Hasil Dan Pembahasan HASIL DAN PEMBAHASAN

62 Dari hasil try out tersebut, diperoleh data yang menyatakan bahwa dari 39 item pertanyaan yang diberikan kepada 20 responden menyatakan bahwa semua item pertanyaan nilai Alpha Cronbach’s lebih besar dari 0.60 yang berarti semua item pertanyaan dinyatakan reliabel dan nilai Corrected Item-Total Correlation lebih dari r tabel sebesar 0,374 berarti dinyatakan seluruh pertanyaan valid, lalu peneliti akan membagikannya kepada 60 responden yang akan menjadi langkah penelitian selanjutnya. 2. Penemuan dan Pembahasan Pengaruh harga, kualitas produk, merek, promosi dan perilaku konsumen Pada konsumen yang menggunakan helm INK, akan dilihat dari indikator masing-masing variabel. Berikut adalah hasil output kuisioner yang diberikan kepada responden yang menggunakan helm. a. Harga Adapun dalam variabel harga pada kuisioner penulis memasukan lima pertanyaan, maka hasil outputnya adalah sebagai berikut : Tabel 4.3 Harga yang ditawarkan Helm INK cukup terjangkau Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 11 18.3 18.3 20.0 Setuju 39 65.0 65.0 85.0 Sangat Setuju 9 15.0 15.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah 63 Tabel di atas terlihat 1 responden menjawab tidak setuju, 11 responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 9 responden menjawab sangat setuju. Ini membuktikan bahwa Harga yang ditawarkan Helm INK cukup terjangkau. Tabel 4.4 Harga yang ditawarkan sesuai dengan pendapatan anda Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu - Ragu 11 18.3 18.3 21.7 Setuju 39 65.0 65.0 86.7 Sangat Setuju 8 13.3 13.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 2 responden menjawab tidak setuju, 11 responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 8 responden menjawab sangat setuju. Sebagian besar dari pertanyaan ini responden menyatakan setuju bahwa harga yang ditawarkan sesuai dengan pendapatan anda Tabel 4.5 Harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu - Ragu 15 25.0 25.0 28.3 Setuju 37 61.7 61.7 90.0 Sangat Setuju 6 10.0 10.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 2 responden menjawab tidak setuju, 15 responden menjawab ragu-ragu, 37 responden menjawab setuju, dan 6 64 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini menunjukkan bahwa helm INK harga yang ditawarkan sesuai dengan kualitas, hal ini ditunjukan dengan banyaknya responden yang menjawab setuju sebanyak 37 responden. Tabel 4.6 Helm INK adalah produk yang selalu memberikan potongan harga Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Tidak 1 1.7 1.7 1.7 Tidak Setuju 3 5.0 5.0 6.7 Ragu - Ragu 14 23.3 23.3 30.0 Setuju 30 50.0 50.0 80.0 Sangat Setuju 12 20.0 20.0 100.0 Total 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 1 responden menjawab sangat tidak setuju dan 3 responden menjawab tidak setuju, 14 responden menjawab ragu- ragu, 30 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini menunjukkan bahwa helm INK adalah produk yang selalu memberikan potongan harga, hal ini ditunjukan dengan banyaknya responden yang menjawab setuju sebanyak 30 responden. Tabel 4.7 Harga yang ditawarkan helm INK mampu bersaing dengan produk lain yang sejenis Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 10 16.7 16.7 18.3 Setuju 38 63.3 63.3 81.7 Sangat Setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah 65 Tabel di atas terlihat 1 responden menjawab tidak setuju, 10 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 11 responden menjawab sangat setuju. Sebagian besar dari pertanyaan ini responden menyatakan setuju bahwa harga yang ditawarkan helm INK mampu bersaing dengan produk lain yang sejenis, terlihat dari 38 responden yang menjawab setuju. b. Kualitas Produk Adapun dalam variabel kualitas produk pada kuisioner penulis memasukkan sepuluh pertanyaan, yang hasil outputnya sebagai berikut: Tabel 4.8 Helm INK adalah produk yang sangat dibutuhkan anda Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 10 16.7 16.7 18.3 Setuju 44 73.3 73.3 91.7 Sangat Setuju 5 8.3 8.