48 Michael, masuk ke jajaran direksi dan menjabat sebagai CEO. Pada Maret
2005, perusahaan ini kemudian diakuisisi oleh Philip Morris. PT. Hanjaya Mandala Sampoerna adalah perusahaan rokok terbesar
ketiga di Indonesia. Kantor pusatnya berada di Surabaya, Jawa Timur. Perusahaan ini sebelumnya merupakan perusahaan yang dimiliki keluarga
Sampoerna, namun sejak Maret 2005 kepemilikan mayoritasnya berpindah tangan ke Philip Morris, perusahaan rokok terbesar di dunia dari Amerika
Serikat, mengakhiri tradisi keluarga yang melebihi 90 tahun. Beberapa merek rokok terkenal dari Sampoerna adalah Dji Sam Soe, A Mild. Dji Sam Soe
adalah merek lama yang telah bertahan sejak masa awal perusahaan tersebut. Selain itu, perusahaan ini juga juga terkenal karena iklan-iklannya yang
kreatif di media massa.
B. Karakteristik Responden
Objek dalam penelitian ini adalah Konsumen yang mengkonsumsi sampoerna, dan sampel yang di tarik berjumlah 60 responden dengan asumsi
responden yang dihubungi Konsumen yang telah merasakan dan telah mengkonsumsi rokok sampoerna. Dari data yang diperoleh yang telah
diklasifikasikan mengenai data responden sebagai berikut :
Dari mendom
sebesar 5 responde
Pria Wanita
Kategor 18 – 25 t
26 – 50 t 50 thn
hasil data minasi dari p
52 responden en dari 60 re
20
Usia ri
Respon thn
26 thn
22 12
60
Data respon
responden pada wanita
n dari 60 res esponden yan
Tabel 4 Data Respo
nden Ka
6 Lak
2 pere
2
Gambar nden menur
yang diteri a, hal ini te
sponden yan ng berarti 30
40
4.1 onden
Jenis Kel
ategori R
ki- laki empuan
4.1 rut jenis kel
ma, disini t erlihat deng
ng berarti 70 0 .
60
amin Responden
42 18
60
lamin
terlihat bah an angka p
lalu wan
80
hwa pria leb persentase pr
nita sebesar
Series 1
49 bih
ria 18
1
C D
mendom disusul
responde
C. Hasil Da
1. Valid
suatu 42:2
alat Kepu
dilak
15 ‐17 th
18 ‐20th
21 ‐23th
Dari perhitun minasi adalah
pada urutan en, namun p
an Pembaha
ditas dan Re Validitas
u alat ukur 2005 Penge
tersebut unt utusan pada
kukan dengan
10
Data r
ngan data re h usia di kisa
n kedua ya ada kisaran u
asan
eliabilitas didefinisika
dalam mel ertian valid
tuk menguk a sebuah b
n beberapa c
20
Gambar esponden m
esponden m aran 18 – 25
aitu kisaran usia 50 tah
an sebagai se lakukan fun
tidaknya su kur objek ya
butir pertann cara:
30
4.2 menurut usia
enurut usia, tahun yaitu
usia 26 – hun hanya b
ejauh mana ngsi ukuran
uatu alat uku ang diukur d
nyaan dapa
40
a
disini terlih sebesar 26 r
– 50 tahun erjumlah 12
ketepatan da nya. Menur
ur tergantun dengan cerm
at dianggap
50
hat yang leb responden la
sebanyak responden.
an kecermat rut Suliayan
g kemampu mat dan tep
valid, dap
15 ‐17 th
18 ‐20th
21 ‐23th
50 bih
alu 22
tan nto
uan pat.
pat
51 1.
Jika koefisien korelasi product moment melebihi 0,3 2.
Jika keofisien korelasi product moment r-tabel α ; n-2 n= jumlah
sampel 3.
Nilai Sig. α
Sedangkan reliabilitas pada dasarnya adalah sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat dipercaya. Jika hasil pengukuran yang dilakukan berulang
menghasilkan hasil yang relatif sama, pengukuran tersebut dianggap memiliki tingkat reliabilitas yang baik. Menurut Bhuno, 2005:72 uji relabilitas
dilakukan dengan melihat nilai Cronbachs Alpha degnan kriteria sebagai berikut:
1. Jika nilai Cronbachs Alpha 0.6 maka suatu instrumen dikatakan reliable
2. Jika nilai Cronbachs Alpha 0.6 maka suatu instrumen dikatakan tidak
reliabel Untuk mendapatkan dapa primer, penulis melakukan penyebaran
kuesioner kepada konsumen yang mengkonsumsi rokok sampoerna sebanyak 60 responden. Sebelum kuesioner disebarkan kepada 60 responden, penulis
melakukan try out kepada 20 responden dengan memberikan 40 butir pertannyaan.
Berikut ini adalah hasil try out yang diberikan kepada 20 responden dengan 40 butir pertannyaan yang dibagi menjadi 4 variabel utama yaitu
Pendapat,Minat, Aktivitas dan Keputusan Pembelian.
