32 sub-kategori yang terdiri dari: Kesadaran pada taraf ini adalah kesadaran
terhadap sesuatu yang ada dalam satu situasi, baik berupa fenomena atau objek, Kemauan untuk menerima sub-kategori ini menggambarkan tingkah laku
individu yang mau menerima stimulus; atau dengan kata lain, individu mempunyai kemauan untuk menerima rangsang yang ditimbulkan oleh
fenomena, Pengontrolan atau perhatian yang terpilih merupakan perhatian terhadap rangsang atau fenomena objek yang telah dipilih individu.
Menanggapi adalah kategori kedua. Kategori ini merupakan perhatian yang aktif terhadap benda yang menimbulkan rangsangan pada diri individu atau
fenomena-fenomena tertentu. Pada kategori ini, individu akan melakukan aktivitas yang berkaitan dengan objek atau fenomena yang telah dipilih. Kategori
kedua ini dibagi menjadi tiga, yaitu : persetujuan untuk menanggapi, yang merupakan respon untuk menunjukan kepada adanya ketaatan atau kerelaan
individu terhadap aturan-aturan yang berkaitan dengan rangsang fenomena dan objek, kemauan untuk menanggapi, yang merupakan kemauan sukarela individu
tanpa paksaan untuk melakukan suatu aktivitas, kepuasan untuk menanggapi, yang merupakan tindakan yang disertai oleh perasaan puas setelah melakukan
aktivitas.
E. Rokok A-Mild
Rokok A-Mild yang dimaksud dalam penelitian ini adalah rokok putih jenis filter yang kadar tar dan nikotinnya rendah yaitu sesuai dengan yang telah
33 ditetapkan oleh pemerintah kadar tar: 20 mg, dan kadar nikotin: 1,5 mg, dan
terdaftar dalam gabungan produsen rokok putih Indonesia Gaprindo. Ini berarti tidak termasuk rokok kretek yang ada dipasaran yang kadar tar
dan nikotinnya melebihi dari apa yang telah ditetapkan oleh pemerintah. Juga tidak termasuk rokok import, yang berasal dari luar negeri. Dalam penelitian ini
rokok mild yang dimaksud antara lain Star Mild dan X Mild dari PT. Bentoel. A mild dari PT. HM Sampoerna. LA Lights dan Djarum Super Mezzo dari PT.
Djarum. Dan Class Mild dari PT. Nojorono.
Tabel 2.2 Data Produsen dan Marek Rokok Mild
PRODUSEN MEREK PT. BENTUL
Star Mild, X Mild PT. HM.SAMPOERNA
Sampoerna A Mild, U Mild PT. DJARUM
LA Lights, Djarum Super Mezzo PT. NOJORONO
Class Mild
Sumber: Nielsen Media Research. dikutip dari swa Sembada No.13XXII
Berdasarkan data yang telah diperoleh dari majalah Warta Ekonomi menujukkan bahwa Industri rokok yang paling besar masih berada di pulau jawa
yaitu pada jawa tengah sebesar 34 dan jawa timur sebesar 37 . Ini berarti pulau jawa memiliki jumlah produksi sebesar 71 .
34
F. Penelitian Terdahulu.
Untuk memberikan gambaran dan kerangka pemikiran dalam penelitian maka perlu kiranya untuk membahas hasil-hasil penelitian terdahulu.
Hasil penelitian Sasmito 2004 dari Universitas Merdeka Malang, program studi Manajemen bidang kajian Manajemen Pemasaran yang mengambil
judul Pengaruh Aktivitas minat pendapat terhadap keputusan pembelian Rokok Mild, menunjukan hasil bahwa faktor yang mempengaruhi konsumen untuk
mengambil keputusan pembelian produk yang terdiri dari variabel bebas Aktivity X
1
, Interest X
2
, dan Opinion X
3
secara simultanbersama-sama mempunyai pengaruh bermakna terhadap Keputusan pembelian Y dapat diterima atau teruji.
Hasil penelitian Roosy Arlyana 2008 dari Unversitas Brawijaya Malang Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Pemasaran yang berjudul “Pengaruh
Aktivitas minat pendapat terhadap keputusan pembelian Rokok Mild” menunjukan bahwa variabel ini secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
volume Keputusan pembelian. Akhmad hamdi 2008 dengan penelitianya yang berjudul Pengaruh
“Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Rokok”. dalam penelitian gaya hidup terbagi atas tiga variabel yaitu opinion, activity, dan interest. Hasil
penelitianya menyatakan bahwa variabel opinion tidak berpengaruh secara parsial, tetapi secara simultan seluruh variabel independen mempengaruhi
keputusan pembelian.
35 Lain halnya dengan penelitian yang dilakukan oleh laila nurul 2008
dalam penelitianya yang berjudul “Analisis Faktor Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian Survei pada Produk Daging Sapi Olahan dalam Kemasan
Berlabel Halal di Hypermart Malang Town Square” hasil penelitianya menyatakan bahwa variabel opinion, activity dan interest baik secara parsial
maupun secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
E. Kerangka Pemikiran