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 1 responden menjawab tidak setuju, 10 responden menjawab ragu-ragu, 44 responden menjawab setuju, dan 5 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK dibutuhkan anda terlihat dari 44 responden yang menjawab setuju. 66 Tabel 4.9 Helm INK memiliki fungsi bagi keselamatan anda Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 12 20.0 20.0 21.7 Setuju 38 63.3 63.3 85.0 Sangat Setuju 9 15.0 15.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel 4.9 di atas terlihat 1 responden yang menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 9 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK memliki fungsi bagi keselamatan anda, hal ini ditunjukan 38 responden menjawab setuju. Tabel 4.10 Helm INK memiliki keandalan dalam produknya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Tidak Setuju 1 1.7 1.7 3.3 Ragu – Ragu 16 26.7 26.7 30.0 Setuju 36 60.0 60.0 90.0 Sangat Setuju 6 10.0 10.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel 4.10 di atas terlihat 1 responden yang menjawab sangat tidak setuju dan 1 responden menjawab tidak setuju, 16 responden menjawab ragu-ragu, 36 responden menjawab setuju, dan 6 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK memiliki keandalan dalam produknya. terlihat dari 36 responden yang menjawab setuju. 67 Tabel 4.11 Body helm INK kokoh atau kuat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu - Ragu 10 16.7 16.7 20.0 Setuju 37 61.7 61.7 81.7 Sangat Setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel 4.11 di atas terlihat 2 responden yang menjawab tidak setuju, 10 responden menjawab ragu-ragu, 37 responden menjawab setuju, dan 11 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju karena body helm INK kokoh atau kuat. Itu terlihat dari 37 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.12 Helm INK adalah produk yang memiliki Daya tahan yang kuat dalam kondisi cuaca apapun Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Tidak Setuju 1 1.7 1.7 3.3 Ragu – Ragu 12 20.0 20.0 23.3 Setuju 39 65.0 65.0 88.3 Sangat Setuju 7 11.7 11.7 100.0 Total 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel 4.12 di atas terlihat 1 responden yang menjawab sangat tidak setuju dan 1 responden menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 7 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar 68 menyatakan setuju bahwa helm INK adalah produk yang memiliki daya tahan yang kuat dalam kondisi cuaca apapun. terlihat dari 39 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.13 Helm INK memiliki fitur yang beraneka ragam Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 24 40.0 40.0 41.7 Setuju 28 46.7 46.7 88.3 Sangat Setuju 7 11.7 11.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel 4.13 di atas terlihat 1 responden menjawab tidak setuju, 24 responden menjawab ragu-ragu, 24 responden menjawab setuju, dan 7 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK memilik fitur yang beraneka ragam. terlihat dari 28 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.14 Helm INK memiliki fitur yang menarik Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 13 21.7 21.7 23.3 Setuju 34 56.7 56.7 80.0 Sangat Setuju 12 20.0 20.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah 69 Tabel 4.14 di atas terlihat 1 responden yang menjawab tidak setuju, 13 responden menjawab ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK memilki fitur yang menarik. terlihat dari 34 responden yang menjawab setuju Tabel 4.15 Helm INK adalah produk yang memiliki kualitas produk yang tinggi sehingga dapat digunakan dalam jangka waktu Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ragu - Ragu 13 21.7 21.7 21.7 Setuju 34 56.7 56.7 78.3 Sangat Setuju 13 21.7 21.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab tidak setuju dan sangat tidak setuju, 13 responden menjawab ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Helm INK adalah produk yang memiliki kualitas produk yang tinggi sehingga dapat digunakan dalam jangka waktu. terlihat dari 34 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.16 Helm INK adalah produk yang nyaman bagi pemakainya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ragu - Ragu 8 13.3 13.3 13.3 Setuju 44 73.3 73.3 86.7 Sangat Setuju 8 13.3 13.