52
Tabel 4.2 Hasil
try out Item Instrumen pengaruh Opinion, Interest dan Aktivity terhadap Keputusan Pembelian.
Item Pertanyaan
Alpha if Item
Deleted Keterangan
Alpha Cronbach’s
Keterangan
Opinion X
1
OP1
0.787
VALID
0.902
RELIABEL OP2
0.696 VALID
0.909 RELIABEL
OP3 0.787
VALID 0.902
RELIABEL OP4
0.774
VALID
0.902
RELIABEL OP5
0.755 VALID
0.904 RELIABEL
OP6 0.679
VALID 0.910
RELIABEL OP7
0.670
VALID
0.911
RELIABEL OP8
0.665 VALID
0.912 RELIABEL
Interest X
2
ITS1 0.516
VALID 0.857
RELIABEL ITS2
0.741
VALID
0.834
RELIABEL ITS3
0.776 VALID
0.830 RELIABEL
ITS4 0.616
VALID 0.847
RELIABEL ITS5
0.516
VALID
0.857
RELIABEL ITS6
0.441 VALID
0.863 RELIABEL
ITS7 0.513
VALID 0.858
RELIABEL ITS8
0.776
VALID
0.830
RELIABEL ITS9
0.446 VALID
0.862 RELIABEL
Aktivity X
3
AK1 0.649
VALID 0.887
RELIABEL AK2
0.891 VALID
0.869 RELIABEL
AK3
0.606
VALID
0.890
RELIABEL AK4
0.624 VALID
0.889 RELIABEL
AK5 0.836
VALID 0.878
RELIABEL AK6
0.891 VALID
0.869 RELIABEL
AK7 0.679
VALID 0.890
RELIABEL AK8
0.431 VALID
0.901 RELIABEL
AK9 0.679
VALID 0.890
RELIABEL Keputusan Pembelian Y
KP1 0.845
VALID 0.952
RELIABEL KP2
0.814 VALID
0.953 RELIABEL
KP3
0.789
VALID
0.953
RELIABEL KP4
0.761
VALID
0.954
RELIABEL
53 KP5
0.720 VALID
0.955 RELIABEL
KP6 0.684
VALID 0.956
RELIABEL KP7
0.713 VALID
0.955 RELIABEL
KP8
0.729
VALID
0.955
RELIABEL KP9
0.824 VALID
0.952 RELIABEL
KP10 0.788
VALID 0.953
RELIABEL KP11
0.807 VALID
0.953 RELIABEL
KP12 0.706
VALID 0.955
RELIABEL KP13
0.710 VALID
0.955 RELIABEL
KP14 0.845
VALID 0.952
RELIABEL
Sumber : Data primer yang telah diolah
Dari hasil try out tersebut, diperoleh data yang menyatakan bahwa dari 40 item pertanyaan yang diberikan kepada 20 responden menyatakan bahwa
semua item pertanyaan nilai Alpha Cronbach’s lebih besar dari 0.60 yang berarti semua item pertanyaan dinyatakan reliable dan nilai Alpha if Item
Deleted lebih dari r tabel sebesar 0,39 berarti dinyatakan seluruh pertanyaan
valid, lalu peneliti akan membagikannya kepada 60 responden yang akan menjadi langkah penelitian selanjutnya.
2. Penemuan dan Pembahasan
Pengaruh Pendapat, minat Dan Aktivitas, Pada konsumen yang mengkonsumsi rokok A-Mild, akan dilihat dari indikator masing-masing
variabel. Berikut adalah hasil output kuisioner yang diberikan kepada responden yang mengkonsumsi rokok.
a. Pendapat
Adapun dalam variabel opinion pada kuisioner penulis memasukan delapan pertanyaan, maka hasil outputnya adalah sebagai berikut :
54
Tabel 4.3 Menurut anda rokok akan meningkatkan kepercayaan diri anda
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu – Ragu 13
13.0 21.7
21.7 Setuju
30 30.0
50.0 71.7
Sangat Setuju 17
17.0 28.3
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.3 di atas terlihat tidak satupun responden menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 13 responden menjawab ragu-ragu, 30
responden menjawab setuju, dan 17 responden menjawab sangat setuju. Ini membuktikan bahwa Menurut anda rokok akan meningkatkan
kepercayaan diri anda berdasarkan jawaban dari responden.
Tabel 4.4 Menurut anda rokok akan meningkatkan pergaulan dalam suatu hubungan
sosial di masyarakat
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 15
15.0 25.0
25.0 Setuju
28 28.0
46.7 71.7
Sangat Setuju 17
17.0 28.3
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.4 di atas terlihat tidak satupun responden menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 15 responden menjawab ragu-ragu, 28
responden menjawab setuju, dan 17 responden menjawab sangat setuju.
