35 Lain halnya dengan penelitian yang dilakukan oleh laila nurul 2008
dalam penelitianya yang berjudul “Analisis Faktor Psikografis Terhadap Keputusan Pembelian Survei pada Produk Daging Sapi Olahan dalam Kemasan
Berlabel Halal di Hypermart Malang Town Square” hasil penelitianya menyatakan bahwa variabel opinion, activity dan interest baik secara parsial
maupun secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
E. Kerangka Pemikiran
Dibentuk atas dasar pengaruh gaya hidup lifestyle yang diklasifikasikan berdasarkan Opinion, Interest, dan Activity AIO, maka
dapat digambarkan kerangka pemikiran penelitian ini adalah sebagai berikut:
36
Gambar 2.6 Kerangka Konseptual
Hipotesis Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah dan kajian teoritis yang telah dikemukakan pada bagian sebelumnya, maka diajukan hipotesis sebagai berikut: Terdapat
pengaruh antara pendapat minat Aktivitas terhadap keputusan pembelian Rokok A-Mild.
Berdasarkan perumusan masalah tersebut diatas, maka dapat dirumuskan hipotesis penelitian adalah sebagai berikut:
Berdasarkan perumusan masalah tersebut diatas, maka dapat dirumuskan hipotesis penelitian adalah sebagai berikut:
Pendapat X1 Aktivitas X3
Keputusan Pembelian Y
Uji Validitas Reliabilitas Minat X2
Model Regresi
Uji Asumsi Klasik
Uji t Uji R
2
Uji F Uji Regresi Berganda
37 1.
H
o
: Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Pendapat, Minat dan Aktivitas terhadap Keputusan Pembelian
H
a
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Pendapat, Minat dan Aktivitas terhadap Keputusan Pembelian
2. H
o
: Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Pendapat terhadap Keputusan Pembelian
H
a
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Pendapat terhadap Keputusan Pembelian
3. H
o
: Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Minat terhadap Keputusan Pembelian
H
a
: Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Minat terhadap Keputusan Pembelian
4. Ho : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Aktivitas
terhadap Keputusan Pembelian Ha : Terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Aktivitas terhadap
Keputusan Pembelian
38
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Lokasi yang akan diteliti adalah wilayah Jakarta dengan responden yang mengkonsumsi rokok mild. Dengan mengidentifikasi beberapa variabel sebagai
berikut: 1.
Variabel Terikat Y yaitu keputusan pembelian, yaitu bagaiman konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk yang dipengaruhi oleh factor
internal dan eksternal konsumen itu sendiri. 2.
Variabel bebas X yaitu pendapatannya Opinion, minat Interest, dan kegiatan Activity.
B. Metode penentuan sample
1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan
oleh peneliti. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat atau warga yang berjenis kelamin laki-laki dan mengkonsumsi rokok.
2. Sample
Sample adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Pada penelitian ini metode pengambilan sempel yang
digunakan adalah metode nonprobability sampling. Yaitu teknik pengambilan
38