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah 70 Tabel 4.16 di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 8 responden menjawab ragu-ragu, 44 responden menjawab setuju, dan 8 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK adalah produk yang nyaman bagi pemakainya. terlihat dari 44 responden yang menjawab setuju Tabel 4.17 Helm INK adalah produk yang aman bagi pemakainya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ragu - Ragu 8 13.3 13.3 13.3 Setuju 41 68.3 68.3 81.7 Sangat Setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 8 responden menjawab ragu-ragu, 41 responden menjawab setuju, dan 11 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK adalah produk yang aman bagi pemakainya.terlihat dari 41 responden yang menjawab setuju. c. Merek Adapun dalam variabel merek pada kuisioner penulis memasukkan tujuh pertanyaan, yang hasil outputnya sebagai berikut : 71 Tabel 4.18 Helm INK adalah merek yang berkualitas Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu - Ragu 9 15.0 15.0 18.3 Setuju 43 71.7 71.7 90.0 Sangat Setuju 6 10.0 10.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel 4.18 di atas terlihat 2 responden menjawab tidak setuju, 9 responden menjawab ragu-ragu, 43 responden menjawab setuju, dan 6 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK merek yang berkualitas. terlihat dari 43 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.19 Helm INK adalah merek helm yang dapat diandalkan bagi anda Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 3 5.0 5.0 5.0 Ragu - Ragu 14 23.3 23.3 28.3 Setuju 31 51.7 51.7 80.0 Sangat Setuju 12 20.0 20.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 3 responden menjawab tidak setuju, 14 responden menjawab ragu-ragu, 31 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK adalah merek helm yang dapat diandalkan bagi anda. terlihat dari 31 responden yang menjawab setuju. 72 Tabel 4.20 Helm INK adalah produk yang telah dikenal masyarakat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu - Ragu 12 20.0 20.0 23.3 Setuju 42 70.0 70.0 93.3 Sangat Setuju 4 6.7 6.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel 4.20 di atas terlihat 2 responden menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 42 responden menjawab setuju, dan 4 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK adalah produk yang telah dikenal masyarakat. terlihat dari 42 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.21 Helm INK adalah produk yang selalu diingat masyarakat ketika ingin membeli helm Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 12 20.0 20.0 21.7 Setuju 36 60.0 60.0 81.7 Sangat Setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 1 responden menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 36 responden menjawab setuju, dan 11 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Helm INK adalah produk yang selalu 73 diingat masyarakat ketika ingin membeli helm. terlihat dari 36 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.22 Menurut saya helm merek INK memiliki citra yang baik karena produknya yang berkulitas Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu - Ragu 5 8.3 8.3 11.7 Setuju 34 56.7 56.7 68.3 Sangat Setuju 19 31.7 31.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 2 responden menjawab tidak setuju, 5 responden menjawab ragu-ragu, 34 responden menjawab setuju, dan 19 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Menurut saya helm merek INK memiliki citra yang baik karena produknya yang berkulitas. terlihat dari 34 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.23 Anda bangga memiliki helm INK Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 12 20.0 20.0 21.7 Setuju 37 61.7 61.7 83.3 Sangat Setuju 10 16.7 16.