55 Sebagian besar dari pertanyaan ini responden menyatakan setuju bahwa
rokok dapat meningkatkan pergaulan dalam suatu hubungan sosial dalam masayarakat. Terlihat dari 28 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.5 Menurut anda rokok dapat mempengaruhi keadaan politik di suatu Negara
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 13
13.0 21.7
21.7 Setuju
29 29.0
48.3 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.5 di atas terlihat tidak satupun responden menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 13 responden menjawab ragu-ragu, 29
responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini menunjukkan bahwa rokok dapat mempengaruhi
keadaan politik suatu negara, hal ini ditunjukan dengan banyaknya responden yang menjawab setuju sebanyak 29 responden.
Tabel 4.6 Menurut anda seorang businesman harus mengkonsumsi rokok
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 15
15.0 25.0
25.0 Setuju
24 24.0
40.0 65.0
Sangat Setuju 21
21.0 35.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
56 Tabel 4.6 di atas terlihat tidak satupun responden menjawab sangat
tidak setuju dan tidak setuju, 15 responden menjawab ragu-ragu, 24 responden menjawab setuju, dan 21 responden menjawab sangat setuju.
Dari pertanyaan ini menunjukkan bahwa para pebisnis sering mengkonsumsi rokok, hal ini ditunjukan dengan banyaknya responden
yang menjawab setuju sebanyak 24 responden.
Tabel 4.7 Menurut anda rokok dapat meningkatkan perekonomian suatu Negara
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 14
14.0 23.3
23.3 Setuju
26 26.0
43.3 66.7
Sangat Setuju 20
20.0 33.3
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.7 di atas terlihat tidak satupun responden menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 14 responden menjawab ragu-ragu, 26
responden menjawab setuju, dan 20 responden menjawab sangat setuju.Sebagian besar dari pertanyaan ini responden menyatakan setuju
bahwa rokok dapat meningkatkan perekonomian suatu Negara, terlihat dari 26 responden yang menjawab setuju.
57
Tabel 4.8 Menurut anda rokok dapat menurunkan kualitas pendidikan di suatu negara
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 13
13.0 21.7
21.7 Setuju
28 28.0
46.7 68.3
Sangat Setuju 19
19.0 31.7
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.8 di atas terlihat tidak satupun responden menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 13 responden menjawab ragu-ragu, 28
responden menjawab setuju, dan 19 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa rokok dapat
menurunkan kualitas pendidikan di suatu negara. terlihat dari 28 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.9 Menurut anda rokok merupakan budaya masyarakat saat ini
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 12
12.0 20.0
20.0 Setuju
30 30.0
50.0 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.9 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 12 responden menjawab
ragu-ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab
58 sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa rokok merupakan budaya masyarakat saat ini, hal ini ditunjukan 30 responden menjawab setuju.
Tabel 4.10 Menurut Anda saat ini rokok merupakan produk yang telah mengalami
perkembangan inovasi yang semakin baik dengan meningkatkan aroma dan campuran lainya
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 21
21.0 35.0
35.0 Setuju
24 24.0
40.0 75.0
Sangat Setuju 15
15.0 25.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.10 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 21 responden menjawab
ragu-ragu, 24 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab sangat setuju.Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa
rokok merupakan produk yang telah mengalami perkembangan inovasi yang semakin baik dengan meningkatkan aroma dan campuran lainya.
terlihat dari 24 responden yang menjawab setuju. b.
Minat Adapun dalam variabel Interest pada kuisioner penulis
memasukkan sepuluh pertanyaan, yang hasil outputnya sebagai berikut :
59
Tabel 4.11 Dalam membeli rokok anda selalu memikirkan kepentingan keluarga terlebih
dahulu
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 10
10.0 16.7
16.7 Setuju
34 34.0
56.7 73.3
Sangat Setuju 16
16.0 26.7
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.11 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 10 responden menjawab
ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 16 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Dalam membeli rokok anda selalu memikirkan kepentingan keluarga terlebih dahulu. terlihat dari 34 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.12 Anda lebih tertarik mengkonsumsi rokok di rumah dibandingkan di luar rumah
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 18
18.0 30.0
30.0 Setuju
27 27.0
45.0 75.0
Sangat Setuju 15
15.0 25.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.12 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 18 responden menjawab
60 ragu-ragu, 27 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab
sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa lebih tertarik mengkonsumsi rokok di rumah dibandingkan di luar
rumah. terlihat dari 27 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.13 Anda merupakan seorang yang mencintai pekerjaan dan merupakan seorang
yang ulet dan bertanggung jawab
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 3.3
3.3 Ragu-ragu
8 8.0
13.3 16.7
Setuju 36
36.0 60.0
76.7 Sangat Setuju
14 14.0
23.3 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.13 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju,2 responden menjawab tidak setuju, 8
responden menjawab ragu-ragu, 36 responden menjawab setuju, dan 14 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa Anda merupakan seorang yang mencintai pekerjaan dan merupakan seorang yang ulet dan bertanggung jawab.
terlihat dari 36 responden yang menjawab setuju.
