13
perwakilan manufaktur, serta yang lainnya yang memudahkan penemuan dan penjualan kepada pelanggan.
Lingkungan luas terdiri dari enam komponen yaitu : lingkungan demografis, lingkungan ekonomi, lingkungan alam, lingkungan tekhnologi, lingkungan hukum-
politik, dan lingkungan sosial budaya. Lingkungan-lingkungan itu mengandung kekuatan yang dapat membawa dampak utama bagi para pelaku dilingkungan tugas
kotler, 2002 : 17
6. Pengertian Manajemen Pemasaran
Manajemen asosiasi pemasaran Amerika American Marketing Association, manajemen pemasaran adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan
harga, promosi dan distribusi gagasan, barang, dan jasa untuk menghasilkan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran perorangan dan organisasi. Philip kotler, 1997.
Manajemen pemasaran didefinisikan sebagai suatu proses dalam pengelolaan yang meliputi perencanaan dan pelaksanaan pemikiran, penetapan harga, promosi, serta
menyalurkan setiap macam gagasan untuk menciptakan pertukaran yang memenuhi sasaran individu dan organisasi. kotler, 2002:9
7. Bauran Pemasaran
Bauran Pemasaran Marketing Mix adalah perangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk secara terus menerus mencapai tujuan
pemasaran dipasar sasaran. Mc carthy mendefinisikan alat-alat itu menjadi empat kelompok yang disebut dengan 4p Empat P yaitu Product produk, Price
harga, Place distribusi, dan Promotion promosi. kotler, 2002 : 18.
14 Marketing mix selalu berhubungan dengan strategi pemasaran dan
keputusan pemasaran, kerena keempat variabel ini adalah variabel terpenting dalam pemasaran,. Perusahaan akan mengatur variabel produk, price, place, dan
promotion untuk menghadapi persaingan dengan perusahaan yang lain. Perusahaan memakai cara marketing mix yang berbeda untuk setiap
produk yang berbeda. Produk yang baru memasuki pasar memakai marketing mix yang berbeda dengan produk yang sudah mempunyai Market Share. Produk
yang PLC mulai naik growth berbeda marketing Mix-nya dengan produk yang sudah memasuki tahap decline.
Marketing mix concept mengatakan bahwa masing-masing pengambilan keputusan harus menganalisa kekuatan pasar dan harus
menganalisis elemen-elemen pemasaran, kalau manajer pada akhirnya ingin menentukan keberhasilan pemakaian elemen-elemen tersebut. Memakai elemen-
elemen pemasaran ini memberikan hasil dan keuntungan pada perusahaan.
Gambar 2.3 Bauran pemasaran dan Sub – Baurannya
Bauran produk: - Merek
- Warna - Style
- Servis - Desain
- Jaminan - Kemasan
Bauran harga - Harga dasar
- Debit - Pemotongan harga
Bauran promosi: - Periklanan
- Penjualan tatap muka - Publisitan
- Promosi penjualan Bauran tempat :
- Transportasi - Pergudangan
- Persedian barang- barang
Bauran Pemasaran
15
8. Keputusan Pembelian Konsumen