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 1 responsen menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 37 responden menjawab setuju, dan 74 10 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa anda bangga memiliki helm INK. terlihat dari 37 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.24 Helm INK adalah produk yang memiliki reputasi yang baik di masyarakat Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 12 20.0 20.0 21.7 Setuju 33 55.0 55.0 76.7 Sangat Setuju 14 23.3 23.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 1 responden menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 33 responden menjawab setuju, dan 14 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Helm INK adalah produk yang memiliki reputasi yang baik di masyarakat terlihat dari 33 responden yang menjawab setuju. d. Promosi Adapun dalam variabel promosi pada kuisioner penulis memasukkan Enam pertanyaan, yang hasil outputnya sebagai berikut : 75 Tabel 4.25 Helm INK adalah produk yang mempromosikan produknya melalui iklan Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Ragu - Ragu 5 8.3 8.3 10.0 Setuju 41 68.3 68.3 78.3 Sangat Setuju 13 21.7 21.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 1 responden menjawab tidak setuju, 5 responden menjawab ragu-ragu, 41 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK adalah produk yang mempromosikan produknya melalui iklan. terlihat dari 41 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.26 Tayangan iklan yang disajikan Helm INK menarik anda untuk menggunakan Helm INK Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 3 5.0 5.0 5.0 Ragu - Ragu 4 6.7 6.7 11.7 Setuju 35 58.3 58.3 70.0 Sangat Setuju 18 30.0 30.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Tabel di atas terlihat 3 responden menjawab tidak setuju, 4 responden menjawab ragu-ragu, 35 responden menjawab setuju, dan 18 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa tayangan iklan yang disajikan helm INK menarik anda untuk menggunakan helm INK. terlihat dari 35 responden yang menjawab setuju. 76 Tabel 4.27 Helm INK adalah produk yang sering melakukan acara-acara yang berhubungan dengan kegiatan sosial Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ragu - Ragu 16 5.0 5.0 5.0 Setuju 32 6.7 6.7 11.7 Sangat Setuju 12 58.3 58.3 70.0 Total 60 100.0 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 16 responden menjawab ragu-ragu, 32 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Helm INK adalah produk yang sering melakukan acara-acara yang berhubungan dengan kegiatan sosial. terlihat dari 32 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.28 Helm INK adalah perusahaan yang selalu hadir dalam acara atau event yang berhubungan dengan kegiatan sosial Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ragu - Ragu 2 3.3 3.3 3.3 Setuju 43 71.7 71.7 75.0 Sangat Setuju 15 25.0 25.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 2 responden menjawab ragu-ragu, 43 responden menjawab setuju, dan 15 responden 77 menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Helm INK adalah perusahaan yang selalu hadir dalam acara atau event yang berhubungan dengan kegiatan social. terlihat dari 54 responden yang menjawab setuju Tabel 4.29 Helm INK selalu hadir dalam pameran otomotif Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Ragu - Ragu 6 10.0 10.0 10.0 Setuju 41 68.3 68.3 78.3 Sangat Setuju 13 21.7 21.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat tidak ada satupun responden yang menjawab sangat tidak setuju dan tidak setuju, 6 responden menjawab ragu-ragu, 41 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa helm INK selalu hadir dalam pameran otofotif. terlihat dari 41 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.30 Helm INK mempromosuikan produknya dengan mempromosikan langsung pada konsumen Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu - Ragu 12 20.0 20.0 23.3 Setuju 40 66.7 66.7 90.0 Sangat Setuju 6 10.0 10.