61
Tabel 4.14 Anda memiliki komunitas dalam pergaulan and
a
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 18
18.0 30.0
30.0 Setuju
33 33.0
55.0 85.0
Sangat Setuju 9
9.0 15.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.14 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 18 responden menjawab
ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 9 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda memiliki komunitas dalam pergaulan anda. terlihat dari 33 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.15 Anda memiliki ketertarikan untuk melakukan kegiatan rekreasi setiap
minggunya
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Setuju 36
36.0 60.0
60.0 Sangat Setuju
24 24.0
40.0 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.15 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, tidak setuju dan ragu-ragu, 36 responden
menjawab setuju, dan 24 responden menjawab sangat setuju. Dari
62 pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Anda memiliki
ketertarikan untuk melakukan kegiatan rekreasi setiap minggunya. terlihat dari 36 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.16 Anda tertarik dengan perkembangan fashion saat ini
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 7
7.0 11.7
11.7 Setuju
39 39.0
65.0 76.7
Sangat Setuju 14
14.0 23.3
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.16 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 7 responden menjawab
ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 14 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda tertarik dengan perkembangan fashion saat ini. terlihat dari 39 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.17 Anda adalah orang yang lebih tertarik untuk membeli rokok dibandingkan
untuk membeli makanan
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 15
15.0 25.0
25.0 Setuju
33 33.0
55.0 80.0
Sangat Setuju 12
12.0 20.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
63
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.17 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 15 responden menjawab
ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda adalah orang yang lebih tertarik untuk membeli rokok dibandingkan untuk membeli makanan. terlihat dari 33 responden yang
menjawab setuju
Tabel 4.18 Anda membeli rokok yang anda sukai karena iklan di media yang menarik
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 16
16.0 26.7
26.7 Setuju
32 32.0
53.3 80.0
Sangat Setuju 12
12.0 20.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.18 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 16 responden menjawab
ragu-ragu, 32 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda membeli rokok yang anda sukai karena iklan di media yang menarik. terlihat dari 32 responden yang menjawab setuju.
64
Tabel 4.19 Anda tertarik mengkonsumsi rokok karena dapat meningkatkan prestas
i
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 3.3
3.3 Ragu-ragu
2 2.0
3.3 6.7
Setuju 43
43.0 71.7
78.3 Sangat Setuju
13 13.0
21.7 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.19 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 2 responden menjawab tidak setuju, 2
responden menjawab ragu-ragu, 43 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa Anda tertarik mengkonsumsi rokok karena dapat meningkatkan prestasi. terlihat dari 43 responden yang menjawab
setuju. c.
aktivitas Adapun dalam variabel Aktivity pada kuisioner penulis
memasukkan Sembilan pertanyaan, yang hasil outputnya sebagai berikut :
65
Tabel 4.20 Dalam setiap melakukan pekerjaan anda selalu mengkonsumsi rokok
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
1.0 1.7
1.7 Ragu - Ragu
13 13.0
21.7 23.3
Setuju 34
34.0 56.7
80.0 Sangat Setuju
12 12.0
20.0 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.20 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 1 responden menjawab tidak setuju, 13
responden menjawab ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa Dalam setiap melakukan pekerjaan anda selalu mengkonsumsi rokok. terlihat dari 34 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.21 Merokok merupakan kegiatan yang anda sukai
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 3.3
3.3 Ragu - Ragu
14 14.0
23.3 26.7
Setuju 29
29.0 48.3
75.0 Sangat Setuju
15 15.0
25.0 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.21 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 2 responden menjawab tidak setuju, 14
66 responden menjawab ragu-ragu, 29 responden menjawab setuju, dan 15
responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Merokok merupakan kegiatan yang anda sukai.
terlihat dari 29 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.22 Dalam kegiatan sosial anda selalu merokok untuk mengisi waktu istirahat
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
1.0 1.7
1.7 Ragu - Ragu
12 12.0
20.0 21.7
Setuju 35
35.0 58.3
80.0 Sangat Setuju
12 12.0
20.0 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.22 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 1 responden menjawab tidak setuju, 12
responden menjawab ragu-ragu, 35 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa Dalam kegiatan sosial anda selalu merokok untuk mengisi waktu istirahat. terlihat dari 35 responden yang menjawab
setuju.
67
Tabel 4.23 Ketika berlibur anda selalu merokok
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 11
11.0 18.3
18.3 Setuju
34 34.0
56.7 75.0
Sangat Setuju 15
15.0 25.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.23 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 11 responden menjawab
ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Ketika berlibur anda selalu merokok. terlihat dari 34 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.24 Anda tergabung dalam suatu organisasi serta menjadi anggota dalam suatu
organisasi
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 3.3
3.3 Ragu - Ragu
10 10.0
16.7 20.0
Setuju 35
35.0 58.3
78.3 Sangat Setuju
13 13.0
21.7 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.24 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 2 responden menjawab tidak setuju, 10
68 responden menjawab ragu-ragu, 35 responden menjawab setuju, dan 13
responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Anda tergabung dalam suatu organisasi serta
menjadi anggota dalam suatu organisasi. terlihat dari 35 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.25 Anda senang mengikuti kegiatan klub
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 2
2.0 3.3
3.3 Ragu - Ragu
14 14.0
23.3 26.7
Setuju 29
29.0 48.3
75.0 Sangat Setuju
15 15.0
25.0 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.25 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 2 responden menjawab tidak setuju, 14
responden menjawab ragu-ragu, 29 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa Anda senang mengikuti kegiatan klub. terlihat dari 29 responden yang menjawab setuju.
