinion
Memberikan berbagai informasi pada masyarakat dengan tujuan agar masyarakat mau berubah pendapat dan persepsinya terhadapat tujuan
informasi yang disampaikan. Misalnya informasi mengenai kebijakan baru pihak Universitas tentang UKT Uang Kuliah Tunggal yang
mendapat tantangan dari mahasiswa maka harus disertai penyampaian informasi yang lengkap supaya pendapat mahasiswa dapat terbentuk
untuk menerima kebijakan tersebut. c.
Mengubah perilaku to change the behaviour Memberikan berbagai informasi pada masyarakat dengan tujuan agar
masyarakat akan berubah perilakunya. Misalnya informasi tentang
Universitas Sumatera Utara
kerugian yang dialami kampus dari tawuran antar mahasiswa agar kedepannya mahasiswa tidak lagi melakukan tawuran.
d. Mengubah masyarakat to change the society
Memberikan berbagai informasi pada masyarakat yang dimana pada akhirnya bertujuan agar masyarakat mau mendukung dan ikut serta
terhadap tujuan informasi yang disampaikan.
2.1.1.5 Tatanan Komunikasi
Tatanan komunikasi adalah proses komunikasi yang ditinjau dari jumlah komunikan, apakah satu orang, sekelompok orang atau sejumlah orang yang
bertempat tinggal secara tersebar. Berdasarkan situasi komunikan seperti itu, maka komunikasi dapat diklasifikasikan menjadi bentuk-bentuk sebagai berikut:
1. Komunikasi Pribadi Personal Communication, yaitu : komunikasi diri
sendiri, baik dalam fungsinya sebagai komunikator maupun sebagai komunikan. Komunikasi Pribadi ini terbagi atas:
a Komunikasi intrapribadi intrapersonal communication
b Komunikasi antarpribadi interpersonal communication
2. Komunikasi Kelompok Group Communcation, yaitu: komunikasi yang
berlangsung antara seorang komunikator dengan sekelompok orang yang jumlahnya lebih dari dua orang. Komunkasi ini terdiri dari:
a Komunikasi kelompok kecil small group communication
o Ceramah lecture
o Diskusi Panel panel discussion
o Symposium
o Forum
o Seminar
b Komunikasi kelompok besar large group communication Public
Speaking. 3.
Komunikasi Massa Mass Communication, yaitu: komunikasi yang berlangsung pada peringkat masyarakat luas, yang identifikasinya
ditentukan oleh ciri khas institusionalnya gabungan antara tujuan,
Universitas Sumatera Utara
organisasi dan kegiatan yang sebenarnya. Komunikasi Massa ini terdiri dari:
a Komunikasi media massa cetak printed mass media communication
o Surat Kabar daily
o Majalah magazine
b Komunikasi media massa elektronik electronic mass media
communication o
Radio o
Televisi o
Film 4.
Komunikasi Media Media Communication, yang terdiri dari: a
Surat b
Telepon c
Pamflet d
Poster Lain-lain Effendy,1999.
2.1.2 Teknologi Komunikasi 2.1.2.1 Pengertian Teknologi Komunikasi