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah 78 Tabel di atas terlihat 2 responden menjawab tidak setuju, 12 responden menjawab ragu-ragu, 40 responden menjawab setuju, dan 6 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Helm INK mempromosuikan produknya dengan mempromosikan langsung pada konsumen. terlihat dari 28 responden yang menjawab setuju. e. Perilaku Konsumen Adapun dalam variabel perilaku konsumen pada kuisioner penulis memasukkan tujuh pertanyaan, yang hasil outputnya sebagai berikut : Tabel 4.31 Helm INK adalah produk yang anda butuhkan untuk keselamatan anda berkendaraan motor Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.2 3.3 3.3 Ragu - Ragu 8 12.9 13.3 16.7 Setuju 40 64.5 66.7 83.3 Sangat Setuju 10 16.1 16.7 100.0 Total 60 96.8 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 2 responden menjawab tidak setuju, 8 responden menjawab ragu-ragu, 40 responden menjawab setuju, dan 10 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Helm INK adalah produk yang anda butuhkan untuk keselamatan anda berkendaraan motor. terlihat dari 40 responden yang menjawab setuju. 79 Tabel 4.32 Anda mendapatkan informasi tentang Produk Helm INK dari iklan di televisi dan radio Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Tidak Setuju 2 3.3 3.3 5.0 Ragu - Ragu 10 16.7 16.7 21.7 Setuju 35 58.3 58.3 80.0 Sangat Setuju 12 20.0 20.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 1 responden yang menjawab sangat tidak setuju dan 2 responden menjawab tidak setuju, 1o responden menjawab ragu-ragu, 35 responden menjawab setuju, dan 12 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Anda mendapatkan informasi tentang Produk Helm INK dari iklan di televisi dan radio. terlihat dari 35 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.33 Anda mendapatkan informasi tentang Produk Helm INK dari keluarga Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Tidak Setuju 3 5.0 5.0 6.7 Ragu - Ragu 14 23.3 23.3 30.0 Setuju 31 51.7 51.7 81.7 Sangat Setuju 11 18.3 18.3 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas 1 responden yang menjawab sangat tidak setuju dan 3 respnden menjawab tidak setuju, 14 responden menjawab ragu- ragu, 31 responden menjawab setuju, dan 11 responden menjawab 80 sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa anda mendapat informasi tentang produk helm INK dari keluarga. terlihat dari 31 responden yang menjawab setuju. Tabel 4.34 Sebelum menggunakan Produk Helm INK anda membandingkan merek lainya Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 2 3.3 3.3 3.3 Ragu – Ragu 7 11.7 11.7 15.0 Setuju 38 63.3 63.3 78.3 Sangat Setuju 13 21.7 21.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 2 responden yang menjawab tidak setuju, 7 responden menjawab ragu-ragu, 38 responden menjawab setuju, dan 13 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa sebelum menggunakan produk helm INK anda membandingkan merek lainnya. terlihat dari 38 responden yang menjawab setuju Tabel 4.35 Anda menggunakan Helm INK karena sesuai dengan kemampuan pendapatan anda Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Sangat Tidak Setuju 1 1.7 1.7 1.7 Tidak Setuju 1 1.7 1.7 3.3 Ragu - Ragu 13 21.7 21.7 25.0 Setuju 39 65.0 65.0 90.0 Sangat Setuju 6 10.0 10.0 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah 81 Tabel di atas terlihat 1 responden yang menjawab sangat tidak setuju dan 1 responden menjawab tidak setuju, 13 responden menjawab ragu-ragu, 39 responden menjawab setuju, dan 39 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa Anda menggunakan helm INK karena sesuai dengan kemampuan pendapatan anda. terlihat dari 39 responden yang menjawab setuju Tabel 4.36 Anda menggunakan Helm INK karena harga sesuai dengan kualitas produk Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent Valid Tidak Setuju 3 5.0 5.0 5.0 Ragu - Ragu 20 33.3 33.3 38.3 Setuju 27 45.0 45.0 83.3 Sangat Setuju 10 16.7 16.7 100.0 Total 60 100.0 100.0 Sumber : data primer yang telah diolah Tabel di atas terlihat 3 responden yang menjawab tidak setuju, 20 responden menjawab ragu-ragu, 27 responden menjawab setuju, dan 10 responden menjawab sangat setuju. Dari pertanyaan ini sebagian besar menyatakan setuju bahwa anda menggunakan helm INK karena harga sesuai dengan kualitas produk. terlihat dari 27 responden yang menjawab setuju. 82