69
Tabel 4.26 Merokok merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan dalam komunitas yang
anda ikuti
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
1.0 1.7
1.7 Ragu - Ragu
10 10.0
16.7 18.3
Setuju 38
38.0 63.3
81.7 Sangat Setuju
11 11.0
18.3 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.26 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 1 responden menjawab tidak setuju, 10
responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 11 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa Merokok merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan dalam komunitas yang anda ikuti. terlihat dari 38 responden
yang menjawab setuju.
Tabel 4.27 Ketika melakukan kegiatan berbelanja anda selalu merokok
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu - Ragu 3
3.0 5.0
5.0 Setuju
54 54.0
90.0 95.0
Sangat Setuju 3
3.0 5.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
70 Tabel 4.27 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang
menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 3 responden menjawab ragu-ragu, 54 responden menjawab setuju, dan 3 responden menjawab
sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Ketika melakukan kegiatan berbelanja anda selalu merokok.
terlihat dari 54 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.28 Ketika berolahraga anda selalu merokok
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Setuju 54
54.0 90.0
90.0 Sangat Setuju
6 6.0
10.0 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.28 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, tidak setuju dan ragu-ragu, 54 responden
menjawab setuju, dan 6 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa
Ketika berolahraga anda selalu merokok. terlihat dari 54 responden yang
menjawab setuju. d.
Keputusan Pembelian Adapun dalam variabel Keputusan Pembelian pada kuisioner
penulis memasukkan Empat belas pertanyaan, yang hasil outputnya sebagai berikut :
71
Tabel 4.29 Anda membeli rokok karena kebiasaan yang menjadi kebutuhan
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 9
9.0 15.0
15.0 Setuju
33 33.0
55.0 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.29 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 9 responden menjawab
ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda membeli rokok karena kebiasaan yang menjadi kebutuhan. terlihat dari 33 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.30 Anda mengkonsumsi rokok karena mengikuti kebiasaan dilingkungan sosial
anda
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 16
16.0 26.7
26.7 Setuju
28 28.0
46.7 73.3
Sangat Setuju 16
16.0 26.7
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diola
Tabel 4.30 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 16 responden menjawab
72 ragu-ragu, 28 responden menjawab setuju, dan 16 responden menjawab
sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Anda mengkonsumsi rokok karena mengikuti kebiasaan
dilingkungan sosial anda. terlihat dari 28 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.31 anda memilih produk sampoerna mild karena harganya yang terjangkau
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
1.0 1.7
1.7 Ragu-ragu
12 12.0
20.0 21.7
Setuju 31
31.0 51.7
73.3 Sangat Setuju
16 16.0
26.7 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.31 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 1 responden menjawab tidak setuju, 12
responden menjawab ragu-ragu, 31 responden menjawab setuju, dan 16 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa anda memilih produk sampoerna mild karena harganya yang terjangkau. terlihat dari 31 responden yang menjawab
setuju.
73
Tabel 4.32 Anda membeli rokok dalam jumlah yang cukup banyak dalam sehari
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 17
17.0 28.3
28.3 Setuju
30 30.0
50.0 78.3
Sangat Setuju 13
13.0 21.7
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.32 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 17 responden menjawab
ragu-ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda membeli rokok dalam jumlah yang cukup banyak dalam sehari. terlihat dari 30 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.33 Anda mengetahui produk sampoerna mild dari keluarga
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 4
4.0 6.7
6.7 Setuju
33 33.0
55.0 61.7
Sangat Setuju 23
23.0 38.3
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.33 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 4 responden menjawab
74 ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 23 responden menjawab
sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Anda mengetahui produk sampoerna mild dari keluarga. terlihat
dari 33 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.34 Anda mengetahui informasi tentang sampoerna mild dari teman
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 9
9.0 15.0
15.0 Setuju
36 36.0
60.0 75.0
Sangat Setuju 15
15.0 25.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.34 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 9 responden menjawab
ragu-ragu, 36 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda mengetahui informasi tentang sampoerna mild dari teman. terlihat dari 36 responden yang menjawab setuju.