D. Uji Asumsi Klasik

1. Uji Normalitas Data Data-data bertipe skala sebagai pada umumnya mengikuti asumsi distribusi normal. Namun, tidak mustahil suatu data tidak mengikuti asumsi normalitas. Untuk mengetahui kepastian sebaran data yang diperoleh harus dilakukan uji normalitas terhadap data yang bersangkutan. Dengan demikian, analisis statistika yang pertama harus digunakan dalam rangka analisis data adalah analisis statistik berupa uji normalitas. Gambar 4.3 Uji Normalitas Data P-P Plot Dari grafik di atas dapat dilihat bahwa data penelitian memiliki penyebaran dan distribusi yang normal karena data memusat pada nilai rata-rata dan median atau nilai plot PP terletak digaris diagonal, maka dapat dikatakan bahwa data tersebut berdistribusi normal. 83 2. Uji Multikolinieritas Penelitian dilakukan pengujian terhadap data bahwa data harus terbebas dari gejala multikolinearitas, gejala ini ditunjukan dengan korelasi antar variabel independen. Pengujian dalam uji multikolinearitas dengan melihat nilai VIF Variance Inflation Factor harus berada di bawah 10, hal ini akan dijelaskan sebagai berikut : Tabel 4.37 UJi Multikolinieritas Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 Constant HARGA .232 4.314 KUALITAS PRODUK .765 1.307 MEREK .222 4.501 PROMOSI .560 1.787 a. Dependent Variable: PERILAKU KONSUMEN Tabel di atas menjelaskan bahwa data yang ada tidak terjadi gejala multikolinearitas antara masing-masing variabel independen yaitu dengan melihat nilai VIF. Nilai VIF yang diperbolehkan hanya mencapai 10 maka data di atas dapat dipastikan tidak terjadi gejala multikolinearitas. Karena data di atas menunjukan bahwa nilai VIF lebih kecil dari 10, keadaan seperti itu membuktikan tidak terjadinya multikolinearitas. 3. Uji Heteroskedatisitas Sebelum berlanjut kepada langkah penelitian berikutnya peneliti akan melakukan pengujian heteroskedatisitas untuk memastikan bahwa data dapat menghasilkan asumsi yang baik. Adapun uji heteroskedatisitas 84 ini akan dilakukan melalui pengujian scatter plot atau grafik sebar, sebagai berikut : Gambar 4.4 Scatter Plot Uji Heteroskedatisitas Pada gambar diatas terlihat bahwa titik-titik menyebar di atas dan di bawah angka nol pada sumbu Y dan tidak terlihat pola tertentu. Dengan demikian pada persamaan regresi linier berganda dalam model ini tidak ada gejala atau tidak terjadi heteroskedastisitas.

E. Uji Analisis Regresi Linier Berganda

1. Uji determinasi R 2 Uji Koefesien determinasi dilakukan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y dalam penelitian ini. Uji ini dapat dilakukan melalui pengujian nilai R² R-Squared. Adapun hasil uji determinasi dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 85 Tabel 4.38 UJi Determinasi R 2 Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1 .895 a .800 .786 1.507 1.915 a. Predictors: Constant, PROMOSI, KUALITAS PRODUK, HARGA, MEREK b. Dependent Variable: PERILAKU KONSUMEN Berdasarkan data hasil oleh model summary di atas maka dapat diambil sebuah kesimpulan bahwasanya penelitian ini memiliki nilai Adjusted R² Adjusted R Squared sebesar 0.786. Nilai tersebut dapat digunakan untuk melihat besarnya pengaruh variabel harga, kualitas produk, merek, promosi terhadap perilaku konsumen dengan menghitung koefesien determinasi, sebagai berikut : KD = R² x 100 KD = 0.786 x 100 KD = 78,6 Koefesien determinasi tersebut memiliki maksud bahwa pengaruh variabel independent secara keseluruhan terhadap variabel dependent adalah sebesar 78,6. Sisanya sebesar 18,4 dipengaruhi faktor lain selain dalam penelitian ini. 2. Uji Anova Uji F Untuk lebih meyakinkan akan kebenaran uji koefesien determinasi di atas maka dapat diketahui melalui uji Anova atau Uji F. Adapun bunyi hipotesa atas uji F ini adalah sebagai berikut :