75
Tabel 4.35 Anda mengetahui informasi tentang sampoerna mild dari tetangga
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 17
17.0 28.3
28.3 Setuju
30 30.0
50.0 78.3
Sangat Setuju 13
13.0 21.7
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.35 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 17 responden menjawab
ragu-ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Anda mengetahui informasi tentang sampoerna mild dari tetangga. terlihat dari 30 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.36 Anda mengetahui informasi tentang sampoerna mild dari kenalan anda
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 17
17.0 28.3
28.3 Setuju
30 30.0
50.0 78.3
Sangat Setuju 13
13.0 21.7
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.36 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 17 responden menjawab
76 ragu-ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab
sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Anda mengetahui informasi tentang sampoerna mild dari kenalan
anda. terlihat dari 30 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.37 Anda mengetahui tentang sampoerna mild dari iklan di tv
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Tidak Setuju 1
1.0 1.7
1.7 Ragu-ragu
5 5.0
8.3 10.0
Setuju 39
39.0 65.0
75.0 Sangat Setuju
15 15.0
25.0 100.0
Total 60
60.0 100.0
Missing System
40 40.0
Total 100
100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.37 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju, 1 responden menjawab tidak setuju, 5
responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 15 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar
menyatakan setuju bahwa Anda mengetahui tentang sampoerna mild dari iklan di tv. terlihat dari 39 responden yang menjawab setuju.
77
Tabel 4.38 Disekitar rumah anda banyak tersedia penjual yang menjual sampoerna mild
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 9
9.0 15.0
15.0 Setuju
33 33.0
55.0 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.38 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 9 responden menjawab
ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Disekitar rumah anda banyak tersedia penjual yang menjual sampoerna mild. terlihat dari 33 responden yang menjawab setuju.
Tabel 4.39 Ketika membeli rokok anda selalu membeli rokok dengan merek sampoerna
mild
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 15
15.0 25.0
25.0 Setuju
27 27.0
45.0 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.39 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 15 responden menjawab
78 ragu-ragu, 27 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab
sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Ketika membeli rokok anda selalu membeli rokok dengan merek
sampoerna mild. terlihat dari 27 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.40
Ketika membeli rokok anda selalu membandingkan harga dengan merek lain
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 12
12.0 20.0
20.0 Setuju
30 30.0
50.0 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.40 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 12 responden menjawab
ragu-ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Ketika membeli rokok anda selalu membandingkan harga dengan merek lain. terlihat dari 30 responden yang menjawab setuju.
79
Tabel 4.41 Sampoerna mild memiliki aroma dan kualitas yang baik dibandingkan dengan
merek rokok lainya
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 9
9.0 15.0
15.0 Setuju
33 33.0
55.0 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
Tabel 4.41 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 9 responden menjawab
ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju
bahwa Sampoerna mild memiliki aroma dan kualitas yang baik dibandingkan dengan merek rokok lainya. terlihat dari 33 responden yang
menjawab setuju. Tabel 4.42
Sampoerna mild adalah rokok yang memiliki desain kemasan yang menarik
Frequency Percent
Valid Percent Cumulative
Percent Valid
Ragu-ragu 15
15.0 25.0
25.0 Setuju
27 27.0
45.0 70.0
Sangat Setuju 18
18.0 30.0
100.0 Total
60 60.0
100.0 Missing
System 40
40.0 Total
100 100.0
Sumber : data primer yang telah diolah
80 Tabel 4.42 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang
menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 15 responden menjawab ragu-ragu, 27 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab
sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Sampoerna mild adalah rokok yang memiliki desain kemasan yang
menarik. terlihat dari 27 responden yang menjawab setuju. D.
Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas Data
Data-data bertipe skala sebagai pada umumnya mengikuti asumsi distribusi normal. Namun, tidak mustahil suatu data tidak mengikuti asumsi
normalitas. Untuk mengetahui kepastian sebaran data yang diperoleh harus dilakukan uji normalitas terhadap data yang bersangkutan. Dengan demikian,
analisis statistika yang pertama harus digunakan dalam rangka analisis data adalah analisis statistik berupa uji normalitas.
81
Gambar 4.3 Uji Normalitas Data P-P Plot
Dari grafik di atas dapat dilihat bahwa data penelitian memiliki penyebaran dan distribusi yang normal karena data memusat pada nilai rata-
rata dan median atau nilai plot PP terletak digaris diagonal, maka dapat dikatakan bahwa data tersebut berdistribusi normal.
2. Uji Korelasi
Uji korelasi dianalisis secara statistik dengan menggunakan rumus pearson
product moment dengan bantuan program SPSS 16.0. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS 16.0 diperoleh hasil seperti
pada tabel berikut :
82
Tabel 4.43 Korelasi
Keputusan Pembelian
Opinion Interest
Aktivity Pearson Correlation Keputusan Pembelian
1.000 .537
.611 .142
Opinion .537
1.000 .195
.094 Interest
.611 .195
1.000 -.054
Aktivity .142
.094 -.054
1.000 Sig. 1-tailed
Keputusan Pembelian .
.000 .000
.140 Opinion
.000 .
.068 .238
Interest .000
.068 .
.340 Aktivity
.140 .238
.340 .
N Keputusan Pembelian
60 60
60 60
Opinion 60
60 60
60 Interest
60 60
60 60
Aktivity 60
60 60
60
Tabel 4.44 Interpretasi Koefisien Korelasi
Interval Koefisien Tingkat Hubungan
0,00 – 0,199 0,20 – 0,399
0,40 – 0,599 0,60 – 0,799
0,80 – 1,000 Sangat rendah
Rendah Sedang
Kuat Sangat Kuat
Berdasarkan hasil pengujian diatas, maka dapat disimpulkan dengan tabel yang terdapat dibawah ini :
83
Tabel 4.45 Pengujian Hubungan Antar Sub Variabel
Hubungan Koefisien Korelasi
Kategori Probabilitas
Kesimpulan
Keputusan Pembelian Y dengan Opinion X
1
0.537 Sedang .000
Signifikan Keputusan Pembelian Y
dengan Interest X
2
0.611 Kuat .000
Signifikan Keputusan Pembelian Y
dengan Aktivity X
3
0.142 Sangat
Rendah .140
Tidak Signifikan
Opinion X
1
dengan Interest
X
2
0.195 Rendah .068
Tidak Signifikan
Opinion X
1
dengan Aktivity
X
3
0.094 Sangat
Rendah .238
Tidak Signifikan
Interest X
2
dengan Aktivity
X
3
-0.054 Sangat
Rendah .340
Tidak Signifikan
3. Uji Multikolinieritas
Penelitian dilakukan pengujian terhadap data bahwa data harus terbebas dari gejala multikolinearitas, gejala ini ditunjukan dengan korelasi
antar variabel independen. Pengujian dalam uji multikolinearitas dengan melihat nilai VIF Variance Inflation Factor harus berada di bawah 10, hal
ini akan dijelaskan sebagai berikut : Tabel 4.46
UJi Multikolinieritas
Model Collinearity Statistics
Tolerance VIF
1 Constant
Opinion .951
1.051 Interest
.957 1.045
Aktivity .986
1.014 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
84 Tabel di atas menjelaskan bahwa data yang ada tidak terjadi gejala
multikolinearitas antara masing-masing variabel independen yaitu dengan melihat nilai VIF. Nilai VIF yang diperbolehkan hanya mencapai 10 maka
data di atas dapat dipastikan tidak terjadi gejala multikolinearitas. Karena data di atas menunjukan bahwa nilai VIF lebih kecil dari 10, keadaan seperti itu
membuktikan tidak terjadinya multikolinearitas. 4.
Uji Heteroskedatisitas Sebelum berlanjut kepada langkah penelitian berikutnya peneliti akan
melakukan pengujian heteroskedatisitas untuk memastikan bahwa data dapat menghasilkan asumsi yang baik. Adapun uji heteroskedatisitas ini akan
dilakukan melalui pengujian scatter plot atau grafik sebar, sebagai berikut :
Gambar 4.4 Scatter Plot Uji Heteroskedatisitas
85 Pada gambar diatas terlihat bahwa titik-titik menyebar di atas dan di
bawah angka nol pada sumbu Y dan tidak terlihat pola tertentu. Dengan demikian pada persamaan regresi linier berganda dalam model ini tidak ada
gejala atau tidak terjadi heteroskedastisitas. a.
Uji Signifikansi 1
Uji Signifikansi secara simultan Uji Koefesien determinasi dilakukan untuk mengetahui
besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y dalam penelitian ini. Uji ini dapat dilakukan melalui pengujian nilai R² R-Squared.
Adapun hasil uji determinasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
Tabel 4.47 UJi Determinasi R
2
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
Durbin-Watson 1
.756
a
.572 .549
2.991 2.352
a. Predictors: Constant, Aktivity, Interest, Opinion b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Berdasarkan data hasil oleh model summary di atas maka dapat diambil sebuah kesimpulan bahwasanya penelitian ini memiliki nilai
R² R Squared sebesar 0.572. Nilai tersebut dapat digunakan untuk melihat besarnya pengaruh variabel Opinion, Interest dan Aktivity
terhadap keputusan pembelian.
86 Koefesien determinasi tersebut memiliki maksud bahwa
pengaruh variabel independent secara keseluruhan terhadap variabel dependent adalah sebesar 57.2. Sisanya sebesar 42,8 dipengaruhi
faktor lain selain dalam penelitian ini. 2
Uji Anova Uji F Untuk lebih meyakinkan akan kebenaran uji koefesien determinasi
diatas maka dapat diketahui melalui uji Anova atau Uji F. Adapun bunyi hipotesa atas uji F ini adalah sebagai berikut Jonathan
sarwono,2007:177 : a
H : Tidak ada hubungan linier antara seluruh variable
independent dengan variable dependent. b
H
a
: Ada hubungan linier antara seluruh variable independent dengan variabel dependent.
Pada uji ini berlaku ketentuan sebagai berikut : a
Apabila nilai signifikan 0.05 maka H diterima dan H
a
ditolak b
Apabila nilai signifikan 0.05 maka H ditolak dan H
a
diterima Dalam penelitian ini diperoleh hasil uji Anova sebagai berikut :
87
Tabel 4.48 UJi F
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
668.090 3
222.697 24.900
.000
a
Residual 500.844
56 8.944
Total 1168.933
59 a. Predictors: Constant, Pendapat Opinion ,Minat Interest,Aktivitas Aktivity
b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari data diatas diperoleh hasil nilai signifikan sebesar 0.000 ini mengartikan bahwa ketentuan nomor dua berlaku dalam penelitian
ini bahwa H ditolak dan H
a
diterima. Hasil Uji F ini menyatakan bahwa hasil uji koefisien determinasi diatas benar adanya.
Untuk lebih meyakinkan hasil uji F ini maka dapat dilihat dari nilai F table dari Uji Anova diatas, dengan ketentuan sebagai berikut :
a Apabila nilai F hitung F tabel maka H
diterima dan H
a
ditolak b
Apabila nilai F hitung F tabel maka H ditolak dan H
a
diterima Dalam penelian ini diperoleh nilai F hitung sebesar 24.900 yang lebih
besar dari nilai F tabel sebesar 2.70. Hal ini mengartikan bahwasanya ketentuan nomor dua adalah benar. Kesimpulanya, terdapat hubungan
yang linier antara variabel independent dengan variabel dependent. 3
Uji t Uji Signifikansi Parsial Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari setiap variable
independent terhadap variable dependent, maka dapat dilakukan melalui Uji t. Berikut adalah hasil Uji t dalam penelitian ini :
88
Tabel 4.49 UJi T
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity
Statistics B
Std. Error Beta
Tolerance VIF
1 Constant
-2.186 4.902
-.446 .657
Opinion .525
.112 .420 4.686
.000 .951
1.051 Interest
.600 .100
.536 5.991 .000
.957 1.045
Aktivity .144
.096 .132 1.493
.141 .986
1.014 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
1 Hubungan antara Pendapat Opinion dan Keputusan Pembelian
Terlihat bahwa t
hitung
untuk koefisien Pendapat Opinion adalah 4.686, Sedang t
tabel
bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α
= 0.05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai
α dibagi dua menjadi 0.025, dan df = 58 didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2=58. Didapat ttabel adalah
2.00. Variabel Pendapat Opinion memiliki nilai p-value 0.000
0.05 artinya signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel
, 4.686 2.00, maka Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan
bahwa koefisien Opinion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
2 Hubungan antara Interest dan keputusan pembelian
Terlihat bahwa t
hitung
untuk koefisien Interest adalah 5.991, Sedang t
tabel
bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α = 0.05, karena
89 digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai α dibagi
dua menjadi 0.025, dan df = 58 didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2=58. Didapat t tabel adalah 2.00.
Variabel Interest memiliki nilai p-value 0.000 0.05 artinya signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel
, 5.991 2.00, maka Ha diterima dan Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa
koefisien Interest secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
3 Hubungan antara Aktivitas Aktivity dan keputusan pembelian
Terlihat bahwa t
hitung
untuk koefisien Aktivitas Aktivity adalah 1.493, Sedang t
tabel
bisa dihitung pada tabel t-test, dengan α
= 0.05, karena digunakan hipotesis dua arah, ketika mencari t
tabel
, nilai
α dibagi dua menjadi 0.025, dan df = 58 didapat dari rumus n-2, dimana n adalah jumlah data, 60-2=58. Didapat t
tabel
adalah 2.00.
Variabel Aktivitas Aktivity memiliki nilai p-value 0.141 0.05 artinya tidak terdapat signifikan, sedangkan t
hitung
t
tabel,
1.493 2.00, maka Ha ditolak dan Ho diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa koefisien Aktivity secara parsial tidak
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
90 4
Analisis Regresi Linier Berganda Adapun hasil regresi linier berganda pengaruh Pendapat
Opinion,Minat Interest dan Aktivitas Aktivity terhadap keputusan
pembelian adalah sebagai berikut : Tabel 4.50
UJi Regresi Berganda
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity Statistics
B Std. Error
Beta Tolerance
VIF 1
Constant 2.186
4.902 -.446
.657 Opinion
.525 .112
.420 4.686
.000 .951
1.051 Interest
.600 .100
.536 5.991
.000 .957
1.045 Aktivity
.144 .096
.132 1.493
.141 .986
1.014 a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Dari tabel di atas dapat dirumuskan suatu persamaan regresi untuk mengetahui pengaruh Pendapat, Minat dan Aktivitas terhadap
keputusan pembelian sebagai berikut: Y
= a + bx
1
+ bx
2
Y = 2.186 + 0.525x
1
+ 0.600x
2
Keterangan :
Y :
Keputusan Pembelian
X
1
: Opinion pendapat X
2
: Interest Minat Koefisien-koefisien persamaan regresi linier berganda di atas
dapat diartikan koefisien regresi untuk konstan sebesar 2.186
91 menunjukkan bahwa jika variabel pendapat Opinion,Minat Interest
dan Aktivitas Aktivity bernilai nol maka nilai keputusan pembelian adalah 2.186 satuan.
Variabel Opinion 0,525 menunjukkan bahwa jika variabel Opinion
meningkat 1 satuan maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,525 satuan.
Variabel Interest 0.600 menunjukkan bahwa jika vaiabel Interest
meningkat 1 satuan maka akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0.600 satuan. dengan catatan variabel lain dianggap
konstan.
E. Interpretasi
